Пора «накотить»!

«Если бы кошачье мурлыканье продавалось в таблетках, фармацевтический рынок получил бы идеальное средство против депрессии»

Алексис Ф. Хоуп

Тигролоси, вишни-вампиры, копченые единороги, астронавты-хмелеводы, бородатые крабы, дятлы-злодеи, влюбленные зомби, козлики-воздушные гимнасты, нога пирата – чего только не рисовали на этикетках для крафтового пива, чтобы привлечь внимание к своему IPA или имперскому стауту. Тайваньская пивоварня SUNMAI на фоне этого лютого креатива выбрала героями этикеток просто котиков. Однако за этой простотой прячется целая история. 

Древние котоматрицы

На Тайванщине котов любят. И первое в мире котокафе открыли именно на этом острове (в 1998 году), и целый город Хотонь в царство усатых-полосатых превратили (в 2008 году).

В некогда аграрном государстве мурочек даже официально трудоустраивали в службу охраны зернохранилищ, давали им титулы, посвящали рукописи и картины. Не каждый крестьянин мог позволить себе купить кота, поэтому даже портрет животного в красном углу дома считался талисманом, вселяющим страх в мышей. Во многих азиатских странах иллюстрации с котами продавали… фармацевты! А почему бы и нет? Это же панацея своего рода.

Иллюстрации обычно сопровождались текстом-рецептом. Примерно таким, как на картине «Кот, устрашающий мышей» самого известного создателя гравюр-предшественников котоматриц – японского художника Утагава Куниёси: «...Повесьте картину дома и устрашит она грызунов, узревших ее. И изведутся в доме мыши, и перестанут являться снова. А если и покажут нос на порог, то не посмеют творить бесчинства. Ибо вправду чудна картина эта».

С 1841 года Утагава рисовал котов в стиле укиё-э, для которого свойственно изображение обыденной жизни. Куниёси или подчеркивал повадки и черты характера котеек (игривость, хитрость, лень, шкодливость, дикость), или очеловечивал их, делая похожими, например, на известных актеров.

Эль с сердцем дракона

Определённо, под влиянием картинок Утагавы современный тайбэйский иллюстратор Нио Ни и создал зарисовки из жизни котов для этикеток самой популярной на Тайване крафтовой пивоварни SUNMAI. Поместить их на обложку пива было вариантом беспроигрышным. Котейки подушечками своих лапок протоптали дорожку любви в сердца людей. Бородатые крабы не у всех вызывают приступы умиления, котики же являются мохнатым антидепрессантом в любом, даже нарисованном виде. Умножь это на содержимое бутылки, которую они украшают, и получи невиданное наслаждение! Тем более в линейке SUNMAI Cats On The Roof («Коты на крыше») четыре сорта – APA, пилснер, копченое пиво и фруктовый эль. Да и ингредиенты более чем интересны – листья чая «Снежная груша», мед, драконий глаз (тропический фрукт логан), тайваньский базилик, малина и сердце дракона (экзотический плод питайя).

Пивовары компании пропагандируют отказ от идеи иметь «любимое» пиво, и советуют находиться в вечном поиске. Ведь вкус является абсолютно уникальной и независимой характеристикой личности – он может меняться в зависимости от настроения, окружения и даже от сезона. Свою же задачу пивовары видят в том, чтобы предоставить ценителям стилевое разнообразие, показать, насколько многоликим может быть пиво.

Говорят, что люди заводят собак, а кошки – людей. Что ж, нас эти котики завели!