Ирландский пивной гигант Guinness приблизил болельщиков к игре благодаря фирменным биноклям Guinness Binoculars, выпущенным к Чемпионату мира по футболу 2026. С этим девайсом с самых верхних трибун, откуда игроки на поле выглядят как муравьи в форме, можно рассмотреть даже бирки на их шортах!

 

Пиво и футбол – вечный союз

Guinness – один из главных спонсоров европейского футбола и вообще бренд, намертво вшитый в культуру паба так же, как дартс, плохое освещение и крики в сторону телевизора.

Кампания, которую развернул бренд в 2026-м – прямая отсылка к рекламному слогану Guinness 1990-го: The world's cup… well in hand («Кубок… уже в кармане!»). В то время сборная Ирландии сенсационно дебютировала на мировой футбольной арене. Тогда вся Ирландия буквально держала «свой кубок в руках». Сейчас бренд напоминает нации: легендарный стаут и футбол вместе уже 36 лет и предлагает держать в руках уже не трофей, а два бокала, через которые можно смотреть футбол.

Концепция биноклей сыграла на старом английском выражении «Beer goggles» — так называют эффект, когда после нескольких пинт всё вокруг начинает выглядеть значительно привлекательнее. Guinness решил довести шутку до абсурда и превратить метафору в реальный предмет – пивную оптику, которая действительно помогает видеть лучше.

Новая пинта зрения

Бинокль Guinness Binoculars выполнен в виде двух соединённых пинт, наполненных легендарным чёрным стаутом с белой «шапкой» пены у окуляров. Упакован оптический прибор в стильный кожаный футляр. Официальный слоган кампании: «A new pint of view» – «Новая пинта зрения» (игра слов: pint вместо point – «точка»).

Не спеши тянуться за банковской картой. Guinness создал всего четыре пары этих биноклей. Не четыре тысячи, не четыре сотни, а всего четыре пары на планету с населением более восьми миллиардов человек!

Guinness Binoculars не поступят в продажу, что повышает коллекционную ценность до исторического значения! Классический маркетинговый приём дефицита, но исполненный с таким изяществом, что хочется снять шляпу. Или поднять пинту.

Единственный способ заполучить один из биноклей – участие в розыгрыше, который бренд проводит в США с 16 по 27 июня в Instagram @GuinnessUS. Условия максимально просты: подписаться на официальный аккаунт, оставить комментарий под постом с биноклем – тегнуть друга с хэштегом #GuinnessBinocularsSweepstakes. А дальше – надеяться, что удача посмотрит на тебя через те самые две пинты.

 

ФАКТ. Бинокль в виде пинт с пивом уже существовал в истории Guinness. В мае 2013 года пивной бренд выпустил печатную рекламу своего сервиса The Pubfinder. Благодаря этому приложению пользователи могли: находить бары и пабы, где наливают Guinness; оценивать качество своей пинты; искать места с лучшими оценками других посетителей. Поэтому рекламная идея построена на очень простой метафоре: «Хочешь найти идеальный Guinness? Возьми прибор для поиска».