ВСЕСВІТНЯ ПИВНА ПРЕМІЯ

18 травня на віртуальній церемонії в Facebook були оголошені переможці The Craft Beer Marketing Awards (CBMA) – премії, яка близька до того, щоб стати Оскаром у світі пива, зельцера та сидру. Масштабний конкурс з 33 категоріями охопив всі складові іміджу хмільного напою – дизайн, маркетинг, пакування, цифрові технології. Надихайтеся!

 

В творчому змаганні 2021 року номінантів оцінювала суддівська колегія, яка складалася з 300 (!) зірок – визнаних експертів пивної індустрії, серед яких підприємці, засновники брендів, менеджери, арт-директори, письменники та блогери, художники-ілюстратори, фотографи, дизайнери, бігіки, BJCP-судді.

Учасники конкурсу самостійно могли обрати суперників: змагатися чи з представниками власного регіону (їх 5 – Північна та Південна Америка, Великобританія, Європа, Азія/Тихоокеанський регіон/Австралія/Нова Зеландія, Близький Схід/Африка/Всі інші), або вийти на глобальний рівень, претендуючи на титул «Кращого в світі» в тій чи іншій категорії.

ЦІНА ЗА УЧАСТЬ. Заявку на конкурс можна було подати з 1 жовтня 2020 року. Рання подача однієї роботи коштувала $125 за заявку. З 25 листопада 2020 по 15 березня 2021 року ця сума зросла до $175. Додаткова плата за «світовий рівень» становила $100. Організатори надавали знижки на реєстрацію 10 позицій від одного учасника.

 

Список категорій включав:

• Оформлення пляшки, банки (мова про унікальні, привабливі та функціональні етикетки, які викликають візуальний апетит шанувальників пива).
• Пакування (красива коробка або футляр для кількох пляшок пива – ефективний засіб впливу на покупку).
• Tap-дизайн (ручки для кранів – потужний інструмент брендингу та маркетингу для пива у пабах).
• Логотип/талісман, ребрендинг, дизайн сайту, оригінальне відео (використання YouTube як інформ-канала).
• Вивіски закладів, POS-матеріали (постери, листівки) та аксесуари для пивоварень.
• Вплив бренду на споживача в соцмережах.
• Мерч (так, крута фірмова футболка, кепка, кльова відкривалка, келих або магніт теж можуть принести міжнародну премію!).

Цього року до списку номінацій було додано «Пандемічний маркетинг» (важкі часи, викликані Covid-19, змушують вигадувати креативні рішення, чи не так?) та «Права людини» (погодьтеся, пиво – не лише напій, а й сильний месендж, наприклад, у боротьбі за рівність). 

 

Факт. Статуетки CBMA Crushie Awards були розроблені та виготовлені американською компанією, яка створює нагороди Emmy Awards та MTV Moonman. Пивний трофей символічний: татуйована рука, яка плющить пивну банку, демонструє, як CBMA пивоварні по всьому світу руйнують сіре уявлення своїм унікальним та креативним маркетингом, дизайном та брендингом пива.

 

Загалом пивоварам, дизайнерам та маркетинговим агентствам з усього світу було вручено 196 нагород (65 переможців Platinum Crushie, 117 – Gold Crushie та 14 – Global Crushie). Під час трансляції вручення премії з Нью-Йорка співзасновники CBMA Джим МакКьюн та Джекі ДіБелла зізналися, що «Це було жорстке змагання! Номінанти йшли врівень один з одним, відрив переможців складав під час чверть бала!

Галерею робіт-переможців упорядкованих за номінаціями можна побачити на офіційному сайті CBMA. Сподіваємось, що наступного року список переможців поповниться українськими іменами!