Найкраще «кіношне» пиво
Знаєш, що поєднує героїв серіалів «Відчайдушні домогосподарки», «Всі ненавидять Кріса», «Втеча з в'язниці», «Як я зустрів вашу маму» та «Дві з половиною людини»? Вони п'ють Heisler – найвідоміше фейкове кіно-пиво! Нам ніколи не вдасться його спробувати, але поговорити про нього ми можемо.
Ель – актор
Існує понад 150 вигаданих брендів пива, показаних у фільмах, серіалах та телешоу. Проте найвідомішим із них є Heisler. Якби речам, створеним реквізиторами для зйомок у кіно, давали премію, Heisler неодмінно став би володарем однієї із золотих статуеток. Адже більше 25 років це пиво служить кіноіндустрії, граючи різні ролі в мелодрамах і детективах, трилерах і комедіях.
Дебютував Heisler у 1997 році у фільмі Френсіса Форда Копполи за романом Джона Гришема «Благодійник» (The Rainmaker). Його партнерами на знімальному майданчику були Метт Деймон, Денні Де Віто, Клер Дейнс, Джон Войт та Міккі Рурк. З того часу пиво отримало роботу у більш ніж 80 фільмах та телешоу!
Спочатку бренд Heisler пропонував лише свій флагманський Gold Ale, але згодом розширився, включивши пиво Heisler Lite та вінтажно оформлений Heisler для сцен, які відтворюють атмосферу 1980-х.
Червоно-золоту етикетку Heisler у німецькому стилі можна побачити на банках, пляшках, ящиках, ручках кранів та кегах у фільмах та серіалах «Монстр», «Американський пиріг», «Справжній детектив», «Анатомія пристрасті», «У Філадельфії завжди сонячно», «Парки та зони відпочинку», «Мислити як злочинець», «Соціальна мережа», «Кістки», «Дуже дивні справи», «Дівчатка Гілмор», «Герої», «Як уникнути покарання за вбивство», «Крик», «Спліт», «Термінатор: Хроніки Сари Коннор», «Щоденники вампіра», «Майк і Моллі», «Бірфест», «Халк» та інші.
«Зварено» підроблене пиво на вигаданій броварні Bilson Brewing Company, придуманій компанією-постачальником реквізиту для теле- та кіностудій Independent Studio Services (ISS).
Хто виробляє фейкове пиво
В 1977 році реквізит-компанію створив Грегг Білсон. Тобто Independent Studio Services служить Голлівуду вже понад 45 років! Штаб-квартира студії базується в Санленді (Каліфорнія), філії працюють у Нью-Мексико, Джорджії, Луїзіані, Мічигані, Массачусетсі та Нью-Йорку.
Негласним слоганом компанії є фраза: «Якщо ви не можете чогось знайти, ми це створимо!»
На багатокілометрових складах та в майстернях ISS зберігається понад 1 500 000 найменувань предметів реквізиту, починаючи від реалістичних гігантських скелетів динозаврів, опудал тварин, зброї, обладнання для медичних та технологічних лабораторій, закінчуючи одягом, аксесуарами та підробленими ювелірними виробами, брендами напоїв та продуктів харчування. Причому з різними можливостями щодо інтеграції цих брендів у виробництво!
Майже за півстоліття своєї роботи, маркетологи ISS створили понад 40 різних марок кіно-пива, серед яких Bilson Beer, FG Beer, El Brazo, Brockman Premium Dark Ale, Cerveza Clara, Cerveza Fresca, Haberkern Beer, Jekyll Island Lager та Jekyll Island Red Ale, Matador Lager, O'Farren Original Ale, Olde British «600» Malt Liquor, Penzburg, Premium Beer.
Яке пиво п'ють у кіно?
Підроблене пиво – найпопулярніший запит компанії на індивідуальний дизайн через те, наскільки складно добитися від алкогольних компаній участі їхнього продукту в кіно. Адже напій грає роль не тільки у отриманні героєм насолоди, а й постає в негативному світлі – бере участь у сварких, бійках. Для існуючих брендів зі сформованим позитивним іміджем демонстрація таких сцен може спричинити репутаційні ризики. А використання вигаданого пива дозволяє кінематографістам обійти потенційні юридичні та маркетингові проблеми. Бутафорська пляшка Heisler зберігає видимість реальності. З нею можна робити будь-що – хоч прийняти з її вмістом ванну, хоч розбити її про чиюсь голову.
Варто зазначити, що для кінематографічної привабливості та достовірності у пляшки та келихи, брендовані Heisler, наливають безалкогольне пиво. Але частіше, все-таки, створюють спеціальні напої (на основі лимонадів, чорних або трав'яних чаїв з додаванням піноутворювачів), які добре імітують зовнішній вигляд хмільного. Це гарантує, що актори після 25-го дубля збережуть ясність розуму і не почнуть імпровізувати.
Секрет успіху Heisler
Дуже часто фейкові торгові марки – це творча інтерпретація відомих реальних брендів (наприклад, чіпси Let's від Studio Graphics це натяк на Lay's). Heisler із його простим, позачасовим дизайном не грає з копіюванням етикеток знайомих споживачеві пивних марок – це щось самостійне. Тому незалежно від жанру фільму, в якому це пиво знімається, воно виглядає правдоподібно, а не пародійно. Коли у кадрі з'являється Heisler, глядач не відволікається на пошуки прихованих смислів, не намагається згадати, який бренд нагадує.
ФАКТ. За часте використання в кіно Heisler отримав прізвисько «Bud Light фейкового пива» (Bud Light – легкий, світлий лагер, одне з найпопулярніших пив у США до скандалу з трансгендером Діланом Малвейні в 2023 році).
При тому, що Heisler має таку нечувану популярність, на диво, біографію цього «підробленого» бренду ніхто не писав. Навіть старожили Independent Studio Services не пам'ятають, звідки взялася назва. Кажуть, що ім'я бренду, швидше за все, пов'язане з одним із інсайдерських жартів на телебаченні: нібито «колись десь когось звали Хейслер». А дизайн етикетки – плід спільних зусиль кількох дизайнерів.
Натомість юристи студії-творця кіно-пива можуть похвалитися тим, що були першими, хто запатентував підроблений бренд! Ще б пак, адже Heisler став невід'ємною частиною поп-культури.
