Чтиво на пивных подставках
Если тебе казалось, что книги о пиве достигли пика, когда начали выходить 600-страничные тома с подробной историей стилей, таблицами цвета, «колёсами» вкуса, фотографиями хмеля размером с Халка – Австралии есть, чем тебя удивить. Там выпустили книгу о пиве, напечатанную на бирдекелях (пивных подставках)!
Паб – новая библиотека
Пивоваренная компания Balter Brewing Company совместно с трёхкратным чемпионом мира по серфингу и по совместительству философом пабной эпохи Миком Фаннингом выпустила книгу под названием «Beers Do Come True: The Complete Guide to Making Your Perfect Beer a Reality» («Пиво действительно сбывается: исчерпывающее руководство по обретению идеального пива»).
Это первая в мире книга, на которую МОЖНО поставить пиво, не испытывая ни угрызений совести, ни порицания библиотекарей. Каждая страница этой книги – это съёмный бирдекель. Бестселлер состоит из 32 страниц-подставок размером 11×11 см. За 15 австралийских баксов издание можно приобрести… нет, не в книжных магазинах, а в пабах страны кенгуру и эму! Потому что, как справедливо заметили создатели: «В библиотеке пить пиво нельзя, а в пабе – можно читать!».
По духу Beers Do Come True – это изящная пародия на все книги по самопомощи, которые ежегодно обещают тебе «новую жизнь с понедельника». Здесь же обещают гораздо более реалистичное достижение – пиво.
Книга начинается с философии, изложенной в виде аббревиатуры BAR:
Believe – поверь, что ты можешь выпить пива.
Ask – попроси пива.
Receive – получи пиво.
Легко. Эффективно. Проверено тысячелетиями.
Каждая подставка содержит сатирическое наблюдение или псевдофилософский урок, достойный стены в хорошем пабе:
«Пиво – это результат тысячелетней эволюции, ошибок, ферментаций и экспериментов. Поэтому, возможно, стоит заказывать не «Пиво, плиз!», а «Одну вершину человеческих достижений, пожалуйста!».
«Пиво существует более 10 000 лет, и ты каким-то образом умудрился родиться именно тогда, когда оно стало лучшим в истории. И, кстати, паб открыт».
Тексты одновременно смешны, слегка абсурдны, пронизаны мудростью и очень уважительный к напитку. Без снобизма. Без поучений.
Книга о пиве, пропитанная смыслом
Да! Австралия официально довела издательское дело до совершенства! Но почему именно бирдекели?
Глава маркетинга Balter Brewing Company Дженна Нибальди объясняет это просто и красиво: «Подставки всегда недооценивали как средство выражения. Да, они впитывают влагу. Но мы хотели проверить, могут ли они впитывать ещё и смысл». По её словам, хорошее пиво часто кажется чем-то недосягаемым, почти мифическим. Как и большинство прекрасных вещей в жизни. Но на самом деле «Хорошее пиво — это мечта, которую может осуществить каждый».
Кстати, Мик Фаннинг не только автор, но и сооснователь Balter Brewing Company. Вместе они, по словам креативного директора агентства ATime&Place Мэтта Лоусона, сделали невозможное: «Либо изобрели новый канал распространения книг, либо просто склеили подставки с одной стороны». На самом деле – и то, и другое!
Подытожим.
Beers Do Come True – это:
- книга, которую не жалко испачкать пивом,
- философия, которую легко проверить на практике,
- идеальный формат чтения,
- наверное, самая честная книга по саморазвитию из всех существующих.
Потому что иногда, чтобы мечта сбылась, нужно не менять жизнь, а просто попросить пиво!
