Віртуальні пивні значки
Світ пивного колекціонування багатий та різноманітний. Хтось збирає пивні етикетки, хтось зосереджується на кронен-пробках, комусь до душі пивні килимки бірдекелі або оригінальні пивні відкривалки. Пивна соціальна Untappd пропонує колекціонувати бейджи – віртуальні нагороди за пиво.
Онлайн нагороди
Враховуючи популярність крафтового пива та розвиток програми Untappd, яка сьогодні налічує понад 9 мільйонів зареєстрованих користувачів, цифрове колекціонування бейджів перетворюється на полювання на скарби. Чим більше значків і чим вище їхня ексклюзивність – тим крутіше носій! Носій не буквальному сенсі, адже приколоти значок до улюбленої куртки не вийде, обмінюватися бейджами теж не можна. Значки зберігаються та відображаються у профілі кожного «дегустатора», на його особистій «дошці пошани».
За непідтвердженими даними, Untappd-бейджей близько 13 тисяч! І їхні ряди постійно поповнюються. Так, на початку 2023 року з'явилися значки, присвячені п'ятьом різним країнам – Північній Ірландії, Словенії, Болгарії, Індії та Південній Кореї. Щоб отримати кожен бейдж, потрібно зачекінити («зареєструвати» в Untappd) п'ять різних сортів пива, виготовлених у відповідній країні. Назви нових значків перекладаються з різних мов як Cheers або «Ваше здоров'я!»:
Sláinte – за чекіни хмільного Північної Ірландії.
건배 – за «південнокорейські» дегустації.
Наздраве – за пиво з Болгарії.
अच्छी सेहत के लिए – за відмітки індійського пива.
Na zdravje – за пиво від пивоварен Словенії.
До речі, «географія» – одна з найпоширеніших тем бейджів, які легко заробити, подорожуючи чи пробуючи пиво, випущене у тій чи іншій країні. Вирушили до Великобританії? Є шанси отримати значок «Боже, бережи королеву». Поїхали до Китаю? Випийте 5 сортів місцевого пива – і у вас бейдж «Зілля дракона». В Італії за 5 локал-чекінів вас нагородять «Гондольєром», в Іспанії – значком «Фламенко», а в Україні – медаллю «Будьмо!». Свій значок є не лише у країн-велетнів, а й у 13 крихітних держав та територій Європи (Андорра, Аландські, Нормандські та Фарерські острови, Гібралтар, Гренландія, острів Мен, Ліхтенштейн, Мальта, Монако, Кіпр, Сан-Марино, Люксембург). Бейдж за пиво, випите у цих точках планети називається «Маленький, але не забутий».
ФАКТ. Відгукуються на значках і світові події. Так, реакцією Untappd на військове вторгнення в Україну стали «санкції» проти Росії: мережа скасувала «фірмовий» бейдж РФ «Товариш» та презентувала новий значок SupportForUkraine («Підтримай Україну»).
Певні бейджи дають «За стиль»: випиті лагери, портери, кисляки або іпашки. До речі, у IPA 24 різних підстилів. Крім того, є окремі бейджи типу I Believe in IPA (Я вірю в IPA), Hopped Up (пиво з гіркотою понад 65 IBU) та Hopped Down (з позначкою 20 IBU).
Отримати бейдж можна і за «досвід» (тобто за кількість випитого). Наприклад, значок-«новачок» – перша нагорода любителю пива – фактично, аванс – за одне «відзначене» пиво. Можна підвищити рівень до «Майстра» – за 200 чекінів пива, стати «Легендою» за 500 або увійти до «Еліти» за 2500 унікальних відміток вжитого пива).
Є значки, здобуття яких визначає місце пиття – пивний сад, старий паб, ресторан у німецькому стилі, піцерія, зоопарк, комедійний клуб, гей-бар, стадіон або пляж.
Спеціальні медалі стають доступними, коли пиво реєструється у свята – такі як Національний день пива, День стауту (лагеру, боку), День подяки пивним банкам, Національний день домашнього пивоваріння, річниця Untappd (19-22 жовтня), День Землі, Хеллоуїн, Різдво, Новий рік.
Untappd-бейдж – нове слово у маркетингу
У квітні 2021 року Untappd досяг понад 1 мільярд чекінів по всьому світу, що зробило його провідною соціальною платформою для взаємодії з спільнотою відданих шанувальників крафтового пива. Соцмережа стала ще привабливішою для пивного бізнесу – пивоварень, пабів, бір-шопів, у тому числі, завдяки значкам, запровадження яких отримали можливість купувати бренди. Бейджи, які спонсуються, стали активно використовувати в маркетингу – для просування флагманського пива або привернення уваги до нового сорту, для розкрутки заходу, для підвищення впізнаваності компанії. На відміну від нав'язливих банерів на сайтах, бейдж не відштовхує, його отримання має ігровий характер, а володіння ним престижно для любителя пива.
Умови отримання бейджу формулюються брендом-спонсором. Припустимо, користувач Untappd повинен зачекінити певний сорт пивоварні протягом відведеного періоду часу. Це є базовий варіант. Ускладнити завдання можна, позначивши місце розпиття або попросивши користувача додати фото пляшки. Бари призвичаїлися не просто видавати бейджи за обумовлену кількість випитого, а й «закладати» у значки розіграші мерча: випиваєте 5 пляшок – отримуєте до віртуальної нагороди реальну футболку.
Підвищити можна і рівень значка. Схема приблизно така: при необмеженому часі до розблокування бейджа веде 5 чекінів (5 випитих пляшок пива однієї пивоварні або 5 келихів, взятих в одному закладі). Наступні 5 відкривають новий рівень. «Піднімати» можна до 100. Отже, на найвищий рівень бейджу веде 500 випитих пляшок пива! Той, хто зійшов на вершину, автоматично стає топовим шанувальником бренду.
Наочний приклад творчої роботи пивоварні з бейджами – досвід легендарної американської крафтової пивоварні New Belgium. Пивовари оголосили конкурс #VoteVoodoo («Вуду-вибори») серед користувачів Untappd, просивши їх проголосувати за сорт, який має поповнити лінійку Voodoo Ranger IPA. Персонаж пива-переможця Hop Avenger IPA став значком. «Відкривши» три значки, можна було виграти серйозний видобуток Voodoo Ranger. Отже, що отримали New Belgium? Пиво, яке стало популярним ще до варіння. Тисячі голосів у виборах. Тобто тисячі азартних виборців, які не просто бажають спробувати певний сорт, а й отримати за нього бейджи, щоб включитися у велику гру за головний приз. А ще – декілька інформаційних приводів для новин, як від самої пивоварні, так і від Untappd. Абсолютно прозорий розіграш та 0% незадоволених.
Чи достатньо переконливо?
