История пива Corona
Как любит говорить главный гонщик медиафраншизы «Форсаж» Дом Торетто: «Пиво может быть любым, но это обязательно должно быть пиво Corona». Прямо сейчас читайте 10 интересных фактов о лагере, который экспортируется более чем в 150 стран мира, пивном короле пляжного отдыха и беззаботной жизни!
10 интересных фактов о пиве Corona
1. Коронованное пиво
Биография бренда Corona началась в 1925 году, когда компания Grupo Modelo построила в Мехико большой пивоваренный завод Cervecería Modelo, где был создано пиво, ставшее символом Мексики, одним из самых продаваемых хмельных напитков в мире, пивом – законодателем моды на подачу лагера с лаймом.
Неофициальная версия появления мексиканского лагера относится к 1544 году, когда испанский конкистадор Хуан Алонсо Пиментель де Эррера основал в жарком Мехико пивоварню и начал выпускать освежающее пиво Zerbeza («Желание») из обожжённого солнцем ячменя. Якобы технология создания этого пива легла в основу Corona Extra.
Сегодня бренд Corona полностью принадлежит бельгийской международной пивоваренной корпорации Anheuser-Busch InBev (как и Budweiser, Stella Artois, Castle, Beck’s, Leffe, Hoegaarden, Staropramen, Taller, Lowenbrau, Spaten, Bass). Однако ответственным за экспорт пива Corona в Соединенные Штаты отвечает американская компания Constellation Brands.
Основными продуктами торговой марки является Corona Extra и Corona Light.
2. Секрет успеха пива «Корона»
Долгих 24 года с момента выпуска «Корона» не пользовалась особым спросом. Но в 1949 году к пивному бизнесу родственников жены подключился Антонию Фернандес Родригес. Благодаря ему произошел апгрейд производства, выросло качество пива, и, безусловно, тут же стало самым продаваемым в Мексике. А затем с убедительным слоганом: «Двадцать миллионов мексиканцев не могут ошибаться» отправилось покорять мир. Как мы знаем, успешно.
3. BEERживые новости
Несмотря на неудачную ассоциацию с вызвавшим пандемию короновирусом, Corona удержала первое место в рейтинге самых дорогих пивных имён в мире, опубликованном в 2021 году консалтинговой компанией Brand Finance. При том, что стоимость бренда упала примерно на 28% (2,243 миллиарда долларов), сумма остается внушительной, превышая 5,8 миллиардов долларов. В спину лидера завистливо дышат Heineken ($5,6 млрд.) и Budweiser ($4,7 млрд.).
4. Название бренда Corona
Согласно одной из легенд, лагер назван в честь солнечной короны – самого завораживающего астрономического явления, наблюдаемого в период затмения с Земли.
Если верить легенде №2, пиво Сorona получило своё имя от короны царя зверей. Лев, попробовав хмельной напиток, был так впечатлён его вкусом, что у него выросли крылья. Символ своей власти – корону – лев обменял на регулярную возможность наслаждаться «нектаром».
5. Логотип пива Corona
Логотипом бренда служат венец монархов и грифон.
Корона. Говорят, само ее изображение на логотипе повторяет очертания короны, которая украшает центральную башню собора Богоматери Гваделупской в городе Пуэрто-Вальярта, Мексика. Однако короновидный купол башни был построен в 1963 году, а корона на логотипе Corona появилась в 1925-м и с тех пор остается неизменной.
Грифон – крылатое мифологическое существо с туловищем льва, головой и крыльями орла. Этот защитный символ двух сфер бытия (земли – лев, воздуха – орел) и олицетворял солнце, силу и бдительность. В мифах грифонам выделена роль стража: орёл-лев охранял сокровища. Помещенный на этикетку Сorona, грифон (точнее, два) призван охранять пиво.
Кстати, об этикетке. Кроме премиальных официальных цветов – белый/желтый/синий (цвета качества, лёгкости и королевской власти), этикетку украшает нескромная надпись La Cerveza Mas Fina («Лучшее пиво»).
6. Бутылки пива Corona
Вопреки научному подходу о цвете пивной бутылки, стеклянная тара Corona прозрачна. Как утверждают маркетологи: «Это, чтобы лучше было демонстрировать солнечно-желтый цвет пива». Однако погоня за привлекательностью может играть злую шутку с напитком. Ультрафиолет, легко проникающий сквозь стенки пивной бутылки, быстро окисляет пиво, портится вкус напитка.
7. Лайм в «Короне»
Особая примета пива Corona – долька лайма. Первоначально цитрусовым фруктом дезинфицировали горлышко бутылки и удаляли следы ржавчины, оставленные пивной крышкой. Хотя для многих любителей пива, получающих в баре «Корону» с лаймом, это было руководством к действию – добавить в пиво натуральный ароматизатор, сделать напиток максимально освежающим.
По передающейся из уст в уста легенде, такой стиль подачи «Corona + лайм» придумал в начале 80-х годов бармен одного из баров (то ли мексиканских, то ли американских), поспорив с другом, что сможет привить гостям новую культуру потребления коронованного пива. И подача, и ритуал с выжиманием лайма в бутылку не просто прижился, но и увеличил продажи, благодаря чему на рынке США Corona опередила по популярности Heineken.
8. Corona в «Форсаже»
Пиво «Корона» называют самостоятельным персонажем фильма «Форсаж». Напиток не получает гонорары как актер, но и за продакт-плейсмент (скрытую рекламу) в легендарном многосерийном блокбастере не платит. Хотите верьте, хотите – нет, взаимоотношения «Короны», авторов «Форсажа» и Universal Pictures строятся только на любви. Пиво этой марки появляется в фильмах саги только потому, что пить именно его было бы естественным для Доминика Торетто – персонажа Вина Дизеля. Это уникальный случай в истории современного маркетинга.
Для сравнения, агент 007 в миссии «Координаты «Скайфолл» отказался от своего фирменного мартини в пользу пива Heineken. Обошлось это бренду в 45 миллионов долларов.
9. Коктейль с пивом «Корона»
Самый известный коктейль на основе пива Corona – Корона-Рита или Бульдог-Маргарита – жмите на названия, чтобы узнать рецепт приготовления.
10. Corona – экологичный бренд
Corona готова подписаться под слоганом «Пей пиво – спасай планету». Бренд выполняет миссию по защите пляжей и океанских вод от эпидемии загрязнения пластиком. Компания не только жертвует средства, но и заменяет стандартную промышленную упаковку на быстроразлагаемую, устраивает грандиозные инсталляции, демонстрирующие как Земля утопает в мусоре, как страдает от этого животный мир. Партнером «Короны» по миссии «Рай и пластик несовместимы» является общественная экоорганизация Parley for the Oceans.
