ВСЕМИРНАЯ ПИВНАЯ ПРЕМИЯ

18 мая на виртуальной церемонии в Facebook были объявлены победители The Craft Beer Marketing Awards (CBMA) – премии, которая грозится стать Оскаром в мире пива, зельцера и сидра. Масштабный конкурс в 33 категориях охватил все составляющие имиджа хмельного напитка – дизайн, маркетинг, упаковку, цифровые технологии. Вдохновляйтесь!

 

В творческом соревновании 2021 года номинантов оценивала судейская коллегия, состоящая из 300 (!) знаменитостей – признанных экспертов пивной индустрии, среди которых предприниматели, основатели брендов, менеджеры, арт-директора, писатели и блогеры, художники-иллюстраторы, фотографы, дизайнеры, биргики, BJCP-судьи.

Участники конкурса самостоятельно могли выбрать соперников: соревноваться или с представителями собственного региона (их 5 – Северная и Южная Америка, Великобритания, Европа, Азия/Тихоокеанский регион/Австралия/Новая Зеландия, Ближний Восток / Африка / Все остальные), или выйти на глобальный уровень, претендуя на титул «Лучшего в мире» в той или иной категории.

ЦЕНА УЧАСТИЯ. Заявку на конкурс можно было подать c 1 октября 2020 года. Ранняя подача одной работы обошлась номинантам в $125 за заявку. С 25 ноября 2020-го по 15 марта 2021 года эта сумма возросла до $175. Дополнительная плата за «мировой уровень» участия составила $100. Организаторы предаставляли скидки на регистрацию 10 позиций от одного участника.

 

Список категорий включал:

• Оформление бутылки, банки (речь об уникальных, привлекательных и функциональных этикетках, вызывающих визуальный аппетит ценителей пива).
• Упаковку (красивая коробка или футляр для нескольких бутылок пива – эффективное средство влияния на покупку).
• Tap-дизайн (ручки для кранов – мощный инструмент брендинга и маркетинга для пива в пабах).
• Логотип/талисман, ребрендинг, дизайн сайта, оригинальное видео (использование YouTube в качестве информ-канала).
• Вывески, POS-материалы (постеры, листовки) и аксессуары для пивоварен.
• Влияние бренда на потребителя в соцсетях.
• Мерч (да, крутая фирменная футболка, кепка, клёвая открывалка, бокал или магнит тоже могут принести международную премию!).

В этом году к списку номинаций были добавлены «Пандемический маркетинг» (трудные времена, вызванные Covid-19, заставляют придумывать креативные решения, не так ли?) и «Права человека» (согласитесь, пиво – не только напиток, но и сильный мессендж, например, в борьбе за равенство).  

 

ФАКТ. Статуэтки CBMA Crushie Awards были разработаны и изготовлены американской компанией, которая создает награды Emmy Awards и MTV Moonman. Пивной трофей символичен: татуированная рука, давящая пивную банку, демонстрирует, как CBMA пивоварни по всему миру сокрушают своим уникальным и креативным маркетингом, дизайном и брендингом пива.

 

В общей сложности пивоварам, дизайнерам и маркетинговым агентствам со всего мира было вручено 196 наград (65 победителей Platinum Crushie, 117 – Gold Crushie и 14 – Global Crushie). Во время трансляции вручения премии из Нью-Йорка соучредители CBMA Джим МакКьюн и Джеки ДиБелла признались, что «Это было жесткое соревнование! Номинанты шли вровень друг с другом, отрыв победителей составлял подчас четверть балла!»

Галерею работ-победителей, упорядоченных по номинациям, можно увидеть на официальном сайте CBMA. Надеемся, в следующем году список победителей пополнится украинскими именами!