ПИВО НА КАРАНТИНЕ
Коронавирус больно ударил по всем крафтовым пивоварням. А они даже шутить умудряются, выпуская пиво с названиями, обыгрывающими тематику пандемии. Это не просто ситуативный маркетинг, но и попытка адаптации пивоваренного бизнеса под новые условия существования, а еще – возможность объединиться с коллегами и с любителями пива пусть даже на расстоянии.
Fuck Coronavirus
Замученная влиянием коронавируса команда пивоварни Ale Asylum из Мэдисона (Висконсин, США) создала средство для торможения распространения инфекции – легкий пилснер FVCK* COVID с эффектом «укрепления морального духа сообщества» и с функцией «жертвовать выручку на благотворительность». Спрос на антикризисное пиво с непристойным именем превысил предложение. Запросы на отправку банок по всей стране чуть не обвалили сайт пивоварни. Чтобы увеличить объемы производства до национальных масштабов, пивовары Ale Asylum Brewery вынуждены были задействовать мощные ресурсы крупной платформы Brew Pipeline и на волне успеха дополнительно выпустить мутный светлый эль FVCK COVID Version 2.0. Безусловно, банка с такой надписью – не является противовирусным лекарством, но точно передаст общее настроение, заставит улыбнуться.
*Пивоварня слегка завуалировала непристойное слово, опасаясь гнева цензуры.
В любой непонятной ситуации кричите в себя!
Американская пивоварня Austin Beerworks из Остина (Техас) «отметила» пандемию крепким имперским стаутом с какао-бобами, кокосом, фундуком, апельсиновой цедрой и ванилью. Необычное название пива Please Scream Inside Your Heart («Пожалуйста, кричите внутри сердца») связано с японским парком развлечений Fuji-Q Highland. Пандемия заставила человечество надеть маски и держаться друг от друга на расстоянии шести футов (1,8м). Но владельцы Fuji-Q Highland пошли дальше. В целях безопасности распространения вируса перед самыми страшными аттракционами они установили предупреждающие таблички, которые требовали «кричать в себя».
По данным аналитиков, основанных на опросах Ассоциаций пивоваров, пандемия отняла у большинства пивоварен от 35 до 60% регулярных заработков. Многим их владельцам пришлось существенно снизить объемы производства и сократить часть персонала. Некоторых коронавирус вынудил полностью закрыть бизнес.
Летучих мышей подставили?
Классический бельгийский квадрюпель «Кажани» от львовского Театра пива «Правда» призывает не поддаваться панике, вызванной пандемией COVID-19, и намекает на то, что летучих мышей подставили! Напомним, многие ученые обвиняли рукокрылых в заражении человечества коронавирусом. В Австралии и Индонезии ночных летунов даже начали без разбора истреблять, вызывая гнев защитников природы. «Правда» с этикетки как всегда по-философски обратилась к любителям пива: «У 2020 році Україну, як і весь світ, охопила паніка через пандемію коронавірусу СОVІD-19. Міста спорожніли, авіасполучення завмерло. Проте, чи не вперше, люди зі всього світу опинились в однаковій ситуації. Незалежно від національностей та статків. Ціла планета пригальмувала. Кожен мабуть винесе з цього своє. Але цей рік точно стане унікальним в сучасній історії. І навчить нас, як жити далі. І може таки тих кажанів і справді підставили :)
Социальная дистанция не для пива
В трудные времена эпидемии, когда друзья не могут пить вместе, пивоварня Abomination Brewing Company из Норт-Хейвена (Коннектикут, США) предложила пивоварам вместе варить. Естественно, ответственно – каждый на своём производстве. Но с общей идеей #SocialDistancing. «Социальное дистанцирование» – это масштабный проект, участники которого создают свою уникальную версию DDH DIPA. Инициативу поддержали 15 пивоварен. Объединяет их пивные эксперименты общая тема и мрачная этикетка, созданная иллюстратором Сэмом Хеймером.
Ему принадлежит и дизайн собственного пива пивоварни Abomination двойного IPA Fuck 2020. Это еще один привет коронавирусу от хулиганов пивоварения, которые предложили своим поклонникам проводить неблагополучный 2020-й с гордо поднятым вверх средним пальцем.
Кризис – это возможности. Из-за того, что практически иссяк рынок разливного пива в связи с закрытием баров и ресторанов, пивовары сконцентрировались на выпуске пива в банках, обеспечив работой себя и иллюстраторов. Онлайн торговля стала настоящим экономическим средством спасения не только для пивоваров, но и для дизайнеров, меняющих подход к внешнему виду банки, которая должна без промаха презентовать пиво, обеспечивая стопроцентные продажи.
Пиво – в помощь
Пивовары Great Notion Brewing из Портленда (Орегон, США) сварили три сорта пива в поддержку сотрудников и коллег, так или иначе пострадавших от COVID-19 и локдаунов.
Первый сорт – лагер Laid Off Logger – в помощь 50 работникам пивоварни, которых пришлось сократить (из-за коронавируса Great Notion Brewing закрыла два из трех заведений). Вся прибыль от реализации этого пива стала пособием персонала по безработице.
Второй – коллаборационный проект Other Half All Together для поддержки профессионалов индустрии гостеприимства. Отчисления с каждой второй кружки купленного пива Great Notion Brewing отправляет в «копилку» притеснённых коронавирусом участников пивоваренного сообщества.
Третий – West Coast IPA с именем Afterglow – посвящен врачам родного Портленда, спасающим жизни людей с диагнозом «коронавирусная инфекция».
В целом, по оценкам владельцев пивоварни, сумма пожертвований Great Notion составит более 30 000 долларов.
Ковидный нейминг американского пива
No Mask? Fugetaboutit! («Нет маски? Забудь!») – витбир нью-йоркской пивоварни Bridge and Tunnel.
Don't Stand So Close to Me («Не стой так близко ко мне») – венский лагер, произведенный компанией Wild Heaven Beer из Джорджии. Есть в линейке пивоварни и жизнеутверждающий ржаной IPA We will meet again («Мы встретимся снова»), и сочувственный шоколадный балтийский портер Zoom Fatigue (Zoom-усталость – термин нового времени, означающий выгорание, связанное с чрезмерным использованием виртуальных платформ общения, особенно видеоконференцсвязи).
I Miss Loud Taprooms («Я скучаю по шумным тапрумам») – двойной IPA от Outer Range Brewing из Фриско (Колорадо).
Stay at Homies (название пива имеет двойной смысл: «Оставайся дома» или «Оставайся в корешах») – IPA от Vennture Brew Co. из Милуоки. Маркетологи пивоварни ввели игровой момент: за опубликованное фото с банкой ипашки Stay at Homies обещали скидку $2 на следующее пиво.
Six Feet of Separation («Шесть футов дистанцирования» – безопасное расстояние между людьми во время карантина) – New England IPA от Stolen Sun Craft Brewing & Roasting Co. из Экстона (Пенсильвания).
At Arm's Length («На расстоянии вытянутой руки») – американский светлый лагер от Great Raft Brewing из Шривпорта (Луизиана).
Quarantine Machine («Карантинная машина») – West Coast style IPA от Smog City Brewery из Лос-Анджелеса.
Virtual Beer Hug («Виртуальные пивные объятия») – Hazy IPA от Deschutes Brewery, расположенной в Бенде (Орегон). Кстати, часть доходов от продажи пива отчисляется фонду, занимающемуся поддержкой сотрудников баров.
Survivalist («Выживший») – двойной IPA от Proclamation Ale Company из Уорика (Род-Айленд).
Less Than 10 («Меньше 10» – название основано на правилах, определяющих, сколько людей может собираться в помещении) – внеcтилевая охмелёнка от Novel Strand Brewing из Денвера.
Пиво Corona и коронавирус
Более 33 миллионов результатов выдает Google на поисковый запрос «Пиво Corona коронавирус» (Corona beer coronavirus – больше 23 миллионов!). Из-за неудачного совпадения названия популярного пивного бренда Corona с вызвавшим эпидемию опасным инфекционным заболеванием большинство аналитиков и маркетологов пророчили компании грандиозные убытки, видели симптомы неминуемого краха компании.
Однако слухи о том, что пиво Corona связано с коронавирусом, быстро перекочевали в разряд мифов, мемы о «COVID и страшном мексиканском пиве» сами по себе исчезли из лент соцсетей. И представители торговой марки Corona не прилагали к этому усилий: не делали публичные заявления, не пытались устранить ложную негативную ассоциацию, не проводили истерический ребрендинг. Хотя, наверняка, нужно иметь стальные яйца нервы, чтобы не запаниковать, когда весь мир против бренда. Этому стоит поучиться. Безмятежное спокойствие Corona можно назвать Искусством бездействия. Искусством, которое принесло свои плоды. В 2019 году результаты опросов говорили о том, что более 35% людей откажутся от пива Corona, однако прибыли бренда на протяжении международного карантина растут!
