В США вручили пивной Оскар

Жюри всемирной премии Craft Beer Marketing Awards 2023 на конференции в Нэшвилле огласило победителей. Всего в этом году пивоварам, дизайнерам и маркетинговым агентствам было вручено 304 награды Crushie. Церемония транслировалась в прямом эфире на Facebook, а мы коротко подведем итоги события.

Craft Beer Marketing Awards 2023. Итоги

Специалисты, связанные со сферой напитков, неспроста величают премию пивным Оскаром. CBMA – первая настолько масштабная программа награждения пивоваров, дизайнеров и маркетинговых агентств. Это всемирный конкурс, в котором основное внимание уделяется совершенству в художественном и творческом маркетинге.

Спонсируют премию такие монстры отрасли, как логистическая компания BevPros (присутствие в 90 странах мира), легендарный производитель и поставщик хмеля Yakima Chief Hops, эксперты в изготовлении ручек для кранов – крутейшая мануфактура Steel City Taps, независимое креативное агентство, занимающееся культурой производства напитков EGC Group, программа сертификации и обучения профессионалов в пивной индустрии Cicerone и др.

Конкурс оценивала группа из 586 (!!!) уважаемых лидеров маркетинговой и дизайнерской индустрии, а также эксперты в области пивоварения и брендинга. Судьи из 24 стран использовали электронные оценочные листы для ранжирования каждой заявки с использованием жесткого набора критериев оценки. Победители Crushie Award определялись по наивысшим баллам в каждой категории. Судьи были закреплены за одним из пяти регионов (Северная и Южная Америка, Великобритания, Европа, Азия/Тихоокеанский регион/Австралия/Новая Зеландия, Ближний Восток / Африка / Все остальные). Глобальные работы оценивались основной группой со всего мира.

ФАКТ: В 2023 году был произведен редизайн трофея Crushie. Теперь татуированную руку можно снять с основания, чтобы использовать в качестве полнофункциональной ручки крана. Эта инновация была разработана и произведена компанией Steel City Taps (Бирмингем, штат Алабама, США). Статуэтка символична: рука, давящая пивную банку, демонстрирует, как пивоварни по всему миру сокрушают своим уникальным и креативным маркетингом, дизайном и брендингом.

Награды за пивной креатив

2023-й был богат на награды. 89 победителя были отмечены статуэткой Platinum Crushie (самая престижная «рука»), 160 – Gold Crushie и 56 – Global Crushie.

В США было больше всего победителей, за ними следуют Австралия и Канада. А мы все еще надеемся увидеть среди конкурсантов и победителей украинцев. Поэтому информируем: ранние заявки на конкурсное участие в CBMAS-2024 начнут приниматься в сентябре. Следите за стартом на официальном сайте Craft Beer Marketing Awards.

Среди номинаций – лучший дизайн банки/ бутылки пива, хард зельцеров (отдельно по объемам емкостей, синглами и сериями), «Больше, чем пиво» (пивной проект или кампания, связанные с конкретными делами – благотворительностью, поддержкой пивных ассоциаций), дизайн упаковки, креативные вывески, POS-материалы, аксессуары для пивоварен, крутой дегустационный зал, тапрум или пивной сад, пивной мурал, лучшая пивная ручка крана, лучшее использование ретро-брендинга, лучший креативный брендинг (ребрендинг пивоварни, подкаст о пиве), лучший фирменный стиль (дизайн логотипа, листы продаж, мерч, календарь релизов пива), оригинальное пивное видео (юмор, истории, сериал), лучший дизайн сайта, лучшее событие, сцена или место для open-air развлечений, обучающее видео.

К слову, Джен Боррор из Hoot Design Studio, которая в 2022 году придумала пивную этикетку Make Peace Not War, для того, чтобы помочь Украине, получила за дизайн и инициативу Gold Crushies в благотворительной номинации Bigger Than Beer («Больше, чем пиво»). Напомним, дизайнер опубликовала бесплатный шаблон лейбы, а каждый кто использовал его, отчисляя не менее 10% выручки от продаж пива на помощь пострадавшим от «русского мира».

Оставим здесь еще несколько работ, взявших Crushie. А для того, чтобы увидеть всю галерею победителей CBMA, упорядоченных по номинациям, жмите сюда.

Приз за пивную татуировку

Мы обожаем татуировки на пивную тематику, поэтому отдельно хотим рассказать о новой благотворительной тату-категории Show Us Your Favorite Tattoo, в рамках которой было собрано более 6 тысяч долларов для Фонда Майкла Джексона (MJF). Фонд выделяет стипендии для афроамериканцев в пивоварении, коренных и цветных людей в сфере пивоварения. Чек на вырученную сумму был вручен Гаррету Оливеру, основателю и председателю MJF и пивовару The Brooklyn Brewery.

Татуировка-победитель украшает руку Криса Джейкобса из пивоварни Beer Zombies Brewing Co. Набита она была художником-татуировщиком Аароном Джекманом из Ghost Tattoo (Лас-Вегас, штат Невада).