Три правила справжнього траппіста
Вперше в історії три траппістські монастирі Tynt Meadow, Zundert та La Trappe об'єднали свій багатовіковий досвід пивоваріння та представили спільно зварене пиво Three Rules of Authentic Trappist – «Три правила справжності». А нідерландська брендингова агенція Tête de la Course запакувала напій у пляшку з пивною філософією Ордену цистеріанців.
Пиво з місією
Пляшка виглядає як витвір мистецтва: золоті ілюстрації з тонко промальованим готичним орнаментом мерехтять на темно-коричневому склі. Пиво закупорене корковою пробкою та запечатане стильним чорним мюзле. Все в упаковці говорить про унікальність і якість продукту всередині, а також про майстерність творців, у ролі яких виступають три пивоварні – La Trappe, Zundert (Північний Брабант, Нідерланди) та Tynt Meadow (Лестершир, Англія), які мають право носити знак Authentic Trappist Product («Автентичний траппістський продукт»), що вказує на відповідність стандартам Міжнародної траппістської асоціації.
На дуббель – стиль пива, який об'єднав пивоварів, автори проекту поклали місію віддати шану найважливішим відмінностям між траппістським та традиційним монастирським пивом. Так виникла назва пива «Три правила справжності», проілюстровані художницею з Єревана (Вірменія) Світланою Молодченко. Правила прості:
1. Продукт має бути виготовлений у стінах траппістського абатства.
2. Пиво має бути зварене під наглядом ченців.
3. Доходи використовуються для задоволення потреб чернечої громади, для солідарності в ордені траппістів, а частина виручки обов'язково йде благодійність.
Ці правила – не тільки основа пива, а й філософія їхнього існування.
Мистецтво етикетки
Етикетка традиційної форми поступилася місцем трилиснику з гравюрою всередині листів. Стиль був натхненний декоративним мистецтвом епохи Відродження. У триптиху кожне правило асоційоване з одним із монастирів. Перша ілюстрація відноситься до La Trappe: впізнаваний будинок монастиря оточує орнамент з хмелю, в який вписані ягня та головка сиру. Друга – ченець за роботою, візерунок з дубовим листям, жолудями та бджолою – пов'язана з Tynt Meadow. Третя – пивоварня Zundert, символом якої є пташка чибіс. На ній зображені руки, що тримають світ у візерунку з листя миртового чагарника. На кожній із картинок присутній фірмовий келих абатства.
Тонка настройка друку виявилася найскладнішим аспектом роботи, але результати того коштували. Використовували спеціальний принтер, який дозволив забезпечити необхідний рівень деталізації та надрукувати деякі деталі справжнім золотом.
Ціна за пляшку Three Rules of Authentic Trappist склала £25 (близько 1300 грн.).
Доходи від продажів пива підуть у фонд Trees for All, мета якого посадити 14 000 дерев у Нідерландах та за межами країни для покращення клімату, більшого біорізноманіття та здорових умов життя.
