В Америке умеют превращать в достопримечательность практически всё. Вспомни хотя бы самый большой клубок ниток, гигантскую сковородку или музей печенья с предсказаниями... Но бар, встроенный в зерноуборочный комбайн, уверенно выходит в финал этого соревнования. Причём это не фестивальная шутка, не реквизит для кантри-клипа и не вещий сон комбайнёра. Это реальный проект крупнейшей пивоваренной компании мира. Посмотрим, что за ним стоит?

 

Пиво, которое растет на поле

Пиво начинается не с бокала. И даже не с пивоварни. Оно начинается где-то между июльской жарой, запахом свежего ячменя и человеком, который встречает рассвет за рулём комбайна. В корпорации AB InBev решили, что американские фермеры слишком долго оставались за кадром большой пивной истории. Поэтому решили сделать то, чего от пивоваров никто не ожидал: придумали проект Choose Beer Grown Here («Выбирайте пиво, выращенное здесь»).

Эффектным символом этой грандиозной идеи стал бар ComBar, встроенный прямо в десяти­тонный зерноуборочный комбайн размером с холостяцкую однушку. Название родилось из сочетания слов Combine и Bar. Изюминка конструкции – оригинальный шнек комбайна, переделанный в пивной кран. Получился, возможно, самый душевный памятник ячменю, хмелю и людям, которые выращивают их для пива.

 

10-тонная благодарность пивоваров фермерам

За прикольным форматом стоит серьёзная история. В Anheuser-Busch посчитали, что ежегодно тратят $700 миллионов на закупку ячменя, риса, кукурузы и хмеля у 700 американских фермеров. Кроме того, корпорация получила сертификацию US Farmed, подтверждающую, что не менее 95% сельскохозяйственных ингредиентов в пиве Busch Light, Budweiser, Bud Light и Michelob ULTRA выращены на американских фермах. И вместо того чтобы просто повесить значок на сайте, в AB InBev решили отметить это туром по стране на ком-баре.  

Пивной комбайн отправится в путь 4 июля – в год празднования 250-летия независимости США. Маршрут проходит через штаты, где выращивается значительная часть сырья для американского пивоварения. Стартует Choose Beer Grown Here в Сент-Луисе, где расположена штаб-квартира Anheuser-Busch, продолжит путешествие через Айдахо, Северную Дакоту, Айову, Небраску и финиширует в Теннесси в декабре. В программе тура – не модные городские пикники, а настоящие фермерские ярмарки – праздники урожая в честь людей, которые делают пиво возможным.