Приз за лучшее пивное тату
Пивная татуировка на груди пивовара – это самое откровенное признание в вечной любви к хмельному напитку. И если раньше это признание было относительно негромким, почти интимным, то теперь о своих чувствах можно прокричать на весь мир. Ведь с 2023 года жюри международного конкурса The Craft Beer Marketing Awards (CBMA) будет присуждать приз Crushie за лучшую пивную татуху!
Обладателя стильной статуэтки CBMA (кстати, трофей конкурса тоже «носит» тату) мы узнаем 7-11 мая, во время online трансляции церемонии вручения Crushie, которая состоится в Нэшвилле (штат Теннесси, США).
Тату-номинация появилась среди конкурсных категорий впервые за 4 года существования престижной премии. Решение добавить ее к более 30 позициям соревнования в области пивного маркетинга были продиктованы популярностью татуировок в пивной индустрии. По заявлению одного из соучредителей CBMA Джима МакКьюна: «Татуировки и крафтовое пиво стали явлениями-побратимами. Посвященные пиву рисунки на теле придают силы, выглядят потрясающе и просто делают жизнь круче».
Все доходы от внедрения новой категории «Лучшая татуировка, связанная с пивом / пивоварением» (то есть денежные взносы за участие в конкурсе) будут переданы в Фонд культового британского пивного журналиста Майкла Джексона (MJF), который финансирует стипендии для афроамериканцев в пивоварении. Опекается Фондом пивовар The Brooklyn Brewery Гаррет Оливер. Являясь основателем и председателем организации, своей миссией на этом посту он видит справедливое, равноправное будущее и динамичное развитие отрасли.
ФАКТ. Татуировки в пивной сфере давно стали инструментом маркетинга. Наиболее популярная стратегия взаимодействия крафтовых пивоварен с фанатами – предложить поклонникам выгодный обмен: пиво за тату с символом бренда. Самые известные «сделки» с любителями пива заключены пивоварнями BrewDog и Devils Backbone Brewing. Первая за тату со своим логотипом отдала пожизненный сертификат на бесплатный бокал пива в неделю. Вторая предоставила годовой запас флагманского IPA за нестираемый рисунок на коже с эмблемой их пива.
Интересно, «след» какой пивоварни вы хотели бы оставить на себе? На какое пивное сокровище согласились обменять нанесение перманентного украшения?
