ПИВО НА КАРАНТИНІ
Коронавірус боляче вдарив по всіх крафтових броварнях. А вони навіть жартувати примудряються, випускаючи пиво з назвами, в яких обігрують тематику пандемії. Це не просто ситуативний маркетинг, а й спроба адаптації пивоварного бізнесу під нові умови існування, а ще можливість об'єднатися з колегами і з шанувавльниками пива, нехай навіть на відстані.
Fuck Coronavirus
Замучена впливом коронавірусу команда пивоварні Ale Asylum з Медісона (Вісконсін, США) створила засіб для гальмування поширення інфекції – легкий пілснер FVCK* COVID з ефектом «зміцнення морального духу спільноти» та з функцією «жертвувати виручку на благодійність». Попит на антикризове пиво з непристойним ім'ям перевищив пропозицію. Запити на відправку банок по всій країні мало не обвалили сайт броварні. Щоб збільшити обсяги виробництва до національних масштабів, пивовари Ale Asylum Brewery змушені були використовувати потужні ресурси великої платформи Brew Pipeline і на хвилі успіху додатково випустити каламутний світлий ель FVCK COVID Version 2.0. Безумовно, банка з таким написом – не є противірусними ліками, але точно передасть загальний настрій, змусить усміхнутися.
*Пивоварня злегка завуалювала непристойне слово, побоюючись гніву цензури.
У будь-якій незрозумілій ситуації кричіть в себе!
Американська броварня Austin Beerworks з Остіна (Техас) «відзначила» пандемію міцним імперським стаутом з какао-бобами, кокосом, фундуком, апельсиновою цедрою та ваніллю. Незвичайна назва пива Please Scream Inside Your Heart («Будь ласка, кричіть в середині серця») пов'язана з японським парком розваг Fuji-Q Highland. Пандемія змусила людство надіти маски і триматися один від одного на відстані шести футів (1,8 м). Але власники Fuji-Q Highёland пішли далі. З метою безпеки поширення вірусу перед найстрашнішими атракціонами вони встановили запобіжні таблички, які вимагали кричати в себе.
За даними аналітиків, заснованих на опитуваннях Асоціацій пивоварів, пандемія забрала у більшості пивоварень від 35 до 60% регулярних заробітків. Багатьом їхнім власникам довелося суттєво знизити обсяги виробництва та скоротити частину персоналу. Деяких коронавірус змусив повністю закрити бізнес.
Кажанів підставили?
Класичний бельгійський квадрюпель «Кажани» від львівського Театру пива «Правда» закликає не піддаватися паніці, спричиненій пандемією COVID-19, і натякає на те, що кажанів підставили! Нагадаємо, багато вчених звинувачували рукокрилих у зараженні людства коронавірусом. В Австралії та Індонезії нічних літунів навіть почали без розбору винищувати, викликаючи гнів захисників природи. «Правда» з етикетки як завжди по-філософськи звернулася до шанувальників пива: «У 2020 році Україну, як і весь світ, охопила паніка через пандемію коронавірусу СОVІD-19. Міста спорожніли, авіасполучення завмерло. Проте, чи не вперше, люди зі всього світу опинились в однаковій ситуації. Незалежно від національностей та статків. Ціла планета пригальмувала. Кожен мабуть винесе з цього своє. Але цей рік точно стане унікальним в сучасній історії. І навчить нас, як жити далі. І може таки тих кажанів і справді підставили :)
Соціальна дистанція не для пива
У важкі часи епідемії, коли друзі не можуть пити разом, броварня Abomination Brewing Company з Норт-Хейвена (Коннектикут, США) запропонувала пивоварам разом варити. Звичайно, відповідально – кожен на своєму виробництві. Але із загальною ідеєю #SocialDistancing. «Соціальне дистанціювання» – це масштабний проект, учасники якого створюють свою унікальну версію DDH DIPA. Ініціативу підтримали 15 пивоварень. Об'єднує їхні пивні експерименти загальна тема та похмура етикетка, створена ілюстратором Семом Хеймером.
Йому належить і дизайн власного пива пивоварні Abomination – подвійного IPA Fuck 2020. Це ще один привіт коронавірусу від хуліганів пивоваріння, які запропонували своїм шанувальникам проводити неблагополучний 2020-й з гордо піднятим догори середнім пальцем.
Криза – це можливості. Через те, що практично вичерпався ринок розливного пива у зв'язку із закриттям барів та ресторанів, пивовари сконцентрувалися на випуску пива в банках, забезпечивши роботою себе та ілюстраторів. Онлайн торгівля стала справжнім економічним засобом порятунку не тільки для пивоварів, а й для дизайнерів, які змінюють підхід до зовнішнього вигляду банки, бо вона має без промаху презентувати пиво, забезпечуючи стовідсоткові продажі.
Пиво – на допомогу
Пивовари Great Notion Brewing з Портленда (Орегон, США) зварили три сорти пива на підтримку співробітників та колег, які так чи інакше постраждали від COVID-19 та локдаунів.
Перший сорт – лагер Laid Off Logger – на допомогу 50 працівникам броварні, яких довелося скоротити (через коронавірус Great Notion Brewing закрила два з трьох закладів). Весь прибуток від цього пива став виплатою по безробіттю.
Другий – колабораційний проект Other Half All Together для підтримки професіоналів індустрії гостинності. Відрахування з кожного другого кухля купленого пива Great Notion Brewing відправляє до «скарбнички» пригнічених коронавірусом учасників пивоварної спільноти.
Третій – West Coast IPA з ім'ям Afterglow – присвячений лікарям рідного Портленда, які рятують життя людей із діагнозом «коронавірусна інфекція».
Загалом, за оцінками власників броварні, сума пожертв Great Notion складе понад 30 000 доларів.
Ковидний неймінг американського пива
No Mask? Fugetaboutit! («Немає маски? Забудь!») – вітбір нью-йоркської броварні Bridge and Tunnel.
Don't Stand So Close to Me («Не стій так близько до мене») – віденський лагер, виготовлений компанією Wild Heaven Beer з Джорджії. Є в лінійці пивоварні і життєстверджуючий житній IPA We Will Meet Again («Ми зустрінемося знову»), і співчутливий шоколадний балтійський портер Zoom Fatigue (Zoom-втома – термін нового часу, що означає вигоряння, пов'язане з надмірним використанням віртуальних платформ спілкування, особливо відеоконференцзв’язку).
I Miss Loud Taprooms («Я сумую за шумними тапрумами») – подвійний IPA від Outer Range Brewing із Фріско (Колорадо).
Stay at Homies (назва пива має подвійний зміст: «Залишайся вдома» або «Залишайся в корешах») – IPA від Vennture Brew Co. з Мілуокі. Маркетологи броварні запровадили ігровий момент: за опубліковане фото з банкою іпашки Stay at Homies обіцяли знижку $2 на наступне пиво.
Six Feet of Separation («Шість футів дистанціювання» – безпечна відстань між людьми під час карантину) – New England IPA від Stolen Sun Craft Brewing & Roasting Co. з Екстону (Пенсільванія).
At Arm's Length («На відстані витягнутої руки») – американський світлий лагер від Great Raft Brewing зі Шрівпорта (Луїзіана).
Quarantine Machine («Карантинна машина») – West Coast style IPA від Smog City Brewery з Лос-Анджелеса.
Virtual Beer Hug («Віртуальні пивні обійми») – Hazy IPA від Deschutes Brewery, розташованої в Бенді (Орегон). До речі, частина доходів від продажу цього пива відраховується фонду, що підтримує співробітників барів.
Survivalist («Вцілілий») – подвійний IPA від Proclamation Ale Company з Уоріка (Род-Айленд).
Less Than 10 («Менше 10» – назва заснована на правилах, що визначають, скільки людей може збиратися в приміщенні) – позастильова хмелева бомба від Novel Strand Brewing з Денвера.
Пиво Corona та коронавірус
Більше 33 мільйонів результатів видає Google на пошуковий запит «Пиво Corona коронавірус» (Corona beer coronavirus – більше 23 мільйонів). Через невдалий збіг назви популярного пивного бренду Corona з небезпечним інфекційним захворюванням, що викликало епідемію, більшість аналітиків і маркетологів пророкували компанії грандіозні збитки, бачили симптоми неминучого краху компанії.
Однак чутки про те, що пиво Corona пов'язане з коронавірусом, швидко перекочували в розряд міфів, меми про «COVID і страшне мексиканське пиво» самі по собі зникли зі стрічок соцмереж. І представники торгової марки Corona не докладали до того зусиль: не робили публічних заяв, не намагалися усунути хибну негативну асоціацію, не проводили істеричний ребрендинг. Хоча, мабуть, потрібно мати сталеві яйця нерви, щоб не запанікувати, коли весь світ проти бренду. Цьому варто повчитися.
Безтурботний спокій Corona можна назвати Мистецтвом бездіяльності. Мистецтвом, яке принесло свої плоди. У 2019 році результати опитувань говорили про те, що понад 35% людей відмовляться від пива Corona, проте прибутки бренду протягом міжнародного карантину тільки зростають!
