Достань меня, если сможешь
Хочешь пить, умей вертеть… извилинами! Потому что открыть многоразовую «подарочную упаковку» пива в виде механической головоломки не так-то легко.
Магия слов. «Слагаемые» бренда.
Эффективный слоган должен быть коротким, как полет ежа, запоминающимся, как дата рождения тёщи, убедительным, как зарплата в миллион долларов. В маленькой звучной фразе необходимо сформулировать большую идею, просто и элегантно изложить стратегию торговой марки.
Клод Хопкинс. За кулисами рекламы
В его честь стоило бы назвать пиво. Во-первых, написанный им для пивного бренда текст, входит в список 20 рекламных объявлений, которые потрясли мир. Во-вторых, в его фамилии «заложен» один из пивных ингредиентов – хмель (hop – с англ. «хмель»). В-третьих не будет… Будет пост славы американского шотландца, гения рекламы XIX века Клода Хопкинса.
Флайтинг - матовая ситуация
Есть мнение, что первыми рэперами в истории были скандинавы. Веке в V-VI собирались они за пивом и мерялись тем, у кого мат витиеватей и оскорбления изобретательнее. Битва скабрезными рифмами шла не на жизнь, а на кружку эля. Значит, эта тема стоит нашего внимания.
Мандрагора - яд с человеческим лицом
Растение-получеловек, корень богини ведьм Цирцеи, «яблоко джиннов», цветок-крикун, дурман-трава, охотились на которую с собакой… Откровенно говоря, репутации мандрагоры не позавидуешь. Но это не мешало использовать ее в медицине, виноделии и пивоварении на протяжении столетий.
Охота на пивных ведьм
Высокая широкополая шляпа, темная одежда, большой котел с булькающим варевом, кот и метла – именно так на протяжении столетий человечество представляет типичную ведьму.
Послание в пивной бутылке
Послание в бутылке, брошенное в океан – это не только метод исследования водных ресурсов планеты, способ сообщить о крушении корабля и отличная завязка приключенческого романа, но и действенный рекламный трюк, который в прошлом столетии привлек внимание к пивному бренду Guinness.
