Идите лесом!

Когда рядом с твоей пивоварней есть старый, окруженный мистикой лес, проще простого сделать «амбассадорами» своего пива обитающую здесь нечисть, как это сделали владельцы английской пивоварни Wychwood Brewery. Официальные послы бренда – дикие, но симпатишные домовые, гоблины, ведьмы – успешно справляются со своими обязанностями: привораживать внимание к пивоварне, зловеще улыбаясь с этикеток.

Глоток истории

Фактически биография пивоварни началась в 1841 году. Она пережила нескольких владельцев, некоторое время пустовала, существовала под разными именами прежде, чем в 1990 году получила теперешнее название Wychwood Brewery – в честь Королевских охотничьих угодий, которые в народе называли Ведьмин лес. По свидетельствам средневековой земельной переписи, ведущейся в Книге Судного дня, этот лес более тысячи лет занимал территорию Западного Окфордшира. Грех было не воспользоваться его многовековыми тайнами и мифами.

И первым «из леса» появился гоблин. На пивоварне рассказывают 1000 и одну легенду его возникновения на этикетке фирменной бутылки. Вот вам одна. Доставкой кег Wychwood Brewery занимался паренёк, имя которого история, как ни странно, не сохранила. Курьер, то ли от нечего делать, то ли для того, чтобы как-то маркировать для себя бочку, рисовал на ней разных уродцев. Через время на пивоварню позвонил владелец паба, куда была доставлена одна их таких кег, и сделал большой заказ на «гоблинское пиво». Стали разбираться, и поняли, что это рубиновый английский эль. Кстати, он стал флагманом пивоварни, а клыкастый уродец – Хобгоблин – ее хранителем и талисманом.

Хоп-гоблин

Легенда легендой. А вот быль. Создателем знакомого нам по этикетке гоблина стал художник, графический дизайнер Эд Орг, выросший на книгах Толкина, очарованный миром «Властелина кольца». Он часто иллюстрировал книги, «оживлял» мифических героев. Однажды на ремесленной ярмарке в Абингдоне, где Эд выставлял свои работы, к нему подошел один из владельцев Wychwood Brewery Ян Роджерс. Он только что продал свой дом для того, чтобы купить долю в любимой пивоварне, и ему во что бы то ни стало хотелось произвести впечатление на своего партнера – пивовара Криса Мосса, проявив свои менеджерские способности, проведя ребрендинг Wychwood. По мнению Роджерса, стиль Эда Орга максимально подходил для прорисовки этикеток. Для того, чтобы убедить известного художника нарисовать гоблина, Ян отвез Эда на пивоварню, которая тогда больше напоминала садовый сарай, показал окрестности, конечно, угостил пивом. Орг сам не может точно сказать, что его подкупило, но образ вымышленного персонажа Хобгоблина, основываясь на местных представлениях о домовых и леших, он создал.

Благодаря дерзкой подаче, хмельной домовой из Вичвуда стал самым узнаваемым героем на пивной этикетке, а насыщенный рубиновый английский эль – третьим самым продаваемым бутилированным пивом в Великобритании. Через туристов Hobgoblin начал очаровывать любителей пива из других стран. Причем, особо не церемонился, высокомерно посмеивался с рекламных постеров, бросая вызов любителями легкого пива: «Эй, лагер-бой, боишься попробовать что-то новое?» Эффект потрясающий – «пропагандируемый» гоблином эль стал хедлайнером большинства Хэллоуин-вечеринок.

Пивной бестиарий

К Эду Оргу подключились художники Дэйв Нунан и Кристиан Дженингс Один за другим к Хобгоблину подтянулись другие фольклорные персонажи. Например, Король Гоблинов. Английский крепкий эль King Goblin варится только в полнолуние. Волшебное варево озаряется лунным светом и «оживляется энергией Вселенной». Пиво насыщается вкусом прожаренного шоколадного солода и карамели, заряжается хмелевой горечью, подпитывается ароматом сухофруктов и миндаля.  

Черная ведьма ответственна за одноименный портер Black Wych – пиво насыщенного шоколадного цвета с выраженной горечью, нотками карамели и кофе в аромате. Осторожно! Пиво обладает завораживающими свойствами! Образ ведьмы часто ассоциируют с пивоварением. Возможно поэтому типичная хэллоуинская колдунья, летящая на метле, стала не только вдохновением для пива и этикеток, но и символом-логотипом Wychwood Brewery.

Интересна история названия и этикетки для Английского светлого эля со свежим вкусом, впечатляющим цитрусовыми нотками, пряными тонами и выраженной хмелевой горчинкой. Пиво имело два названия: Circle Master – для британского и ScareCrow – для американского рынка. Circle Master «намекало» на арт-общество CircleMakers, участники которого в начале 1990-х рисовали загадочные круги на полях. А ScareCrow («Страшила») – было дано в честь пугала, охраняющего драгоценные ячменные нивы Wychwood Brewery. Со временем маркетологи пивоварни пришли к единому названию «Страшила», подчеркивая важность миссии пугала по сбережению «экологически чистого зерна для экологически чистого эля».   

«Голиаф», «Доктор Жажда», «Ведьмовство», «Грязные делишки», «Имбирная борода» – для пивоваров Wychwood именно название и этикетка является отправной точкой в написании нового рецепта пива. Сначала рождается персонаж, выписывается его характер, который перекладывается на ингредиенты будущего напитка.

Безусловно, узнаваемость неизменного стиля фэнтезийной этикетки, фирменная форма бутылки делают свое маркетинговое дело, но главным для Wychwood Brewery остается вкус и аромат ячменного напитка. Ведь, однажды купившись на «фантик», никто не станет второй раз покупать плохой продукт. Здесь уже никакая магия не поможет.