Первоапрельская утка под пивом

Никто не может точно сказать, когда и как обычный первоапрельский день стал Днём дурака, но празднуют его, разыгрывая наивных и доверчивых, на протяжении несколько столетий во многих странах мира. Традицию безобидных шуток подхватили и крафтовые пивовары. Три самых грандиозных – здесь и сейчас!

Пивное такси Brewbr. Везёт же!

Джим Кук – пивовар, основатель Samuel Adams Brewery, один из отцов американской крафтовой пивной революции 1 апреля 2017 года опубликовал видео, где рассказывает о новом приложении для смартфонов Brewbr («Брюбр» – созвучно с Uber) и услуге «сгоняй за пивом». В рекламном ролике Джим рассказывает о преимуществах поездки «из пункта «А» в пункт «Б» через магазин», показывает на телефоне карту, где пивными бутылочками (крафтовый значок геолокации) отмечены эпицентры пивных продаж. Кох сам демонстрирует как работает сервис: седлает авто, «подбирает» на улице клиентов, вызвавших Brewbr, доставляет их в магазин, где пассажиры затариваются пивом (безусловно, берут Samuel Adams), а затем легендарный водитель подвозит их на вечеринку. В первоапрельском пресс-релизе пивоварни говорилось, что «водители Brewbr будут отбираться самолично Куком после ряда тестов, включающих экзамен Beer Expert.

Символ пивной демократии

Массив Блэк-Хилс с горой Рашмор и высеченными на ней 18-метровыми 3D портретами президентов Вашингтона, Джефферсона, Рузвельта и Линкольна знают не только патриотичные американцы. Символ истории США и величия нации известен всему миру. В 2017 году возникла идея создать национальный пивоваренный парк Craft Dome, а в нём – подобный монумент в честь пионеров американского пивоварения новой волны, начинателей крафтовой революции Кена Гроссмана (Sierra Nevada), Гарретта Оливера (Brooklyn Brewing), Сэма Каладжионе (Dogfish Head) и Ким Джордан (New Belgium). Локацию подобрали фантастическую – Хаф Доум – визитку Йосемитского национального парка, одну из красивейших скал хребта Сьерра-Невада (Калифорния). Вершина монолита находится на высоте 2 694 м над уровнем моря. Чем чёрт не шутит, возможно, однажды место притяжения для тысяч альпинистов превратиться в символ ферментированной свободы и пивной демократии.

Выпей гелий!

Культовая американская пивоварня Stone Brewing Co. не пропускает ни один День дурака с 2002 года, играя с любителями пива и подписчиками в социальных сетях в «Верю-не верю». В основном шутки были связаны с высмеиванием акций, глупых трендов и недальновидных действий современной пивной индустрии, а также с выпуском неординарных/невозможных сортов. Так появились BastardSHOTZ (небьющаяся, «сувенирная» версия упаковки с флагманским пивом Arrogant Bastard Ale емкостью 88 мл), EXTREME LemonyLime (лимонадный лайм – насмешка над альтернативными напитками, которыми увлеклись пивоварни), Justification Ale (безуглеводное пиво «с необычайной глубиной вкусовой легкости» – тролинг тотального увлечения подсчетом калорий), Bastard Oxide Energy Ale (пиво-энергетик).

Но самым масштабным розыгрышем стал анонс выпуска Stone Stochasticity Cr (He) am Ale – эля со щекочащим эффектом. На пике популярности баночного пива Guinness виджетом (шариком с азотом внутри) объявила о разработке пива с гелием. Пивоварня основательно подошла к розыгрышу: был создан дизайн банки, напечатаны постеры, записано 4-минутное видео, в котором главный пивовар Stone Митч Стил восторженно рассказывает о взаимодействии физики и пивоварения, о невероятном технологическом прорыве, «в который невозможно поверить» (! – подсказка), а затем он и менеджер пивоварни Рик Бланкемейер пьют тестовый образец Stone Stochasticity Cr (He) am Ale и начинают говорить мультяшными голосами, описывая впечатления от пива и новые вкусовые качества, которые напиток обрёл с добавлением такого ингредиента, как Helium.

Шутка разрослась до глобальных масштабов, когда фейковый релиз перепостили некоторые пивные СМИ. Они не только публиковали характеристики легко пьющегося эля (4,1% ABV, 75 IBU) с шипучим характером, легкими нотками тостов, тропических фруктов, цветов и пряностей во вкусе и аромате. Но и рекомендовали закуски к нему: маринованную сельдь, жареные во фритюре палочки моцареллы, сырный крем-суп, вегетарианскую лозанью и ванильное мороженое.

Заказы на «гелиевую пивную бомбу» продолжали поступать тысячами в течение года, несмотря на безоговорочную невозможность осуществления такого проекта. Интерес к проекту был столь высок, что пивоварне пришлось публично рассказать о том, что гелий не растворяется в воде/в пиве, газировать им пиво не получится, скорее, вы превратите напиток в лёд. Stone попросили фанов не держать на них зла, а держать шарик, надутый гелием ;)