Приз за найкраще пивне тату
Пивне татуювання на тілі пивовара – це найвідвертіше зізнання у вічній любові до хмільного напою. І якщо раніше це визнання було відносно тихим, майже інтимним, то тепер про свої почуття можна прокричати на весь світ. Адже з 2023 року журі міжнародного конкурсу The Craft Beer Marketing Awards (CBMA) присуджуватиме приз Crushie за найкращу пивну татуху!
Татуйованого власника стильної статуетки CBMA (до речі, трофей конкурсу теж «носить» наколку) ми дізнаємось 7-11 травня, під час онлайн трансляції церемонії вручення Crushie, яка відбудеться у Нешвіллі ( штат Теннессі, США).
Тату-номінація з'явилася серед конкурсних категорій уперше за 4 роки існування престижної премії. Рішення додати її до понад 30 позицій змагання в галузі пивного маркетингу було продиктовано популярністю татуювань у пивній індустрії. За заявою одного із співзасновників CBMA Джима МакКьюна: «Татуювання та крафтове пиво стали явищами-побратимами. Посвячені пиву малюнки на тілі надають сили, виглядають приголомшливо і просто роблять життя крутішим».
Усі доходи від впровадження нової категорії «Найкраще татуювання, пов'язане з пивом / пивоварінням» (тобто грошові внески за участь у конкурсі) будуть передані Фонду культового британського пивного журналіста Майкла Джексона (MJF), який фінансує стипендії для афроамериканців у пивоварінні. Опікується організацією пивовар The Brooklyn Brewery Гаррет Олівер. Будучи засновником та головою Фонду, своєю місією на цій посаді він бачить справедливе, рівноправне майбутнє та динамічний розвиток галузі.
ФАКТ. Татуювання у пивній сфері давно стали інструментом маркетингу. Найбільш популярна стратегія взаємодії крафтових пивоварень із фанатами – запропонувати шанувальникам хмільного напою вигідний обмін: пиво за набите тату із символом бренду. Найвідоміші угоди з пиволюбами укладені пивоварнями BrewDog та Devils Backbone Brewing. Перша за тату зі своїм логотипом віддала декілька довічних сертифікатів на безкоштовний келих пива на тиждень. Друга гарантувала річний запас флагманського IPA за стійкий перманентний малюнок на шкірі з емблемою їхнього пива.
Цікаво, «слід» якої пивоварні ви хотіли б залишити на собі? На який пивний скарб погодилися б обміняти нанесення мальовничої прикраси?
