У Girl Beer з’явилася бабуся Пеггі
Схоже, бренди втомилися від культу вічної молодості. Люксові марки почали наймати амбасадорів віком 60+. Не відстає й пивна індустрія. Так, американська компанія Hurray для просування свого пивного бренду Girl Beer узяла на роботу стажерку поважного віку. Знайомимося з Пеггі й розбираємося в нових трендах, які у маркетингу називають бумом персонажів старшого віку, гранфлюенсерів та «срібних блогерів».
Нова «гранфлюенсерка» у світі пива?
У розквіт гранфлюенсерів (від англ. granny – бабуся й influencer – інфлюенсер) в жовтні 2026 року лос-анджелеський бренд Hurray оголосив, що до команди Girl Beer долучилася стажерка на ім’я Пеггі. Вона вирішила, що у 80 років творче життя тільки починається. Її резюме виглядає так: минуле в м’ясопакувальній індустрії, репутація грози районних турнірів із бриджу, мрія про кар’єру в стартапі, пов’язаному з індустрією напоїв. Історію розіграли як комедійний офісний серіал: серію коротких роликів про абсурд стажерських буднів і корпоративну рутину.
В інстаграм-стічці Girl Beer шлях Пеггі почався зі співбесіди. На запитання, де вона бачить себе через п’ять років, героїня відповідає, що сподівається опинитися в місці зі зручнішою парковкою. У наступних епізодах Пеггі обживається в офісі, сперечається з голосовим асистентом, скаржиться на температуру в приміщенні, цікавиться, наскільки гнучким насправді є гнучкий графік. Адже в неї гра в бридж, і переносити її заради чергового безглуздого робочого дзвінка або чергової наради вона не збирається.
Пеггі не намагається бути ідеальною. Вона залишається собою навіть на роботі. І в цьому, схоже, весь фокус.
Серіал не документальний. Наша героїня – не гранфлюенсерка, вона рекламний персонаж, якого грає акторка Пеггі Майлі, відома за серіалами «Дивні дива» та «Стримуй ентузіазм». Але маркетингова ідея у явищ спільна: вік перестає бути недоліком, який потрібно ховати, і стає перевагою, яку хочеться показати. Покоління бебі-бумерів збирають аудиторію завдяки харизмі, життєвому досвіду та власному погляду на світ.
ПИВНА ІСТОРІЯ. Ще 2020 року 93-річна Олів Веронезі з Пенсільванії довела, що вік і пиво чудово працюють в одному кадрі. На ізоляції під час карантину вона з’явилася біля свого вікна з табличкою «Мені потрібно більше пива!!». Coors Light надіслав їй десять ящиків лагера, а фотографія заповзятливої бабусі зібрала мільйони переглядів. Причому без сценаристів, кастингу й рекламного бюджету.
Лагер для дівчаток усіх віків
Бренд Girl Beer з’явився 2024 року й від самого початку вирішив пограти з кліше про «пиво для дівчат». В асортименті – легкий лагер міцністю 4,2 % на натуральному соку, із фруктовими смаками: полуниця з кавуном, персик, мандарин, ананас із юдзу, маракуя з апельсином, грейпфрут із гуавою, чорниця з лавандою. Бренд не соромиться своєї назви та залюбки іронізує з ґендерних стереотипів, рекламних шаблонів і корпоративних умовностей.
Пеггі ідеально вписується в цю стратегію. Вона не виглядає людиною, яка прийшла в інтернет за схваленням, не намагається говорити молодіжним сленгом і не вдає нескінченну продуктивність. У неї є характер, власний розклад і відверто низька терпимість до офісної нісенітниці.
У результаті замість чергової кінематографічної реклами банки у кубиках льоду бренд отримує персонажа, за яким цікаво спостерігати. Пиво стає частиною історії, а не єдиним предметом у кадрі.
Це особливо доречно зараз: кампанія супроводжує вихід Girl Beer на ринки ще 15 штатів США. Бренд також представлений у великих роздрібних мережах, зокрема Walmart, Whole Foods, Kroger та Albertsons.
Ось так: бренди десятиліттями шукали секрет вічної молодості. А виявилося, що секрет хорошої реклами взагалі не у віці. Він у характері. У Пеггі його вистачить на цілий відділ маркетингу. І ще залишиться на бридж.
ФАКТ. У Girl Beer навмисно нежіночний дизайн упаковки. Це частина маркетингової стратегії: продавати «пиво для дівчаток», не використовуючи звичні візуальні кліше жіночих продуктів (ніжне, рожеве, квіточки, серця, бантики). Назва вже містить ґендерну провокацію. Упаковка навмисно сперечається з ним.
