Обычно бокал с пивом оставляет мокрое кольцо. Никакой магии – просто конденсат. Heineken решил, что это слишком скучно. Новый бокал бренда StarMark превращает обычную физику и геометрию в эффектный фокус, ведь после него на поверхности остается объемный оттиск знаменитой пятиконечной звезды – почти 150-летнего символа компании.

Пивной бокал «со звездочкой»

«Создайте бокал, который захочется украсть!» Именно так звучал вызов, поставленный Heineken дизайнерам амстердамского Design Bridge and Partners и инженерам npk design. Задача одновременно привлекательна и коварна: как из простого пивного атрибута сделать вещь, ради которой люди готовы рискнуть репутацией честного клиента бара?!

Идею нашли в самом известном активе бренда – в пятиконечной звезде, которая с 1880-х годов украшает каждую бутылку нидерландской пивоварни. Эмблему интегрировали непосредственно в форму бокала: рельефная звезда легла в основание, лучи от нее потянулись вверх по корпусу, фактически став частью архитектуры бокала.

«Бриф на миллион» от Heineken

«Круто! Но это невозможно!» – сказали производители стекла, увидев идею, нарисованную на бумаге. Причина очевидна: сделать ошеломляющий 3D-концепт для рекламы – как зайцу с горы котиться. Другое дело – изобрести новую логику литейной формы, с помощью которой можно стабильно производить необычные бокалы в больших масштабах.

К счастью, профессиональные амбиции оказались больше, чем «невозможно». Специалисты создали прототип пивной посуды из плексигласа. Модель тестировали, оценивая, насколько комфортно держать бокал, достаточно ли он устойчив, удобно ли им пользоваться вообще. А после этого разработали пресс-форму и нашли техническое решение, благодаря которому свет увидел StarMark – стеклянную звезду Heineken, из которой можно пить, и которая оставляет после себя фирменные пятиконечные отпечатки.

Конечно, «бриф на миллион» – это не факт, а метафора. Данные о стоимости разработки обычно остаются конфиденциальными. Как и информация о доходах от имиджевой истории, состоящей из упрямства, инженерной наглости и капельки конденсата.

Сквозь тернии к… пиву

Важно отметить, Heineken не просто сделал прикольный сувенирный бокал, а впервые за 9 лет обновил свою визуальную ДНК – разработал инновационный стандарт для глобальных рынков, кроме Нидерландов, где появится отдельный вариант StarMark.

Презентация бокала тоже состоялась не на родине бренда, а в Ирландии: именно эта страна первой показала бокал со звездочкой в ​​пабах и барах. Чтобы пощекотать воображение публики, накануне запуска на Изумрудном острове Heineken представил тизер-кампанию Reach for the Star («Достань до звезды»), во время которой культовая звезда бренда появилась на муралах, на полянах, в популярных пабах – в виде фресок и проекций на фасадах. Именно в этих пабах можно было получить и бесплатное пиво, которое подавали в звездной посуде.

Тем временем StarMark начал собирать трофеи на профильных премиях. На FAB Awards 2026 бокал получил Best in Show и сразу два золота – в категориях Packaging Design и Collateral & POS для алкогольных напитков. А Design Bridge and Partners третий год назвали Design Agency of the Year.

Сегодня StarMark – прежде всего бокал для HoReCa: именно в барах и пабах его можно увидеть в действии. Об официальном старте продаж компания пока не сообщала.

Ну а в нашу электронную коллекцию бокалов пивных брендов StarMark попадает автоматически!