10 печатных реклам пива со смыслом

Реклама – та еще хитрюга: может стоить баснословных денег и оказаться пустышкой с эффектом назойливого спама, а может при наименьших затратах принести колоссальный доход, выразить новую философию бренда, стать произведением искусства, которое войдет в историю. mag.fanatic.beer собрал коллекцию реклам, которые доставляют интеллектуальное и эстетическое наслаждение.   

1. Плакат-перевертыш от крафтовой компании Founders Brewing Co. из Гранд-Рапидс (штат Мичиган, США) повторяет этикетки рекламируемого пива (Imperial IPA Double Trouble и Breakfast Stout). Отцы-основатели пивоварни Дэйв Энгберс и Майк Стивенс с 1996 года ставят с ног на голову представления любителей пива об элях. Для того, чтобы наглядно продемонстрировать «эффект вращения», креативщик DCS Co. Кен Сток использовал прием оптической иллюзии, при которой меняется выражение лица (возраст или пол героя) на портрете, если его перевернуть «вверх ногами». Таким образом, можно увидеть либо восторг от полной бутылки Double Trouble, либо разочарование от того, что это пиво закончилось. 

2. Ехали медведи на велосипеде… И на серфинге! Причем ехали по пивной глади, образуя белые барашки пивной пены. А все потому, что медведи не простые, а прирученные рекламным агентством McCann по просьбе прибалтийского пивного бренда Lacplesis. Звучит перевод названия зловеще – «Разрывающий медведя». Сказывается «наследство» от национального героического эпоса, где нередко с дикими животными поступали беспощадно. Но это – в прошлом. Медведи на постерах непастеризованного Lacplesis Dzyvs, нарисованных дизайнером Каролисом Зукасом, излучают счастье, стимулируют любителей пива Discover Real Life («Открыть для себя настоящую жизнь!») и вести активный образ жизни.

3. Пляжный паб и эльхаус BrewCo на Манхэттен-Бич (штат Калифорния, США) славится самой большой «библиотекой» пива на Южном побережье: 48 уникальных сортов на кранах и более 50 вариантов бутылочного крафта. Рекламирует все это богатство правящая королева Великобритании Елизавета II! Не сама, конечно, – ее копия, созданная в стиле работ Шепарда Фейри – современного уличного художника, который прославился портретом будущего президента Америки Барака Обамы времен предвыборной кампании. Тогда политический постер с надписью Hope («Надежда») повлиял на настроения избирателей. Такие же требования – повлиять на эмоции гостей – ставили перед собой и в BrewCo. Её Величество держит пинту с пивом, а слоган, опоясывающий портрет, гласит «Боже, храни эль!» (интерпретация строки национального гимна Великобритании: «Боже, храни Королеву!»).

4. В венском рекламном агентстве Demner, Merlicek & Bergmann в ус не дуют! Потому что усы у них – из пивной пенки крупнейшей частной семейной пивоварни Австрии Stiegl Brauwelt, которая находится в Зальцбурге и пишет свою историю с 1492 года. При производстве напитка семья делает ставку на классические рецептуры, многолетние традиции, лучшие австрийские ингредиенты (вода – из артезианского источника горы Унтерсберг, солод и хмель, выращены на своей органической ферме в Вильдшуте, дрожжи). Кроме оттачивания мастерства, пивовары воспитывают в себе терпение, ведь сваренному пиву нужно время, чтобы развить свой уникальный неповторимый вкус. Это отражено и в слогане компании: «Stiegl – создано с терпением».

5. Британская ассоциация пива и пабов (British Beer and Pub Association) стремится продвигать не только сортовое разнообразие солодо-хмельного напитка, но и пропагандирует фудпейринг вместе с кампанией TABFT (There's a beer for that – «Есть пиво для этого»). Независимо от того, где вы находитесь и чем занимаетесь, вы можете найти сорт пива, который обладает качествами и ароматами, подходящими для вашего настроения и обеденного меню. Рекламные принты – карикатуры на любимые блюда англичан, да и на самих британских подданных. Каждому типу соответствует определенная закуска. Козел, например, олицетворяет лондонского хипстера, ему подойдет голден эль и козий сыр. Свин – «любимый северный дядюшка», ему по душе пэйл эль со свининкой. Теленок – типичный успешный банкир, увлекающийся велоспортом и битером с говядиной. Треска – один в один британский авантюрист, спешащий выпить лагер с fish & chips. А лосось – изощренный кантри мен, который предпочитает пшеничное пиво со слабосоленой рыбкой.

6. Плакат, который хочется лизнуть, создан дизайнером из Вильнюса Повиласом Гаворкой для пивоваренного литовского завода Švyturys («Маяк»). Автором мастерски подчеркнута особенность сорта English Pale Ale, сваренного на четырех хмелях – Галена, Ахтанум, Кластер и Чинук. Программа цифровой скульптурной лепки помогла «сконструировать» свежую, сочную, наполненную лупулином шишку хмеля, сердцем которой является рекламируемое пиво с английской горечью. 

7. Крылатое выражение «Смотреть смерти в глаза» приобретает иной смысл, если вы находитесь в Мексике с 31 октября по 2 ноября на главном празднике чествования мертвых Dia de los Muertos. Тут день превращается в ночь, кладбище – в эпицентр карнавала, где можно встретить ожившего прапрадеда, отбивающего латиноамериканскую чечётку… Так уж здесь повелось еще со времен майя и ацтеков: смерть – это не горе, а другая жизнь. Так почему бы не использовать это в рекламе, как сделал пивной бренд Cerveza Victoria?! Объявив пиво напитком праздника, агентство JWT Mexico City и известный калифорнийский фотограф Тим Тэддер создали потрясающие образы символа события – покинувшей этот мир девушки Катарины. Для каждого региона, где жизнерадостно чтят усопших, – своя прекрасная Катарина. Прям смотришь и хочется умереть… но не сейчас!

8. Weltenburger Kloster – баварская монастырская пивоварня, которая с 1050 года выпускает, по собственному признанию, любимое пиво Его Святейшества Папы Римского. Казалось бы, какой рекламы еще желать? Креативной! Агентство Y&R из Сан-Паулу (Бразилия) для того, чтобы заострить внимание на почтенном возрасте пивоварни и подчеркнуть значимость напитка, создали серию плакатов-портретов. Дизайнеры Хосе Нето и Бруно Соуто дали волю фантазии, предположив, что гении вполне могли бы отметить значимые события своей жизни бокальчиком Weltenburger Kloster, с пенкой на устах. Для венского композитора Людвина ван Бетховена таким событием могла стать Симфония №9 Ре минор – грандиозная по масштабу, сложная по характеру. Состоялась премьера музыкального произведения в мае 1824 года. Для польского астронома Николая Коперника – научная революция, которую он спровоцировал, доказав, что Солнце, Луна и планеты вращаются вокруг центра мироздания – Земли. Труд был опубликован 1543 году.

9. Голландцы Питер Лангендейк и Себастиан ван ден Бош начинали как цыганские пивовары, скитаясь по дружественным производствам в поисках свободных емкостей для варки своего пива под брендом Amsterdam Brewboys. Со времени становления выбрали себе бесцеремонную цель – «Подавать лучшее f*ing пиво на планете». Но для того, чтобы осуществить эту мечту, нужно начать варить лучшее f*ing пиво на планете… Поэтому пивоваренные ромалы поступили непредсказуемо – заказали рекламный постер швейцарскому художнику, 3D-дизайнеру Фредерику Мюллеру. Он нарисовал решение проблемы – профессора пивоварения, руководителя Amsterdam Brewboys лаборатории  по имени Brew. Ведь без крутого исследовательского центра и классных специалистов превосходное пиво не сваришь. Итак, картинка сделана, остается только визуализировать.

10. Cerveza SanFrutos – небольшая независимая ремесленная пивоварня, созданная двумя братьями Адрианом и Матео Санс де Сантос. Пиво варят весело и с азартом с 2013 года в испанской провинции Сеговия у подножия горы Сьерра-де-Гвадаррама. Имя пивоварня получила в честь покровителя этих мест бородатого отшельника Фрутоса, который жил здесь в XVIII веке. Отсюда и тяга к натуральности во всем, начиная от ингредиентов и процессов производства, заканчивая рекламой. Концепцию макетов «пива от природы» разрабатывали в испанском агентстве We are The Sellers. В год выпуска плакаты оказались в ТОП-50 лучших рекламных дизайнов.