Джинси, витримані у пиві

Забудь про кислотне прання*,  відомий американський бренд джинсового одягу Wrangler запускає новий тренд – джинси, «витримані» у пиві! Не поспішай проклинати авторів ідеї за неправедне використання улюбленого напою. Відповідно до релізу, у створенні нової технології застосовувалися тільки відходи пивоварного виробництва Coors Banquet.

 

Пивне прання

З 1873 року Coors Banquet уособлює дух Заходу, створюючи пиво виключно в Голдені (штат Колорадо, США), із джерельної води Скелястих гір. Заснована в 1904 році компанія Wrangler (в перекладі – «Власник ранчо») є іконою американського стилю з легендарною історією, коріння якою пов’язані з приборканням биків, вестернами та брутальним ковбойським вайбом.

Обидва бренди, які глибоко вплинули на американський спосіб життя і поп-культуру, багато років часто перетиналися на концертних майданчиках, родео і в хіпстерських барах. Але ніколи не взаємодіяли один з одним так тісно, ​​як зараз – у колаборації Beer Wash Jean, результатом якої став денім, який пройшов обробку пивною дробиною. В результаті «пивного прання» джинс став м'яким, набув зістареного, трохи вицвілого, «непідвладного часу вінтажного вигляду».

До кожної пари лімітованої серії «пивних» джинсів із приємним золотистим відливом додається унікальна бирка з відкривалкою для пляшок Coors Banquet та набір фірмових лейб-нашивок для самостійної кастомізації штанців.

 

Денім кольору солоду

До речі, бренди джинсового одягу мають давню історію співпраці з алкогольними брендами. Яскраві приклади:

У 2014 році Bulleit Bourbon (бурбон №1 в американських барах) об'єднався з Noble Denim для створення лімітованої лінії чоловічих джинсових курток «медового кольору», який досягався методом занурення тканини у вискарні бочки.

2020 року світло побачила куртка з ефектом витриманого в дубі бурбона. Bourbon Selvedge Denim Jacket був створений дизайнером Тоддом Снайдером у партнерстві з преміальним брендом бурбона Legent.

У 2022 році японський бренд Shima Denim Works разом із найстарішою в Японії пивоварною компанією Sapporo Breweries з пивоварних відходів створили джинси Black Label Malt & Hops: спочатку пивну дробину перетворили на папір – «васі», її «скрутили» у пряжу, з якої легку джинсову тканину. Нагадує ідею створення «пивної шкіри», чи не так?

_______

* Кислотне прання – процес, що частково знебарвлює джинси за допомогою хлорного відбілювача та пемзи.