Я легенда

Тост. Искусство пить красиво Тост. Искусство пить красиво

«Пусть у вашей хижины на берег выбросится кит!» Этот и другие тосты в истории о том, откуда пошла традиция произносить застольные речи.

Подробнее
03.08.2018
Банковская реформа Банковская реформа

Пока гики спорят о том, какая тара для пива лучше, банка медленно, но верно привлекает интерес крафтовых пивоваров, отвоевывает у стеклянной бутылки территории на полках бир-шопов. 

Подробнее
24.07.2018
Этот эль у нас «стоном» зовется Этот эль у нас «стоном» зовется

В Средние века в Европе и колониальной Америке пиво приравнивалось к лекарству, и называли его «водой» жизни. Напиток в буквальном смысле слова сопровождал человека с момента его рождения. 

Подробнее
19.07.2018
Магия слов. «Слагаемые» бренда. Магия слов. «Слагаемые» бренда.

Эффективный слоган должен быть коротким, как полет ежа, запоминающимся, как дата рождения тёщи, убедительным, как зарплата в миллион долларов. В маленькой звучной фразе необходимо сформулировать большую идею, просто и элегантно изложить стратегию торговой марки.   

Подробнее
16.04.2018
Клод Хопкинс. За кулисами рекламы Клод Хопкинс. За кулисами рекламы

В его честь стоило бы назвать пиво. Во-первых, написанный им для пивного бренда текст, входит в список 20 рекламных объявлений, которые потрясли мир. Во-вторых, в его фамилии «заложен» один из пивных ингредиентов – хмель (hop – с англ. «хмель»). В-третьих не будет… Будет пост славы американского шотландца, гения рекламы XIX века Клода Хопкинса.

 
Подробнее
16.04.2018
Флайтинг - матовая ситуация Флайтинг - матовая ситуация

Есть мнение, что первыми рэперами в истории были скандинавы. Веке в V-VI собирались они за пивом и мерялись тем, у кого мат витиеватей и оскорбления изобретательнее. Битва скабрезными рифмами шла не на жизнь, а на кружку эля. Значит, эта тема стоит нашего внимания.  

Подробнее
16.04.2018
Налоговые Золушки пива Налоговые Золушки пива

Акциз явление малоприятное, но, бывает, красивое. Вот, например, фискальные пивные марки США XVIII-XIX столетий – просто загляденье!

Подробнее
16.04.2018
Мандрагора - яд с человеческим лицом Мандрагора - яд с человеческим лицом

Растение-получеловек, корень богини ведьм Цирцеи, «яблоко джиннов», цветок-крикун, дурман-трава, охотились на которую с собакой… Откровенно говоря, репутации мандрагоры не позавидуешь. Но это не мешало использовать ее в медицине, виноделии и пивоварении на протяжении столетий.

Подробнее
16.04.2018