20 фактів про пиво та футбол

Одна з найпопулярніших ігор та один із найулюбленіших напоїв мільйонів міцно дружать вже понад 150 років. Сьогодні боси футбольних асоціацій, дотримуючись букви закону, намагаються не афішувати цю дружбу, яка не вписується в здоровий спосіб життя. І пивоварні поступаються роль титульного спонсора спортивним і автомобільним брендам, букмекерським конторам, авіакомпаніям, на грудях зірок футболу тепер красуються не пивні лого, а емблеми нових інвесторів, футболісти стають амбасадорами солодких газованих напоїв... Тим часом, хмільний напій був такою, якою ми знаємо її зараз, і неодноразово виручав спорт №1, рятуючи клуби від банкрутства та забуття.

   

1. Футбол – такий, яким ми його знаємо, розпочався з… пабу! Найстаріша футбольна асоціація у світі, що склала базове єдине зведення правил гри з м’ячем, була заснована в Лондоні (Великобританія) 26 жовтня 1863 року в пабі Freemason's Tavern на Грейт-Квін-стріт.

2. У середині ХІХ століття під час посиденьок у пивних створювалася більшість футбольних клубів. Та й існували англійські спортивні організації та окремі команди завдяки пабам, пивним брендам чи пивоварам.

3. Дуже часто організатором гри виступав власник пабу, розчищаючи заднє подвір'я свого закладу для тренувань та чемпіонатів. Так, FC Sunderland, заснований у 1879 році, проводив свої матчі на полі, яке належало шинку з назвою Blue House Inn.

4. Ліверпульський FC Everton 1878 року народження влаштувався на одному з майданчиків Енфілд Роуд, орендованому для гравців політиком, бізнесменом, власником броварні John Houlding's Brewery – Джоном Хоулдінгом. На майданчику було збудовано стадіон Anfield. Через 8 років погляди мецената та членів правління клубу на стратегію розвитку розійшлися. Пивовар, який все ще володіє стадіоном, разом з друзями Вільямом Барклі та Джоном Маккеною за келихом Sparkling Ale, заснував власну професійну тім – Liverpool. Компаньйони Хоулдінга згодом стали тренерами нової команди.

5. Історія FC Newton Heath L&YR, заснованого в 1878 році робітниками вагонобудівного заводу в Манчестері і відомого зараз як Manchester United, теж не обійшлася без пивовара. Його ім’я Джон Генрі Девіс. Неймовірно, але він навіть не цікавився футболом. Джон був керуючим броварні Henry Lees Brewery, її директором, а потім і власником Manchester Brewery Company, засновником пивоварної компанії Moss Side. У гру Девіса привів собака. У лютому 1901 року капітан FC Newton Heath Гаррі Стаффорд організував у Сент-Джеймс-холі збір коштів для виведення команди з банкрутства. Борг клубу становив 2670 фунтів стерлінгів. До акції підключилися всі, навіть пес Стаффорда сенбернар на прізвисько Майор, який носив на своєму нашийнику коробку для донатів. Виконуючи місію, Майор випадково зайшов в один з брю-пабів Джона Девіса. Після нетривалої розмови з господарем Майора, бровар запропонував погасити борг клубу та інвестувати в його розвиток в обмін на собаку. Через місяць назву Newton Heath було змінено на Manchester United, Гаррі Стаффорд отримав роль першого капітана «Червоних Дияволів», а Джона Генрі Девіса призначено головою клубу (він обіймав цю посаду до своєї смерті в 1927 році). Майор став вірним вихованцем дочки Джона і виконував обов'язки талісмана команди.

6. Паби – серце спільноти футбольних фанів. Пивний заклад, звичайно, не був трибуною на стадіоні, але за важливістю майже не поступалася ігровому полю. У паби з місця спортивних подій телеграфували про перебіг матчу, повідомляли його результати.

7. Після ігор футболісти та вболівальники відзначали у пивних перемоги або обговорювали поразки, в пабах команди виставляли свої трофеї. Тут же відбувався збір пожертвувань (розміром внеску найчастіше була ціна однієї пінти пива). Багато вболівальників з легким серцем відмовлялися від десятого за вечір кухля пива заради того, щоб їхній улюблений клуб зумів сплатити витрати на виїзний поєдинок.

8. Пиво – лідер фанатів. Згідно зі статистикою, пиво п'ють та асоціюють напій лише з футболом близько 75% уболівальників. З пивом також «поєднуються» бейсбол (70%), автоперегони (55%) та хокей (51%). А вино більше пов'язують із професійним тенісом, лікер та міцніші напої зі кінними видами спорту.

9. Перший телевізійний показ гри в пабі відбувся Англії 16 вересня 1937 року. Цього дня билися основний та резервний склади англійського професійного футбольного клубу Arsenal, говорив та показував – канал BBC. На жаль, історія не зберегла ім'я генія, який здогадався принести телевізор у паб, але це була безсумнівно ідея на мільйон.

10. За статистикою англійський паб, який транслює ігри прем'єр-ліги, за футбольний сезон кладе до своєї каси на 30 тисяч фунтів більше, ніж паб без трансляцій.

11. Еру логотипів на формі гравців відкрив міцний, настояний на травах лікер Jägermeister. Незважаючи на те, що німецька футбольна спілка заборонила алкогольну рекламу, вважаючи недоречним поєднання «спорту та спирту», менеджери Jägermeister переконали футбольний клуб Eintracht з рідного Брауншвейгу змінити їхню емблему на герб компанії. Хитрість вдалася. 23 березня 1973 року команда вийшла на поле з оленем на грудях. Через 7 місяців футбольні боси здалися, видавши офіційний дозвіл використовувати символіку «алкогольних» спонсорів на футболках спортсменів. Jägermeister заплатив 800 тисяч марок за 5 років співпраці з Eintracht, які склали бюджет клубу. Так, першим у світі титульним спонсором футбольного клубу став не пивний бренд. Але Jägermeister проклав для пива шлях на стадіони, поступившись «нагрудною» рекламною площею напою, коханому мільйонами.

12. Пивні компанії витрачають десятки мільйонів доларів за право з'являтися рекламою на трибунах стадіону та бордах, роликами – у трансляціях та вважатися головним аксесуаром фаната під час перегляду футбольних матчів. Але найефективнішим рекламним носієм є футболки легендарної команди. Розміщення логотипу на формі за один матч гарантовано збільшує впізнаваність пивного бренду у сотні разів, у десятки – збільшує відсотки продажу пива. Якщо говорити про культові матчі, які транслюються в усьому світі, ці показники потроюються!

13. Спонсорство – певною мірою ризик. Негативне ставлення до клубу часто «приклеюється» до бренду, який цей клуб підтримує. Шведські соціологи підтверджують цей факт дослідженням, згідно з яким уболівальники однієї команди не тільки в рамках матчу, але й у житті утримуються від покупки пива бренду, який підтримує команду суперників.

14. Німецька пивоварня Holsten одна з перших почала спонсорувати футбольні клуби. Найбільший контракт був укладений з Tottenham Hotspur. Співпраця тривала 15 років – з 1983 по 1995 і з 1999 по 2002 роки.

15. Найвідоміший клуб Німеччини та один із найтитулованіших клубів світу Bayern München має багаторічну традицію – у разі перемоги команди гравці обливають один одного та тренерський склад фірмовим пшеничним пивом Paulaner з фірмових трилітрових келихів. Німецька пивоварня не скупиться на те, щоб пивний душ був ефектним. Paulaner із 2003 року є офіційним спонсором клубу. До речі, коли Bayern та Paulaner подовжують співпрацю, підписання контракту відбувається не у клубному офісі, а у мюнхенській пивній Nockherberg. Не має значення, за контрактом чи ні, але гравці футбольного клубу в баварських костюмах щороку відриваються на Октоберфесті під прапорами пивного спонсора.

16. Андалуська пивоварня Cruzcampo (заснована в 1904 році, належить Heineken з 1991 року) багато років підтримує FC Sevilla, не лише грошима, а й пивом. Після того, як у фіналі Ліги Європи УЄФА 2014 року іспанські футболісти напхали м’ячів у ворота португальців з клубу Benfica, щасливі чемпіони отримали від спонсора запас хмільного, який відповідає вазі кожного гравця (ось де можна порадіти своїм зайвим кілограмам – більше важиш, вагоміший приз). Загалом вийшло 1600 літрів пива!

17. Данська пивоварна компанія Carlsberg з 1988 року – беззмінний партнер Чемпіонатів Європи з футболу UEFA. «Дружба з інтересом» визначила чітку асоціацію відомого пивного бренду зі спортом №1. 22 роки Carlsberg підтримував цю асоціацію, будучи офіційним напоєм Національної збірної Англії з футболу. Крім цього, пивоварня відзначилася укладанням контрактів із керівними футбольними органами Данії, Англії, Швейцарії, Сербії та Болгарії, підтримкою клубів Arsenal, Tottenham Hotspur, West Ham, Hamburg SV, Herta Berlin, FC St. Pauli, FC Porto, FC Copenhagen. 25 років (з 1992 по 2017 роки) Carlsberg за 7,2 мільйона фунтів стерлінгів на рік пишалися титульним спонсорством Liverpool FC. До ювілею пивовари навіть випустили лімітовану серію пива Carlsberg Liverpool FC із червоним хмелем, який спеціально вирощували у теплиці Копенгагену, де було встановлено потужний екран. У період дозрівання хмелю демонстрували записи матчів футбольного клубу. Рев трибун створював звукові коливання, які, на думку вчених, активізують процеси фотосинтезу та дозрівання біомаси.

18. У багатьох країнах пиво у рекламі, у вболівальника на стадіоні – табу. Однак історії відомі випадки, коли заборону алкоголю на законодавчому рівні вдавалося «обійти». Наприклад, перед Чемпіонатом світу 2014 року в Бразилії FIFA зуміла домовитися з владою про продаж спонсорського Budweiser пивоварного концерну Anheuser-Busch InBev. Особливий дозвіл обмежився лише датами проведення мундіалю.

19. Говорячи про міцні узи футболу та пива, не можна не згадати про 200-річну канадську компанію Carling, яка в 1992 році зуміла стати першим пивним титульним спонсором не на своїй батьківщині, а в старій добрій Англії – партнером Англійської Прем'єр-ліги. Але найвищим пілотажем маркетологів пивоварні стали контракти з шотландськими клубами Celtic та Rangers, які є суперниками. При гострому бажанні надавати один одному м'ячем по воротах протягом семи років непримиренні противники носили на грудях однакову емблему Carling. Ще одним досягненням футбольно-пивної взаємодії є перейменування Кубка Англійської футбольної ліги на Carling Cup (Кубок Carling). Бренд Carling, який належав на той момент американському півгіганту Molson Coors Brewing Company, давав свою назву Кубку з 2003-2004 по 2011-2012 роки за 7 мільйонів фунтів на рік.

20. За статус ексклюзивного партнера чемпіонатів світу FIFA міжнародна пивоварна корпорація Anheuser-Busch InBev (їй належать бренди Budweiser, Stella Artois, Corona, Castle, Beck's, Leffe та Hoegaarden) платить близько $20 мільйонів на рік. Контракт між головною футбольною організацією та найбільшим виробником пива у світі укладено до Чемпіонату Світу 2022 року.