Heinekicks – кросівки з пивом у підошві
Нідерландська компанія Heineken обіцяє, що ви далеко підете! Особливо, якщо на вас будуть фірмові кросівки Heinekicks, створені пивоварнею в колаборації з американським дизайнером Домініком Шамброне, якого називають «взуттєвим хірургом» (The Shoe Surgeon).
В ногу з часом
Домінік Шамброне – скромний взуттьовик-самоучка, якому вдалося перетворити свою одержимість кросівками на блискучу кар'єру. Він розпочинав понад 15 років тому з простої ремонтної майстерні, латаючи та круто модернізуючи взуття звичайних клієнтів. Сьогодні ж у кросівках ручної роботи Домініка, створених «на замовлення», в єдиному екземплярі, хизуються відомий канадський репер Дрейк (перший музикант, який подолав рубіж у 50 мільярдів прослуховувань на платформі Spotify), один з найоплачуваніших реперів світу DJ Khaled та знаменитий американський баскетболіст Леброн Джеймс (чотириразовий чемпіон НБА, найцінніший та найрезультативніший гравець регулярного чемпіонату). А ціна на роботи The Shoe Surgeon варіюється від 3 до 30 тисяч доларів.
Співпрацює майстер не лише із зірковими персонами. The Shoe Surgeon вирішив звернути увагу на стійкий тренд – колаборації пивоварень та виробників спортивного взуття. На цьому шляху цікавим викликом для Домініка стало творче партнерство із брендом «із зірочкою» – Heineken.
Снікерси, «прокачані» пивом
Для кросівок, які отримали назву Heinekicks, Шамброне придумав спеціальні фішки. По-перше, у язичку спортивного взуття він передбачив кишеньку, де ховається стильна пивна відкривачка. По-друге, у прозору амортизуючу підошву «закачав» пиво Heineken Silver. За задумом учасників колаборації, лагер, який має незвичайну легкість, подарує щасливому володарю бір-кросів відчуття небувалої м'якості при ходьбі та унікальну можливість «йти по пиву».
Перші кросівки з пивом усередині Heinekicks виконані у рідних кольорах нідерландського пивного бренду – зелений, білий, червоний + срібний – відсилання до лагеру Heineken Silver.
Креативне агентство LePub та рекламне бюро BBH Singapore, які взялися за просування пивних кросівок, обіцяють організувати світову прем'єру Heinekicks 11 серпня, у Сінгапурі, на виставці 313@Somerset Project Future. Можливо, тоді і буде оголошено вартість ексклюзивних кросів.
Придбати одну з 32 пар лімітованої серії можна буде восени 2022 року.
