BrewDog выставили на продажу

СЕНСАЦИЯ в мире крафтового пива! Легендарная шотландская пивоварня BrewDog, стоявшая у истоков мировой крафтовой революции и почти двадцать лет являющаяся символом независимого пивного панк-движения, официально выставлена на продажу! Об этом сообщил один из отцов-основателей бренда Джеймс Уотт.

 

Поворотный момент истории крафта

Первые годы крафтовой революции пахли хмелем Citra и бунтом. Маленькие варки, дерзкий маркетинг, антикорпоративные лозунги. Для BrewDog крафт теперь пахнет аудитом, долгами и сейлом с большими скидками.

Основанная в 2007 году Джеймсом Уоттом и Мартином Дикки, BrewDog прошла путь от гаражной пивоварни до международной сети с десятками баров и огромным сообществом поклонников. Но внутренние скандалы, смена лидеров и экономическое давление привели к тому, что бренд, некогда отрицающий безвкусное, однотипное пиво, созданное магнатами, теперь может оказаться в их руках.

После нескольких лет финансовых трудностей и нарастающих убытков – последний отчет показал £37 миллионов потерь – руководство BrewDog приняло беспрецедентное решение: привлечь консультантов из глобальной консалтинговой фирмы AlixPartners и запустить официальный процесс продажи бизнеса.

 

Конец эры панков?

BrewDog, прославившийся благодаря неслыханному маркетинговому подходу, пиву Punk IPA, Elvis Juice, The End of History и другим культовым элям, сейчас стоит перед реальной угрозой раздела и перехода под контроль новых инвесторов. Среди возможных покупателей – крупные международные игроки, частные инвестиционные фонды и пивные гиганты. Стратегические инвесторы и бренды с глубокими карманами уже проявили интерес к этому «кусочку крафтового пирога».

На кону могут оказаться:

• 4 пивоварни и производственные мощности.
• Сеть 72 баров, открытых в разных странах мира.
• Бренд и права на легендарные сорта.
• Сама философия панка BrewDog.

Под вопросом доверие и вложения акционеров из числа простых любителей пива, привлеченных BrewDog с помощью краудинвестинговой программы Equity for Punks. Программа была символом демократизации капитала с призывом: «Купи не просто акции, приобрети чувство причастности!». Вовлеченные игроки могли вложить деньги напрямую в бренд. В обмен на инвестиции они получали акции (и иногда привилегии вроде скидок и мерча). Идея была в том, чтобы дать сообществу фанатов долю в росте пивоварни, а не отдавать контроль крупнейшим пивоваренным концернам. Теперь те, кто помогал развитию любимого бренда рискуют потерять свои вклады.

 

Официальная позиция BrewDog звучит осторожно: бизнес продолжает работу в обычном режиме, пивоварни и бары не закрываются, и никаких окончательных решений ещё нет. Компания утверждает, что продажа – это не капитуляция, а стратегический шаг ради устойчивого будущего бренда.

Пивной мир пива затаил дыхание: превратится BrewDog в очередной коммерческий актив или останется, каким мы его знали, – панком до мозга костей?