Heinekicks – кроссовки с пивом в подошве
Нидерландская компания Heineken обещает, что вы далеко пойдете! Особенно, если на вас будут фирменные кроссовки Heinekicks, созданные пивоварней в коллаборации с американским дизайнером Домиником Шамброне, которого называют «обувным хирургом» (The Shoe Surgeon).
В ногу со временем
Доминик Шамброне – скромный обувщик-самоучка, которому удалось превратить свою одержимость кроссовками в блестящую карьеру. Он начинал более 15 лет назад с простой ремонтной мастерской, латая и круто модернизируя обувь обычных клиентов. Сегодня же в кроссовках ручной работы Доминика, созданных «под заказ», в единственном экземпляре, щеголяют известный канадский рэпер Дрейк (первый музыкант, преодолевший рубеж в 50 миллиардов прослушиваний на платформе Spotify), один из самых высокооплачиваемых рэперов мира DJ Khaled, знаменитый американский баскетболист Леброн Джеймс (четырежды чемпион НБА, неоднократно признанный самым ценным игроком финала Лиги, самым результативным спортсменом регулярного чемпионата). А цена на работы The Shoe Surgeon варьируется от 3 до 30 тысячи долларов.
Сотрудничает мастер не только со звёздными персонами. The Shoe Surgeon решил обратить внимание на устойчивый тренд – коллаборации пивоварен и производителей спортивной обуви. На этом пути интересным вызовом для Доминика стало творческое партнерство с брендом «со звездочкой» – Heineken.
Сникерсы, «прокачанные» пивом
Для кроссовок, получивших название Heinekicks, Шамброне придумал специальные фишки. Во-первых, в язычке спортивной обуви он предусмотрел кармашек, где прячется стильная пивная открывалка. Во-вторых, в прозрачную амортизирующую подошву Heinekicks «закачал» пиво Heineken Silver. По задумке участников коллаборации, лагер, обладающий исключительной легкостью, должен подарить счастливому обладателю бир-кроссов ощущение небывалой мягкости при ходьбе и уникальную возможность «идти по пиву».
Первые кроссовки с пивом внутри Heinekicks выполнены в родных цветах нидерландского пивного бренда – зеленый, белый, красный + серебряный – отсылка к названию лагера Heineken Silver.
Креативное агентство LePub и рекламное бюро BBH Singapore, взявшиеся за продвижение пивных кроссовок, обещают организовать мировую премьеру Heinekicks 11 августа, в Сингапуре, на выставке 313@Somerset Project Future. Возможно, тогда и будет объявлена стоимость эксклюзивных кроссов.
Заполучить одну из 32 пар лимитированной серии можно будет поздней осенью 2022 года.
