Послание в пивной бутылке

Послание в бутылке, брошенное в океан – это не только метод исследования водных ресурсов планеты, способ сообщить о крушении корабля и отличная завязка приключенческого романа, но и действенный рекламный трюк, который в прошлом столетии привлек внимание к пивному бренду Guinness. 

Морская почта

Идея использовать «морскую почту» в интересах компании пришла в голову пиар-менеджеру Guinness Артуру Уильяму Фосетту. Согласно его плану, летом 1954 года 50 000 бутылок Guinness с индивидуальным номером и письмом внутри в течение нескольких недель были сброшены за борт грузовых кораблей, совершавших международные рейсы. Несомненно, сегодня такое «безобразие» было бы воспринято природоохранными организациями как повод для объявления «крестовых походов» к Воротам святого Джеймса (в средние века – вход в Дублин, сейчас – еще и символ Guinness пивоварни). Но в прошлом веке такая акция казалась оригинальным ходом.   

Запечатанные в «стеклянные конверты» послания несло течениями и прибивало к докам Ливерпуля, Багамским и Азорским островам, берегам Таити и Мексики. Выловивший бутылку обнаруживал внутри сообщение с призывом вернуть часть послания в Guinness Exports, сообщив местоположение и дату находки. Считая себя причастными к грандиозному проекту, люди с удовольствием выполняли просьбу компании. И, безусловно, каждый из них возбужденно рассказывал о затее Guinness всем друзьям и знакомым, демонстрируя фирменную бутылку бренда, которая становилась семейной реликвией. Не платя за макеты в газетах и журналах, не используя наружную рекламу, ролики на радио и ТВ, Guinness получил больше, чем от всех рекламных носителей вместе взятых. 

На волнах времени

В июле 1959 года – к двухсотлетию компании – акцию повторили. Но на сей раз с 38 грузовых кораблей в воды Атлантического океана «нырнуло» 150 тысяч специально выпущенных, запечатанных свинцовой пробкой бутылок! Внутри находились  буклетик с информацией о проекте, описанием технологии приготовления пива, пользе Guinness и историей бренда, полезная инструкция «Как превратить бутылку в настольную лампу», золотая этикетка Foreign Extra Stout, а также цветной свиток, подписанный самим Нептуном. Бог морей предоставил бренду разрешение на отправку бутылочных сообщений и одобрил хобби «лэйбология» (коллекционирование пивных этикеток), которое активно поддерживалось «Гиннессом». В некоторые бутылки была вложена рекламная листовка швейцарского солодового напитка Ovaltine (бренд спонсировал часть экспедиции).

Целью юбилейных бутылок с посланиями была «высадка» вдоль восточного побережья Канады и Соединенных Штатов. У природы же был собственный план доставки «посылок». Бутылки были пойманы не только в запланированных зонах, но и в Уэльсе, и в Португалии, и в Южной Африке, и в Мексиканском заливе и даже в Арктике!

Проект Guinness вошел в историю рекламы как самый масштабный и долго играющий плавающий! Подумать только, океан доставляет на берег бутылки, отправленные, без малого, 60 лет назад! Кстати, клуб фанатиков Guinness собирает информацию о найденных бутылках, отслеживает, с каких кораблей они были сброшены.

История, плывущая по течению

Первые зарегистрированные данные о письмах в бутылках относятся к 310 г. до н. э. Греческий философ и естествоиспытатель Теофраст с их помощью хотел доказать, что Средиземное море было сформировано впадающим в него Атлантическим океаном.

Одна из легенд о мореплавателе и первооткрывателе Христофоре Колумбе гласит, что в одном из своих трансатлантических путешествий его экспедицию накрыла страшная буря. Колумб опасался, что его корабли будут уничтожены. И, чтобы история его путешествия сохранилась, он набил несколько бутылок страницами судового журнала и выбросил их за борт. Правда это или нет – неизвестно, ибо ни одна из бутылок не была найдена.

Королева Англии Елизавета I предполагала, что «дрейфующие» бутылки – система сообщений британских шпионов. Её Величество под страхом смертной казни запретила подданным открывать подобные находки. В XVI веке на службе королевы состоял специальный «откупорщик» океанских бутылок с письмами.

108 лет, 4 месяца и 18 дней провела в море бутылка с письмом, отправленным в плаванье биологом Джорджем Паркером Биддером из Англии в 1906 году. Ученый проводил наблюдения за течениями, и в своем послании просил обнаружившего бутылку вернуть ее с указанием координат находки в Британскую Морскую биоассоциацию. Всего Биддер «утопил» 1000 бутылок, определив сумму вознаграждения за каждую – 1 шиллинг. В апреле 2015-го «исследовательскую капсулу» с запиской ученого нашла пенсионерка Мариан Винклер на побережье острова Амрум (в Северном море). Несмотря на давность предложения, фрау просьбу выполнила и получила премию в оговоренном размере.