Чтиво на пивних підставках

Якщо тобі здавалося, що книги про пиво досягли піку, коли почали виходити 600-сторінкові томи з докладною історією стилів, таблицями кольору, «колесами» смаку, фотографіями хмелю розміром з Халка – Австралії є чим тебе здивувати. Там випустили книгу про пиво, надруковану на пивних підставках (бірдекелях)!

 

Паб – нова бібліотека

Пивоварна компанія Balter Brewing Company спільно з триразовим чемпіоном світу з серфінгу і за сумісництвом філософом пабної епохи Міком Фаннінгом випустила книгу під назвою Beers Do Come True («Пиво дійсно збувається: вичерпний посібник із здобуття ідеального пива»).

Це перша у світі книга, на яку можна поставити пиво, не відчуваючи ні докорів совісті, ні осуду бібліотекарів. Кожна сторінка цієї книги – це бірдекель, який можна зняти і використати за прямим призначенням. Бестселер складається з 32 сторінок-підставок розміром 11×11 см. За 15 австралійських баксів видання можна придбати… ні, не в книгарнях, а в пабах країни кенгуру та ему! Тому що, як слушно зауважили творці: «У бібліотеці пити пиво не можна, а в пабі – можна читати!».

За духом Beers Do Come True – це витончена пародія на всі книги самодопомоги, які щороку обіцяють тобі «нове життя з понеділка». Тут же обіцяють набагато більш реалістичне досягнення – пиво. Книга починається з філософії, викладеної у вигляді абревіатури BAR:

Believe – повір, що ти можеш випити пива.

Ask – попроси пива.

Receive – отримай пиво.

Просто. Ефективно. Перевірено тисячоліттями.

Кожна підставка містить сатиричне спостереження або псевдофілософський урок, гідний стіни у хорошому пабі:

«Пиво – це результат тисячолітньої еволюції, помилок, ферментацій та експериментів. Тому, можливо, варто замовляти не «Пиво, пліз!», а «Одну вершину людських здобутків, будь ласка!».

«Пиво існує понад 10 000 років, і ти якимось чином примудрився народитися саме тоді, коли воно стало найкращим в історії. І, до речі, паб відкритий».

Тексти одночасно смішні, злегка абсурдні, пронизані мудрістю і дуже шанобливі до напою. Без снобізму. Без повчань.

 

Книга про пиво, просочена змістом

Так! Австралія офіційно довела видавничу справу до досконалості! Але чому саме бірдекелі? Глава маркетингу Balter Brewing Company Дженна Нібальді пояснює це просто і красиво: «Підставки завжди недооцінювали як висловлювання. Так, вони вбирають вологу. Але ми хотіли перевірити, чи можуть вони вбирати ще й сенс». За її словами, гарне пиво часто здається чимось недосяжним, майже міфічним. Як і більшість прекрасних речей у житті. Але насправді «Гарне пиво – це мрія, яку може здійснити кожен».

До речі, Мік Фаннінг не лише автор, а й співзасновник Balter Brewing Company. Разом вони, за словами креативного директора агентства ATime&Place Метта Лоусона, зробили неможливе: «Або винайшли новий канал розповсюдження книг, або просто склеїли підставки з одного боку». Насправді – і те, й інше!

Підсумуємо.

Beers Do Come True – це:

• Книга, яку не шкода забруднити пивом.
• Філософія, яку легко перевірити на практиці.
• Ідеальний формат читання.
• Мабуть, найчесніша книга з саморозвитку з усіх існуючих.

Тому що інколи, щоб мрія збулася, потрібно не змінювати життя, а просто попросити пиво!