У США вручили пивний Оскар

Журі всесвітньої премії Craft Beer Marketing Awards 2023 на конференції у Нешвіллі оголосило переможців. Загалом цього року пивоварам, дизайнерам та маркетинговим агентствам було вручено 304 нагороди Crushie! Церемонія транслювалася у прямому ефірі на Facebook, а ми коротко підіб'ємо підсумки події.

Craft Beer Marketing Awards 2023. Підсумки

Фахівці, пов'язані зі сферою напоїв, не дарма називають премію пивним Оскаром. CBMA – перша настільки масштабна програма нагородження пивоварів, дизайнерів та маркетингових агенцій. Це всесвітній конкурс, у якому основна увага приділяється досконалості у мистецькому та творчому маркетингу.

Спонсують премію такі монстри галузі, як логістична компанія BevPros (присутність у 90 країнах світу), легендарний виробник і постачальник хмелю Yakima Chief Hops, експерти у виготовленні ручок для кранів – найкрутіша мануфактура Steel City Taps, незалежне креативне агентство, яке займається культурою виробництва напоїв EGC Group, програма сертифікації та навчання професіоналів у пивній індустрії Cicerone, тощо.

Конкурс оцінювала група з 586 (!!!) лідерів маркетингової та дизайнерської індустрії, а також експерти з пивоваріння та брендингу. Судді з 24 країн використовували електронні оціночні листи для ранжування кожної заявки з використанням жорсткого набору критеріїв оцінки. Переможці Crushie Award визначалися за найвищими балами у кожній категорії. Судді були закріплені за одним із п'яти регіонів (Північна та Південна Америка, Великобританія, Європа, Азія/Тихоокеанський регіон/Австралія/Нова Зеландія, Близький Схід/Африка/Всі інші). Глобальні роботи оцінювалися основною групою з усього світу.

ФАКТ: У 2023 році було зроблено редизайн трофею Crushie. Тепер татуйовану руку можна зняти з основи, щоб використовувати як повнофункціональну ручку крана. Ця інновація була розроблена та виконана компанією Steel City Taps (Бірмінгем, штат Алабама, США). Статуетка символічна: рука, що розчавлює пивну банку, демонструє, як пивоварні по всьому світу руйнують своїм унікальним та креативним маркетингом, дизайном та брендингом.

Нагороди за пивний креатив

2023-й був багатий на нагороди. 89 переможців були відзначені статуеткою Platinum Crushie (найпрестижніша «рука»), 160 – Gold Crushie та 56 – Global Crushie. У США було найбільше переможців, за ними йдуть Австралія та Канада. А ми все ще сподіваємось побачити серед конкурсантів та переможців українців. Тому інформуємо: ранні заявки на конкурсну участь у CBMAS-2024 почнуть прийматись у вересні. Слідкуйте за стартом на офіційному сайті Craft Beer Marketing Awards.

Серед номінацій – кращий дизайн банки/пляшки пива, хард зельцерів (окремо за обсягами ємностей, а також сингли та серії), «Більше, ніж пиво» (пивний проект або кампанія, пов'язані з благодійністю, підтримкою пивних асоціацій), дизайн упаковки, креативні вивіски, POS-матеріали, аксесуари для пивоварен, крутий дегустаційний зал, тапрум або пивний сад, пивний мурал, найкраща пивна ручка крана, найкраще використання ретро-брендингу, найкращий креативний брендинг (а також ребрендинг пивоварні, підкаст про пиво), найкращий фірмовий стиль (дизайн логотипу, меню, мерч, календар релізів пива), оригінальне пивне відео (гумор, історії, серіал), найкращий дизайн сайту, найкраща подія, сцена чи місце для open-air розваг, навчальне відео, тощо.

До речі, Джен Боррор з Hoot Design Studio, яка у 2022 році створила пивну етикетку Make Peace Not War, для того, щоб допомогти Україні, отримала за дизайн та ініціативу Gold Crushies у благодійній номінації Bigger Than Beer («Більше, ніж пиво»). Нагадаємо, дизайнер опублікувала безкоштовний шаблон лейби, а кожен, хто використовував його, відраховував не менше 10% виручки від продажів пива на допомогу постраждалим від «руського міра».

Залишимо тут ще кілька робіт, які взяли Crushie. А для того, щоб побачити всю галерею переможців CBMA, впорядкованих за номінаціями, натисніть сюди.

Приз за пивне татуювання

Ми обожнюємо татуювання на пивну тематику, тому окремо хочемо розповісти про нову благодійну тату-категорію Show Us Your Favorite Tattoo, в рамках якої було зібрано понад 6 тисяч доларів для Фонду Майкла Джексон (MJF). Фонд виділяє стипендії для афроамериканців у пивоварінні, корінних та кольорових людей у сфері пивоваріння. Чек на виручену суму було вручено Гаррету Оліверу, засновнику та голові MJF та пивовару The Brooklyn Brewery.

Татуювання-переможець прикрашає руку Кріса Джейкобса з пивоварні Beer Zombies Brewing Co. Малюнок був зроблений художником-татуювальником Аароном Джекманом із Ghost Tattoo (Лас-Вегас, штат Невада).