Джинсы, выдержанные в пиве

Забудь о кислотной стирке, известный американский бренд джинсовой одежды Wrangler запускает новый тренд – джинсы, «выдержанные» в пиве! Не спеши проклинать авторов идеи за неправедное использование любимого напитка. Согласно релизу, в создании новой технологии применялись отходы пивоваренного производства Coors Banquet.

 

Пивная стирка

С 1873 года Coors Banquet олицетворяет дух Запада. Варили пиво исключительно в Голдене (штат Колорадо, США) из родниковой воды Скалистых гор. Основанная в 1904 году компания Wrangler (в переводе – «Владелец ранчо») является иконой американского стиля с легендарной историей, уходящей корнями в укрощение быков, вестерны и ковбойский вайб.

Оба бренда, глубоко повлиявшие на американский образ жизни и поп-культуру, на протяжении многих лет часто пересекались на концертных площадках, родео и в хипстерских барах. Но никогда не взаимодействовали друг с другом так тесно, как сейчас – в коллаборации Beer Wash Jean, результатом которой стал деним, прошедший обработку пивной дробиной. В результате «пивной стирки» джинс стал мягким, приобрел состаренный, немного выцветший, «неподвластный времени винтажный вид».

К каждой паре лимитированной серии «пивных» джинсов с приятным золотистым отливом прилагается уникальная бирка с открывалкой для бутылок Coors Banquet и набор фирменных лейб-нашивок для самостоятельной кастомизации штанов.

 

Деним цвета солода

Кстати, бренды джинсовой одежды имеют давнюю историю сотрудничества с брендами алкогольными. Яркие примеры:

В 2014 году Bulleit Bourbon (самый продаваемый бурбон в американских барах) объединился с Noble Denim для создания лимитированной серии мужских джинсовых курток «медового цвета», который достигался методом погружения ткани в вискарные бочки.

В 2020 году свет увидела куртка с эффектом выдержанного в дубе бурбона. Bourbon Selvedge Denim Jacket был создан дизайнером Тоддом Снайдером в партнерстве с премиальным брендом бурбона Legent.

В 2022 году японский бренд Shima Denim Works вместе со старейшей в стране восходящего солнца пивоваренной компанией Sapporo Breweries создали из пивоваренных отходов джинсы Black Label Malt & Hops: сначала пивную дробину превратили в бумагу – «васи», её «скрутили» в пряжу, а уже из неё получили легкую джинсовую ткань. Напоминает идею создания «пивной кожи», не так ли?

_______

* Кислотная стирка – процесс, частично обесцвечивающий джинсы с помощью хлорного отбеливателя и пемзы.