Carlsberg: Микропиво. Мегаответственность
Пивоварне Carlsberg снова удалось всех впечатлить! Датчане выпустили самое маленькое пиво в мире с самым большим смыслом. Бутылочка безалкогольного объемом 0,005 сантилитров прямо кричит об ответственном потреблении. Теперь жены по всему миру четко знают, как выглядит настоящее «мы по чуть-чуть»!
Пиво, которое помещается между «ещё» и «хватит»
В течение 150 лет пивной король Дании Carlsberg руководил новаторскими исследованиями, потрясал инновациями и очаровывал необычными проектами. Вспомни, хотя бы революцию в микробиологии с выделением чистой культуры дрожжей, открытие шкалы pH или изобретение пивной икры... Казалось бы, чем еще можно удивить искушенную публику?!
Но на днях увидела свет 12-миллиметровая бутылочка Carlsberg, которая содержит 0,05 миллилитра безалкогольного пива – это буквально одна капля напитка! Бутылка запечатана миниатюрной крышкой с зеленым логотипом бренда, а её стеклянный бок украшает настоящая этикетка, на которой написано: Carlsberg Alcohol Free.
Арт-объект со смыслом
Микробутылка не сгенерирована искусственным интеллектом! Проект по созданию реального микропива объединил несколько ведущих партнеров и экспертов. Glaskomponent – компания, специализирующаяся на боросиликатном и кварцевом стекле для лабораторного оборудования, разработала бутылку. Художница Оса Стренд взяла ответственность за покраску тары в фирменный зеленый цвет, дизайн кронен-пробки и этикетку. Cамо безалкогольное пиво было специально сварено на экспериментальной пивоварне Carlsberg в Фалькенберге, Швеция. Шведский государственный научно-исследовательский и инновационный институт RISE позволил заполнить бутылку этим пивом с помощью капилляров, предназначенных для волоконной оптики.
Целью уникального проекта была не Книга Гиннесса, хотя, согласись, заявка на рекорд от Carlsberg стала бы отличным троллингом ирландского пивного бренда. Миссия пивоваров, ученых и художницы состояла в том, чтобы крохотный размер бутылки и безалкогольное содержание вдохновили людей пить более ответственным и умеренным образом.
И пиво, и вызов
Несмотря на микрообъем бутылки, которая вмещает всего одну двадцатую миллилитров пива в Carlsberg уверены – можно меньше! И вместе с Tekniska Högskolan Studentkår (Студенческий союз в Королевском технологическом институте Швеции) оглашают конкурс, приглашающий студентов университетов по всей стране превзойти их рекорд. Правила просты: выигрывает самое миниатюрное пиво.
Идея Carlsberg состоит в том, чтобы поощрять раздвигающее границы мышление. Это всегда было в ДНК компании. Вызов с радостью был принят студентами. Еще бы! Гонорар победителя составит 10 тысяч шведских крон (чуть больше $1000), а плюс к этому – посещение исследовательской лаборатории Carlsberg в Копенгагене.
