Лучшее «киношное» пиво
Знаешь, что объединяет героев сериалов «Отчаянные домохозяйки», «Все ненавидят Криса», «Побег из тюрьмы», «Как я встретил вашу маму» и «Два с половиной человека»? Они пьют Heisler – самое известное фейковое кино-пиво! Нам никогда не удастся его попробовать, но поговорить-то о нем мы можем.
Эль – актер
Существует более 150 вымышленных брендов пива, показанных в фильмах, сериалах, телешоу. Однако самым известным из них является Heisler. Если бы вещам, созданным реквизиторами для съемок в кино, давали премию, Heisler непременно стал обладателем одной из золотых статуэток. Шутка ли, более 25 лет это пиво служит киноиндустрии, играя разные роли в мелодрамах и детективах, триллерах и комедиях.
Дебютировал Heisler в 1997 году в фильме Фрэнсиса Форда Копполы по роману Джона Гришэма «Благодетель» (The Rainmaker). Его партнерами по съемочной площадке были Мэтт Деймон, Денни Де Вито, Клэр Дэйнс, Джон Войт и Микки Рурк. С тех пор пиво получило работу в более чем 80 фильмах и телешоу!
Первоначально бренд Heisler предлагал только свой флагманский Gold Ale, но со временем расширился, включив пиво Heisler Lite и винтажно оформленный Heisler для сцен, происходящих до 1980-х годов.
Красно-золотую этикетку Heisler в немецком стиле можно увидеть на банках, бутылках, ящиках, ручках кранов и бочонках в фильмах и сериалах «Монстр», «Американский пирог», «Настоящий детектив», «Анатомия страсти», «В Филадельфии всегда солнечно», «Парки и зоны отдыха», «Мыслить как преступник», «Социальная сеть», «Кости», «Очень странные дела», «Девочки Гилмор», «Герои», «Как избежать наказания за убийство», «Крик», «Сплит», «Терминатор: Хроники Сары Коннор», «Дневники вампира», «Майк и Молли», «Бирфест», «Халк» и т.д.
«Сварено» поддельное пиво на вымышленной пивоварне Bilson Brewing Company, придуманной компанией-поставщиком реквизита для теле- и киностудий Independent Studio Services (ISS).
Кто производит фейковое пиво
В 1977 году реквизит-компанию создал Грегг Билсон. То есть, Independent Studio Services служит Голливуду уже более 45 лет! В настоящее штаб-квартира студии базируется в Санленде (Калифорния), филиалы работают в Нью-Мексико, Джорджии, Луизиане, Мичигане, Массачусетсе и Нью-Йорке.
Негласным слоганом компании является фраза: «Если вы не можете чего-то найти, мы это создадим!».
На многокилометровых складах и в мастерских ISS хранится более 1 500 000 наименований предметов реквизита, начиная от реалистичных гигантских скелетов динозавров, чучел животных, оружия, оборудования для медицинских и технологических лабораторий, заканчивая одеждой, аксессуарами и поддельными ювелирными изделиями, брендами напитков и продуктов питания. Причем с различными возможностями по интеграции этих брендов в производство!
Почти за полвека своей работы, маркетологи ISS создали более 40 различных марок кино-пива, среди которых Bilson Beer, FG Beer, El Brazo, Brockman Premium Dark Ale, Cerveza Clara, Cerveza Fresca, Haberkern Beer, Jekyll Island Lager и Jekyll Island Red Ale, Matador Lager, O’Farren Original Ale, Olde British «600» Malt Liquor, Penzburg, Premium Beer.
Какое пиво пьют в кино?
Поддельное пиво – самый популярный запрос компании на индивидуальный дизайн из-за того, насколько сложно добиться от алкогольных компаний участия их продукта в кино. Ведь напиток играет роль не только в получении героем наслаждения, но и предстает в негативном свете – например, участвует в ссорах, в драках. Для существующих брендов со сложившимся позитивным имиджем показ таких сцен повлечет за собой репутационные риски. Использование вымышленного пива позволяет кинематографистам обойти потенциальные юридические и маркетинговые проблемы. Бутафорская бутылка Heisler сохраняет видимость реальности. С ней можно делать что угодно – хоть принять с ее содержимым ванну, хоть разбить её о чью-то голову.
Нужно отметить, что для кинематографической привлекательности и достоверности в бутылки и бокалы, брендированные Heisler, наливают безалкогольное пиво. Но чаще, все-таки создают специальные напитки (на основе лимонадов, черных или травяных чаёв с добавлением пенообразователей), хорошо имитирующие внешний вид хмельного. Это гарантирует, что актеры после 25 дубля сохранят ясность ума и не начнут импровизировать.
Секрет успеха Heisler
Очень часто фейковые торговые марки – это просто творческая интерпретация узнаваемых реальных брендов (например, чипсы Let's от Studio Graphics это намек на Lay's). Heisler с его простым, вневременным дизайном не играет с копированием этикеток знакомых потребителю пивных марок – это нечто самостоятельное. Поэтому, независимо от жанра фильма, в котором это пиво снимается, оно выглядит правдоподобно, а не пародийно. Когда в кадре появляется Heisler зритель не отвлекается на поиски скрытых смыслов.
ФАКТ. За частое использование в кино Heisler получил прозвище «Bud Light фейкового пива» (Bud Light – легкий, светлый лагер, одно из самих продаваемых пив в США до скандала с трансгендером Диланом Малвейни в 2023 году).
При том, что Heisler так популярен, на удивление, биографию этого «поддельного» бренда никто не писал. Даже старожилы Independent Studio Services не помнят, откуда взялось название. Говорят, что имя бренда, скорее всего, связано с одной из инсайдерских шуток на телевидение: якобы «когда-то где-то кого-то звали Хейслер». А дизайн этикетки – плод совместных усилий нескольких дизайнеров.
Зато юристы студии-создательницы кино-пива могут похвастать тем, что были первыми, кто запатентовал поддельный бренд! Еще бы, ведь Heisler стал неотъемлемой частью поп-культуры.
