BrewDog виставили на продаж

СЕНСАЦІЯ у світі пива! Легендарна шотландська пивоварня BrewDog, яка стояла біля витоків світової крафтової революції і майже двадцять років є символом незалежного пивного панк-руху, офіційно виставлена ​​на продаж! Про це повідомив один із батьків-засновників бренду Джеймс Уотт.

 

Поворотний момент історії крафта

Перші роки крафтової революції пахли хмелем Citra та бунтом. Маленькі варіння, зухвалий маркетинг, антикорпоративні гасла. Для BrewDog крафт тепер пахне аудитом, боргами та сейлом за правилами чорної п’ятниці.

Заснована в 2007 році Джеймсом Уоттом та Мартіном Діккі, компанія BrewDog пройшла шлях від гаражної пивоварні до міжнародної мережі з десятками барів та величезною спільнотою шанувальників. Але внутрішні скандали, зміна лідерів та економічний тиск призвели до того, що бренд, який колись заперечував невиразне, однотипне пиво, створене магнатами, тепер може опинитися в їхніх руках.

Після кількох років фінансових труднощів та наростаючих збитків – останній звіт показав £37 мільйонів втрат – керівництво BrewDog ухвалило безпрецедентне рішення: залучити консультантів із глобальної консалтингової фірми AlixPartners та запустити офіційний процес продажу бізнесу.

 

Кінець ери панків?

BrewDog, який прославився завдяки нечуваному маркетинговому підходу, пиву Punk IPA, Elvis Juice, The End of History та іншим культовим елям, зараз стоїть перед реальною загрозою поділу та переходу під контроль нових інвесторів. Серед можливих покупців – великі міжнародні гравці, приватні інвестиційні фонди та пивні гіганти. Стратегічні інвестори та бренди з глибокими кишенями вже демонструють цікавість до цього «шматочка крафтового пирога».

На кону можуть опинитися:

• 4 пивоварні та виробничі потужності.
• Мережа з 72 барів, відкритих у різних країнах світу.
• Бренд та права на легендарні сорти.
• Сама філософія панку BrewDog.

Під питанням довіра та вклади акціонерів з числа простих шанувальників пива, залучених BrewDog за допомогою краудінвестінгової програми Equity for Punks. Програма була символом демократизації капіталу із закликом: «Купи не просто акції, придбай почуття причетності!» Залучені гравці могли вкласти гроші у бренд в обмін на акції (і іноді привілеї на кшталт знижок та мерча). Ідея була в тому, щоб дати спільноті фанатів частку у зростанні пивоварні, а не віддавати контроль найбільшим пивоварним концернам. Тепер ті, хто допомагав розвитку улюбленого бренду, ризикують втратити свої кошти та віру.

 

Офіційна позиція BrewDog звучить обережно: бізнес продовжує роботу у звичайному режимі, пивоварні та бари не закриваються, жодних остаточних рішень ще немає. Компанія стверджує, що продаж – це не капітуляція, а стратегічний крок заради стійкого майбутнього бренду.

Пивний світ пива затамував подих: перетвориться BrewDog на черговий комерційний актив чи залишиться, яким ми його знали, – панком до мозку кісток?