Ірландський пивний гігант Guinness наблизив уболівальників до гри завдяки фірмовим біноклям Guinness Binoculars, випущеним до Чемпіонату світу з футболу 2026. З цим девайсом з найвищих трибун, звідки гравці на полі виглядають як мурахи у формі, можна розглянути навіть бірки на їх шортах!

 

Пиво та футбол – вічний союз

Guinness – один із головних спонсорів європейського футболу і взагалі бренд, намертво вшитий у культуру пабу так само, як дартс, погане освітлення та крики у бік телевізора.

Кампанія, яку розгорнув бренд у 2026-му – пряме посилання на рекламний слоган Guinness 1990-го: The world's cup… well in hand («Кубок… вже в кишені!»). В ті часи збірна Ірландії сенсаційно дебютувала на світовій футбольній арені. Тоді вся Ірландія буквально тримала свій кубок в руках. Зараз бренд нагадує нації: легендарний стаут ​​та футбол разом уже 36 років і пропонує тримати в руках вже не трофей, а два келихи, через які можна дивитися футбол.

Концепція біноклів зіграла на старому англійському виразі «Beer goggles» – так називають ефект, коли після кількох пінт усе навколо виглядає значно привабливіше. Guinness вирішив довести жарт до абсурду та перетворити метафору на реальний предмет – пивну оптику, яка справді допомагає бачити краще.

Нова пінта зору

Бінокль Guinness Binoculars виконаний у вигляді двох з'єднаних пінт, наповнених легендарним чорним стаутом із білою «шапкою» піни у окулярів. Запакований оптичний прилад у стильний шкіряний футляр. Офіційний слоган кампанії: A new pint of view – «Нова пінта зору» (гра слів: pint – «пінта», замість point – «крапка»).

Не поспішай тягнутися за банківською карткою. Guinness створив лише чотири пари цих біноклів. Не чотири тисячі, не чотири сотні, а лише чотири штуки на планету з населенням понад вісім мільярдів людей!

Guinness Binoculars не надійдуть у продаж, що підвищує колекційну цінність до історичного значення! Класичний маркетинговий прийом дефіциту, але виконаний з такою витонченістю, що хочеться зняти капелюх. Або підняти пінту.

Єдиний спосіб отримати один із біноклів – взяти участь у розіграші, який бренд проводить в США з 16 по 27 червня в Instagram @GuinnessUS. Умови максимально прості: підписатися на офіційний акаунт, під світлиною з біноклем залишити коментар – тегнути друга з хештегом #GuinnessBinocularsSweepstakes. А далі – сподіватися, що успіх подивиться на тебе через ті самі дві пінти.

 

ФАКТ. Бінокль у вигляді пінт з пивом вже існував в історії Guinness. У травні 2013 пивний бренд випустив друковану рекламу свого сервісу The Pubfinder. Завдяки цьому додатку користувачі могли: знаходити бари та паби, де наливають Guinness; оцінювати якість своєї пінти; шукати місця з найкращими оцінками інших відвідувачів. Тому рекламна ідея побудована на дуже простій метафорі: «Хочеш знайти ідеальний Guinness? Візьми пристрій для пошуку».