Carlsberg: Мікропиво. Мегавідповідальність
Пивоварні Carlsberg знову вдалося всіх вразити! Данці випустили найменше пиво у світі з найбільшим змістом. Пляшечка безалкогольного обсягом 0,005 сантилітрів прямо кричить про відповідальне споживання. Тепер дружини по всьому світу чітко знають, як виглядає справжнє «ми по маленькій»!
Пиво, яке вміщується між «ще» та «досить»
Протягом 150 років пивний король Данії Carlsberg керував новаторськими дослідженнями, приголомшував інноваціями та зачаровував незвичайними проектами. Згадай, хоча б революцію в мікробіології з виділенням чистої культури дріжджів, відкриття шкали pH або винахід пивної ікри... Здавалося б, чим ще можна здивувати вимогливу публіку?
Але днями побачила світ 12-міліметрова пляшечка Carlsberg, яка містить 0,05 мл безалкогольного пива – це буквально одна крапля напою! Пляшка закупорена мініатюрною кришкою із зеленим логотипом бренду, а її скляний бік прикрашає справжня етикетка, на якій написано: Carlsberg Alcohol Free.
Арт-об'єкт із змістом
Мікропляшка не згенерована штучним інтелектом! Проєкт створення реального мікропива об'єднав кілька провідних експертів. Glaskomponent – компанія, що спеціалізується на боросилікатному та кварцовому склі для лабораторного обладнання, розробила пляшку. Художниця Оса Стренд взяла відповідальність за фарбування тари у фірмовий зелений колір, дизайн кронен-пробки та етикетку. Cамо безалкогольне пиво було спеціально зварене на експериментальній пивоварні Carlsberg у Фалькенберзі, Швеція. Шведський державний науково-дослідний та інноваційний інститут RISE дозволив заповнити пляшку цим пивом за допомогою капілярів, призначених для волоконної оптики.
Метою унікального проекту була Книга Гіннесса, хоча, погодься, заявка на рекорд від Carlsberg стала б відмінним тролінгом ірландського пивного бренду. Місія пивоварів, вчених та художниці полягала в тому, щоб крихітний розмір пляшки та безалкогольний вміст надихнули людей пити більш відповідально та помірно.
І пиво, і виклик
Незважаючи на мікрооб'єм пляшки, яка вміщує лише одну двадцяту мілілітрів пива, в Carlsberg впевнені – можливо створити і меншу! І разом із Tekniska Högskolan Studentkår (Студентський союз у Королівському технологічному інституті Швеції) оголосили конкурс, який запрошує студентів університетів по всій країні перевершити їхній витвір науково-художнього мистецтва. Правила прості: виграє наймініатюрніше пиво.
Ідея Carlsberg полягає в тому, щоб заохочувати мислення, яке розсуває межі. Це завжди було в ДНК компанії.
Виклик із радістю був прийнятий студентами. Ще б пак! Гонорар переможця становитиме 10 тисяч шведських крон (трохи більше $1000), а плюс до цього – відвідування дослідницької лабораторії Carlsberg у Копенгагені.
