Heineken представив «Нудний телефон»
Якщо вірити статистиці, кожен другий власник смартфона в середньому проводить, ткнувшись в екран свого гаджета, 5-6 годин на добу! Голландський пивний бренд Heineken вирішив протистояти цьому, випустивши кнопковий The Boring Phone («Сумний телефон»), в якому немає веб-браузерів, додатків та селфі-камери. Проте є можливість дзвонити, есемесити та грати у примітивну «Змійку».
Назад у майбутнє «з розкладачкою»
Компаньйоном у боротьбі за вільний від смартфонозалежності час став американський бренд одягу Bodega. А здійснив проект фінський виробник мобільних телефонів Human Mobile Devices (HMD), знайомий тобі по Nokia.
Дизайн The Boring Phone був натхненний стилем Newtro («нове ретро»), який використано з метою залучити аудиторію поколінь зумерів і міленіалів. Нагадуючи технологію мобільних, доступну на початку 2000-х, олдскульний телефон-«розкладачка» The Boring Phone має прозорий корпус, який «оголює» зелені плати, і монохромний екран, де відображаються дві руки, що стикаються з пляшками пива Heineken (відсилання до завантажувальної картинки Nokia).
Протиударний Boring-фон важить 123 грами, має 0,3-мегапіксельну камеру, дві сім-карти, картку пам'яті, FM-радіо, Bluetooth та роз'єм для навушників 3,5 мм. Згідно з релізом, безінтернетний пристрій розрахований на 20 годин роботи в режимі розмови та більше тижня в режимі очікування. Єдиною розвагою на «Нудному телефоні» можна вважати гру Snake («Змійка»).
Мобільний детокс по-голландські
Обмежуючи функціонал телефону, Heineken та Bodega сподіваються «вилікувати» нездорову одержимість людства цифровими технологіями. Згідно їх плану, молоді люди припинять зависати в соцмережах, селфитися і думскролити (гортати стрічку негативних новин), вивільнивши час на живе спілкування з сім'єю, друзями (і, напевно, з Heineken).
Тираж The Boring Phone лімітований п'ятьма тисячами екземплярів. Але у продаж телефон, призначений для того, щоб допомогти людям відволіктися від віртуальних спільнот, не надійде. Його можна буде отримати на заходах від компанії та (яка іронія!) через акції у соцмережах.
Тим, кому The Boring Phone не дістанеться, Heineken пропонує встановити додаток, який здатний зробити будь-який сучасний смартфон нудним. Щоправда, доступний він буде лише з червня.
Технології засмоктують
Щоб підтримати запуск The Boring Phone, компанія Heineken провела поглиблене дослідження ставлення молодих людей до технологій. У звіті сказано:
• 90% опитаних молодих людей у Великобританії та США зізнаються, що залипають у телефонах під час спілкування з друзями та сім'єю, перевіряючи свої пристрої в середньому сім разів за вечір.
• Більше третини (37%) вважають, що під час спілкування вони перевіряють свої телефони частіше, ніж слід.
• 32% визнають, що хотіли б мати можливість відключатися від телефонів під час вечірки.
• Обнадіює той факт, що кожен п'ятий (22%) повідомив, що вже вимикає свій телефон або залишає його вдома перед громадськими заходами, а ще двоє з п'яти (38%) кажуть, що вони подумають про це.
