Пивные панки проданы!

Джеймс Уотт и Мартин Дики кричали, что изменят рынок. Но в итоге рынок изменил панков. Шотландский крафтовый бренд BrewDog был приобретен за 33 миллиона фунтов стерлингов канадской компанией Tilray Brands, занимающаяся производством напитков и медицинского каннабиса. Любовь к марже оказалась избирательной. Расчётливые акулы бизнеса взяли от BrewDog, что может приносить деньги, легко избавившись от балласта.

 

Кучеряво на словах

Комментируя приобретение, председатель и генеральный директор Tilray Brands Ирвин Д. Саймон сказал: «Brewdog – один из самых знаковых и целеустремленных брендов крафтового пива в Великобритании. Он помог переосмыслить современное пивоварение благодаря смелым инновациям, бесстрашной креативности и непоколебимой приверженности отличному пиву. Что делает Brewdog по-настоящему особенным – это его пивовары, пабы и страстное сообщество любителей пива. Начиная новую главу в истории этого замечательного бренда, нашим приоритетом является переориентация Brewdog на совершенство крафтового пива, которое изначально сделало его любимым, и финансовые вливания для возвращения бизнеса к прибыльному росту. Будущее Brewdog выглядит многообещающим, и мы полны решимости обеспечить то, чтобы бренд продолжал лидировать и вдохновлять глобальное движение крафтового пива».

Саймон пообещал вернуть Brewdog к «прибыльному росту» через операционную дисциплину и стратегические инвестиции. По расчетам Tilray Brands, приобретённый бизнес должен приносить около $200 млн годовой выручки с EBITDA 6-8 миллионов долларов и выйти на положительный денежный поток к 2027 финансовому году. В планах – нарастить глобальную платформу напитков до $500 млн в год, а общий диверсифицированный бизнес – до $1,2 млрд.

 

А как на деле

Согласно договору о покупке, Tilray Brands получит:

• Глобальный бренд и интеллектуальную собственность BrewDog
• Контроль над производственными мощностями Brewdog, включая пивоварню в Эллоне (Абердиншир), национальный распределительный центр The Hop Hub в Мотеруэлле (Ланаркшир).
• 11 пабов Brewdog в Великобритании и Ирландии.

Под нож пошли:

• 38 баров в Великобритании («с немедленным вступлением в силу»)
• 484 сотрудника.
• Немецкое подразделение Brewdog, включающее пивоварню и бар в Берлине.
• Винокурня в Порт-Эллене.

 

Пустые обещания

Повстанческий Brewdog стал эпической историей бума и падения. Более десяти лет назад Джеймс Уотт написал книгу «Бизнес для панков: нарушайте все правила». Судя по финалу, одно правило всё-таки соблюдать пришлось – правило приоритета привилегированных акций.

Ведь в результате сделки панки опрокинули обычных акционеров, которые поддержали пивоварню, поучаствовав в краудфандинговой программе Equity for Punks. Около 200 000 человек вложили в Brewdog £75 млн (средний чек – £500), получив долю, скидки и привилегии. Программа стала символом «антисистемного» бренда.

Но в 2017 году 22% компании купила американская TSG Consumer Partners – уже с привилегированными акциями. А это значит, что при продаже они получают деньги одними из первых – с возвратом инвестиций и прибыли. Обычные же акционеры таких условий не имели.