Виртуальные пивные значки

Мир пивного коллекционирования богат и разнообразен. Кто-то собирает пивные этикетки, кто-то сосредотачивается на кронен-пробках, кому-то по душе бирдекели или оригинальные пивные открывалки. Пивная социальная сеть Untappd предлагает коллекционировать бейджи – виртуальные награды за выпитое пиво.    

 

Коллекционируй виртуальные награды

Учитывая популярность крафтового пива и развитие приложения Untappd, которое сегодня насчитывает более 9 миллионов зарегистрированных пользователей, цифровое коллекционирование бейджей превращается в охоту за сокровищами. Чем больше значков и чем они эксклюзивнее – тем круче их носитель! Носитель не в буквальном смысле, ибо приколоть значок к любимой куртке не получится, обмениваться бейджами тоже нельзя. Значки хранятся и отображаются в профиле каждого «дегустатора», на его личной «доске почета».

По неподтвержденным данным, Untappd-бейджей около 13 тысяч! И их ряды постоянно пополняются. Так, в начале 2023 года появились значки, посвящённые пяти разным странам – Северной Ирландии, Словении, Болгарии, Индии и Южной Корее. Чтобы получить каждый бейдж, нужно зачекинить («зарегистрировать» в Untappd) пять разных сортов пива, произведенных в соответствующей стране. Названия новых значков переводятся с разных языков как Cheers или «Ваше здоровье!»:

Sláinte – чекины хмельного Северной Ирландии.

건배 – за «южнокорейские» дегустации.

Наздраве – за пиво из Болгарии.

अच्छी सेहत के लिए – за отметки индийского пива.

Na zdravje – за пиво от пивоварен Словении.

Кстати, «география» – одна из самых распространенных тем бейджей, которые легко заработать, путешествуя или пробуя пиво, выпущенное в той или иной стране. Отправились в Великобританию? Есть шансы получить значок «Боже, храни королеву». Поехали в Китай? Выпейте 5 сортов местного пива – и у вас бейдж «Зелье дракона». В Италии за 5 локал-чекинов вас наградят «Гондольером», в Испании – «Фламенко», а в Украине – «Будьмо!». Свой значок есть не только у стран-великанов, но и у 13 крохотных государств и территорий Европы (Андорра, Аландские, Нормандские и Фарерские острова, Гибралтар, Гренландия, остров Мэн, Лихтенштейн, Мальта, Монако, Кипр, Сан-Марино, Люксембург). Бейдж за пиво, выпитое в этих точках планеты называется «Маленький, но не забытый».

 

ФАКТ. Отражается на значках и событиях в мире. Так, реакцией Untappd на военное вторжение в Украину стали «санкции» против России: сеть отменила «фирменный» бейдж РФ «Товарищ» и презентовала новый значок SupportForUkraine («Поддержи Украину»).

 

Определенные бейджи дают «За стиль»: выпитые лагеры, портеры, кисляки или ипашки. К слову, у IPA 24 различных подстиля. Кроме того, есть отдельные бейджи типа I Believe in IPA (Я верю в IPA), Hopped Up (пиво с горечью более 65 IBU) и Hopped Down (с IBU 20).

Получить бейдж можно и «За опыт» (то есть, за количество выпитого). Например, значок-«Новичок» – первая награда любителю пива – фактически, аванс – за одно «отмеченное» пиво. Можно повысить уровень до «Мастера» – за 200 чекинов пива, стать «Легендой» за 500 или войти в «Элиту» за 2500 уникальных отметок употребленного пива).

Есть значки, получение которых определяет место пития – пивной сад, старый паб, ресторан в немецком стиле, пиццерия, зоопарк, комедийный клуб, гей-бар, стадион или пляж.

Специальные «медали» становятся доступными, когда пиво регистрируется в праздники – такие как Национальный день пива или День стаута (лагера, бока, IPA), День благодарности пивным банкам, Национальный день домашнего пивоварения, годовщина Untappd (19-22 октября), День Земли, Хэллоуин, Рождество, Новый год.

 

Untappd-бейдж – новое слово в маркетинге

В апреле 2021 года Untappd достиг более 1 миллиарда чекинов по всему миру, что сделало его ведущей социальной платформой для взаимодействия с сообществом преданных любителей крафтового пива. Соцсеть сделалась еще привлекательнее для пивного бизнеса – пивоварен, пабов, бир-шопов, в том числе, благодаря значкам, введение которых покупают бренды. Спонсируемые бейджи стали активно использовать в маркетинге – для продвижения флагманского пива или привлечения внимания к новому сорту, для раскрутки мероприятия, для повышения узнаваемости компании. В отличие от навязчивых всплывающих баннеров на сайтах, бейдж не отталкивает, его получение имеет игровой характер и престижно для любителя пива.

Условия получения бейджа формулируются брендом-спонсором. Допустим, пользователь Untappd должен зачекинить определенный сорт пивоварни в течение отведенного периода времени. Это базовый вариант. Усложнить задачу можно, обозначив место распития или попросив пользователя добавить к отзыву фото бутылки.  Бары приловчились не просто выдавать бейджи за оговоренное количество выпитого, но и «закладывать» в значки розыгрыши мерча: выпиваете 5 бутылок – получаете к виртуальной награде реальную футболку.  

Повысить можно и уровень значка. Схема приблизительно такая: при неограниченном времени к разблокировке бейджа ведет 5 чекинов (5 выпитых бутылок пива одной пивоварни или 5 бокалов, взятых в одном заведении). Следующие 5 открывают новый уровень. «Поднимать» можно до 100. Следовательно, на высший уровень бейджа ведет 500 бутылок пива! Взошедший на вершину автоматически становится топовым поклонником бренда.

Наглядный пример творческой работы пивоварни с бейджами – опыт легендарной американской крафтовой пивоварни New Belgium. Пивовары огласили конкурс #VoteVoodoo («Вуду-выборы») среди пользователей Untappd, просив их проголосовать за сорт, который должен пополнить линейку Voodoo Ranger IPA. Персонаж (приодетый талисман пивоварни Вуду Ренджер) пива-победителя Hop Avenger IPA стал значком. «Открыв» три значка, можно было выиграть серьезную добычу Voodoo Ranger. Итак, что получили New Belgium? Пиво, ставшее популярные еще до варки. Тысячи голосов в выборах. То есть тысячи азартных избирателей, не просто жаждущих попробовать определенный сорт, но и получить бейджи, чтобы включиться в большую игру за главный приз. Несколько информационных поводов для новостей, как от самой пивоварни, так и от Untappd. Абсолютно прозрачный розыгрыш и 0% недовольных.

Достаточно убедительно?