20 фактов о пиве и футболе
Одна из самых популярных игр и один из самых любимых напитков миллионов крепко дружат уже больше 150 лет. Сегодня боссы футбольных ассоциаций, следуя букве закона, стараются не афишировать эту дружбу, не вписывающуюся в «здоровый стиль жизни». И пивоварни уступают роль титульного спонсора спортивным и автомобильным брендам, букмекерским конторам, авиакомпаниям, на груди звезд футбола теперь красуются не пивные лого, а эмблемы новых инвесторов, футболисты становятся амбасадорами сладких газированных напитков... Меж тем, хмельной напиток был причастен к рождению игры такой, какой мы знаем ее сейчас, и неоднократно выручал спорт №1, спасая клубы от банкротства и забвения.
1. Футбол – такой, каким мы его знаем, начался с… паба! Старейшая футбольная ассоциация в мире, составившая базовый единый свод правил игры, была основана в Лондоне (Великобритания) 26 октября 1863 года в пабе Freemason’s Tavern на Грейт-Куин-стрит.
2. В середине XIX века во время посиделок в пивных создавалось большинство футбольных клубов. Да и существовали английские спортивные организации и отдельные команды благодаря пабам, пивным брендам или пивоварам.
3. Очень часто организатором игры выступал владелец паба, расчищая задний двор своего заведения для тренировок и чемпионатов. Так, FC Sunderland, основанный в 1879 году, проводил свои матчи на поле, принадлежавшем питейному заведению Blue House Inn.
4. Ливерпульский FC Everton 1878 года рождения обосновался на одной из площадок Энфилд Роуд, арендованной для игроков политиком, бизнесменом, владельцем пивоварни имени себя – John Houlding's Brewery – Джоном Хоулдингом. На площадке был построен стадион Anfield. Через 8 лет взгляды мецената и членов правления клуба на стратегию развития разошлись. Пивовар, все еще владеющий стадионом, вместе с друзьями Уильямом Баркли и Джоном Маккеной за бокальчиком Sparkling Ale, основал собственную профессиональную команду Liverpool. Компаньоны Хоулдинга в последствии стали тренерами новой команды.
5. История FC Newton Heath L&YR, основанного в 1878 году рабочими вагоностроительного завода в Манчестере и известного сейчас как Manchester United, тоже не обошлась без пивовара. Интересно, что Джон Генри Дэвис фактически не интересовался футболом. Он был директором пивоварни Henry Lees Brewery, управляющим, а затем и владельцем Walker&Homfray Brewery, превратившейся в Manchester Brewery Company, которой принадлежали десятки пабов в Манчестере и Солфорде, основателем пивоваренной компании Moss Side. В игру промышленника привела… собака. В феврале 1901 года капитан FC Newton Heath Гарри Стаффорд организовал в Сент-Джеймс-холле сбор средств для вывода команды из банкротства. Долг клуба составил 2670 фунтов стерлингов. К акции подключились все, даже пёс Стаффорда сенбернар по кличке Майор носил на своем ошейнике коробку для пожертвований. Но, усердствуя с поиском средств, видимо, потерялся. А найден был в одном из пабов Джона Дэвиса. После непродолжительного разговора с хозяином Майора, пивовар предложил погасить долг клуба и инвестировать в его развитие в обмен на собаку. Через месяц название Newton Heath было изменено на Manchester United, Гарри Стаффорд получил роль первого капитана «Красных Дьяволов», а Джон Генри Дэвис назначен председателем клуба (причем занимал эту должность до своей смерти в 1927 году). Майор стал верным питомцем дочери Джона и еще долго выполнял «обязанности» талисмана команды.
6. Пабы – сердце сообщества футбольных фанов. Пивная, конечно, не была трибуной на стадионе, но по важности почти не уступала игровому полю. В пабы с места спортивных событий телеграфировали о ходе матча, сообщали его результаты.
7. В пабах команды выставляли свои трофеи. Здесь же проходил сбор пожертвований. Многие болельщики с легким сердцем отказывались от десятой за вечер кружки пива ради того, чтобы их любимый клуб сумел оплатить себе поездку на выездной поединок.
8. После игр футболисты и болельщики отмечали в пивных победы или обсуждали поражения, в пабах команды выставляли свои трофеи, собирали пожертвования на выездные поединки. Размером взноса чаще всего являлась цена одной пинты пива.
9. Первый телевизионный показ игры состоялся в Англии 16 сентября 1937 года. В этот день сражались основной и резервный составы английского профессионального футбольного клуба Arsenal, говорил и показывал – канал BBC. К сожалению, история не сохранила имя гения, который догадался принести телек в паб, но это однозначно была идея на миллион.
10. По статистике английский паб, транслирующий игры премьер-лиги, за футбольный сезон кладет в свою кассу на 30 тысяч фунтов больше, чем паб без трансляций.
11. Эру логотипов на форме игроков открыл крепкий, настоянный на травах ликёр Jägermeister. Несмотря на то, что немецкий футбольный союз запретил алкогольную рекламу, считая неуместным сочетание «спорта и спирта», менеджеры Jägermeister убедили футбольный клуб Eintracht из родного Брауншвейга изменить их эмблему на герб компании. Хитрость удалась. 23 марта 1973 года команда вышла на поле с оленем на груди. Спустя 7 месяцев, футбольные боссы сдались, выдав официальное разрешение использовать символику «алкогольных» спонсоров на футболках спортсменов. Jägermeister заплатил 800 тысяч марок за 5 лет сотрудничества с Eintracht, составивших бюджет клуба. Да, первым в мире титульным спонсором футбольного клуба стал не пивной бренд. Но Jägermeister проложил для пива путь на стадионы, уступив «нагрудную» рекламную площадь напитку, любимому миллионами.
12. Пивные компании тратят десятки миллионов долларов за право появляться рекламой на трибунах стадиона и бордах, роликами – в трансляциях и считаться главным аксессуаром фаната при просмотре футбольных матчей. Но самым эффективным рекламным носителем являются футболки легендарной команды. Размещение логотипа на форме за один матч гарантированно увеличивает узнаваемость пивного бренда в сотни раз, в десятки – увеличивает проценты продаж пива. Если говорить о культовых матчах, которые транслируются во всем мире, эти показатели утраиваются!
13. Спонсорство – в какой-то мере риск. Негативное отношение к клубу зачастую «приклеивается» к бренду, который этот клуб поддерживает. Шведские социологи подтверждают этот факт исследованием, согласно которому болельщики одной команды не только в рамках матча, но и в жизни воздерживаются от покупки пива, если производящий его бренд поддерживает команду соперников.
14. Немецкая пивоварня Holsten одна из первых начала спонсировать футбольные клубы. Самый значимый контракт был заключен с Tottenham Hotspur, Сотрудничество длилось 15 лет – с 1983 по 1995 и с 1999 по 2002 годы.
15. Самый именитый клуб Германии и один из самых титулованных клубов мира Bayern München имеет многолетнюю традицию – в случае победы команды игроки обливают друг друга, тренерский состав фирменным пшеничным пивом Paulaner из фирменных трехлитровых бокалов. Немецкая пивоварня не скупится на то, чтобы пивной душ был эффектным. Paulaner с 2003 года является официальным спонсором клуба. Кстати, не так давно Bayern и Paulaner продлили сотрудничество до 2021 года. А произошло подписание контракта не в клубном офисе, а в мюнхенской пивной Nockherberg. Неважно, по контракту или нет, но игроки футбольного клуба в баварских костюмах каждый год отрываются на Октоберфесте под флагами пивного спонсора.
16. Андалусская пивоварня Cruzcampo (основана в 1904 году, принадлежит Heineken с 1991 года) много лет поддерживает FC Sevilla, не только деньгами, но и пивом. После того, как в финале Лиги Европы УЕФА 2014 года испанские футболисты «сделали» португальцев из клуба Benfica, счастливые чемпионы получили от спонсора запас хмельного, соответствующий весу каждого (вот уж где можно порадоваться своим лишим килограммам – больше весишь, тяжелее приз). В целом, получилось 1600 литров пива!
17. Датская пивоваренная компания Carlsberg с 1988 года – бессменный партнер Чемпионатов Европы по футболу UEFA. «Дружба с интересом» определила четкую ассоциацию известного пивного бренда со спортом №1. 22 года Carlsberg поддерживал эту ассоциацию, будучи официальным напитком Национальной сборной Англии по футболу. Помимо этого, пивоварня отметилась заключением контрактов с руководящими футбольными органами Дании, Англии, Швейцарии, Сербии и Болгарии, поддержкой клубов Arsenal, Tottenham Hotspur, West Ham, Hamburg SV, Herta Berlin, FC St. Pauli, FC Porto, FC Copenhagen. 25 лет (с 1992 по 2017 годы) Carlsberg за 7,2 миллиона фунтов стерлингов в год гордились титульным спонсорством Liverpool FC. К юбилею пивовары даже выпустили лимитированную серию пива Carlsberg Liverpool FC с красным хмелем, который специально выращивали в теплице Копенгагена, где был установлен мощный экран. В период созревания хмелю демонстрировали записи футбольных матчей футбольного клуба. Рев трибун создавал звуковые колебания, по мнению ученых, активизирующих процессы фотосинтеза и созревание биомассы.
18. Во многих странах пиво в рекламе, у болельщика на стадионе – табу. Однако истории известны случаи, когда запрет алкоголя на законодательном уровне удавалось «обойти». Например, перед Чемпионатом мира 2014 года в Бразилии, FIFA сумела договориться с властями о продаже спонсорского Budweiser пивоваренного концерна Anheuser-Busch InBev. Особое разрешение ограничилось только датами проведения мундиаля.
19. Говоря о крепких узах футбола и пива, нельзя не вспомнить о 200-летней канадской компании Carling, которая в 1992 году сумела стать первым пивным титульным спонсором не на своей родине, а в старой доброй Англии – партнером Английской Премьер-лиги. Но высшим пилотажем маркетологов пивоварни стали контракты с соперничающими шотландскими клубами Celtic и Rangers. При остром желании надавать друг другу мячом по воротам, на протяжении семи лет непримиримые противники носили на груди одинаковую эмблему Carling. Еще одним достижением футбольно-пивного взаимодействия является переименование Кубка Английской футбольной лиги в Carling Cup (Кубок Carling). Бренд Carling, принадлежавший на тот момент американскому пивгиганту Molson Coors Brewing Company, давал свое название Кубку с 2003-2004 по 2011-2012 годы за 7 миллионов фунтов в год.
20. За статус эксклюзивного партнера чемпионатов мира FIFA международная пивоваренная корпорация Anheuser-Busch InBev (ей принадлежат бренды Budweiser, Stella Artois, Corona, Castle, Beck’s, Leffe и Hoegaarden) платит около $20 миллионов в год. Контракт между главной футбольной организацией и крупнейшим производителем пива в мире заключен до Чемпионата Мира 2022 года.
