Heineken представил «Скучный телефон»
Если верить статистике, каждый второй владелец смартфона в среднем проводит, уткнувшись в экран своего гаджета, 5-6 часов в сутки! Голландский пивной бренд Heineken решил противостоять этому, выпустив кнопочный The Boring Phone («Скучный телефон»), в котором нет веб-браузеров, приложений и селфи-камеры. Зато есть возможность звонить, эсэмэсить и играть в примитивную «Змейку».
Назад в будущее «с раскладушкой»
Компаньоном в борьбе за свободное от смартфонозависимости время стал американский бренд одежды Bodega. А осуществил проект финский производитель мобильных телефонов Human Mobile Devices (HMD), знакомый тебе по Nokia.
Дизайн был The Boring Phone вдохновлен стилем Newtro («новое ретро»), который использовали с целью привлечь аудиторию поколений зумеров и миллениалов. Напоминая технологию мобильных, доступную в начале 2000-х, олдскульный телефон-«раскладушка» The Boring Phone имеет прозрачный корпус, «оголяющий» зеленые платы, и монохромный экран, на котором отображаются две руки, соприкасающиеся бутылками пива Heineken (отсылка к загрузочной картинке Nokia).
Противоударный телефон весит 123 грамма, имеет 0,3-мегапиксельную камеру, две сим-карты, карту памяти, FM-радио, Bluetooth и разъём для наушников 3,5 мм. Согласно релизу, безинтернетный The Boring Phone рассчитан на 20 часов работы в режиме разговора и больше недели в режиме ожидания. Единственным предусмотренным развлечением на «Скучном телефоне» можно считать игру Snake («Змейка»).
Мобильный детокс по-голландски
Ограничивая функционал, Heineken и Bodega надеются «вылечить» нездоровую одержимость человечества цифровыми технологиями. Следуя их плану, молодые люди прекратят зависать в соцсетях, селфиться и думскроллить (пролистывать ленту негативных новостей), высвободив время на живое общение с семьёй, друзьями (и, подразумевается, с Heineken).
Тираж The Boring Phone лимитирован пятью тысячами экземпляров. Но в продажу телефон, предназначенный для того, чтобы помочь людям отвлечься от виртуальных сообществ, не поступит. Его можно будет получить на мероприятиях от компании и (какая ирония!) через акции в соцсетях.
Тем, кому The Boring Phone не достанется, Heineken предлагает установить приложение, которое способно сделать любой современный смартфон скучным. Правда, доступно оно будет лишь с июня.
Технологии засасывают
Чтобы поддержать запуск The Boring Phone, компания Heineken провела углубленное исследование отношения молодых людей к технологиям. В отчете сказано:
• 90% из опрошенных молодых людей в Великобритании и США признаются, что залипают в телефонах во время общения с друзьями и семьей, проверяя свои устройства в среднем семь раз за вечер.
• Более трети (37%) считают, что во время общения они проверяют свои телефоны чаще, чем следовало бы.
• 32% признают, что хотели бы иметь возможность отключаться от своих телефонов во время вечеринки.
• Обнадеживает тот факт, что каждый пятый (22%) сообщил, что уже выключает свой телефон или оставляет его дома перед общественными мероприятиями, а еще двое из пяти (38%) говорят, что они подумают об этом.
