Келих-годинник вигадали в Японії
Японська крафтова пивоварня Yo-Ho Brewing Co. презентувала пивний келих Slow Beer Glass, форма якого викликає подвійні почуття – від захоплення (незвичайною зовнішністю та роботою склодувів) до різного ступеня подиву (шанувальників хмільного напою). Цікаво, яку мету мали розробники?
Час пити… повільно
Надихалися творці келиха хвилюючим силуетом пісочного годинника. І – так співпало – до концепції часу головний аксесуар любителів пива має пряме відношення. Slow Beer Glass («Неквапливий пивний келих») – перший у світі келих, з якого складно пити! Він у буквальному сенсі змушує питущого в кілька разів знизити швидкість споживання напою.
Об'єм келиха дорівнює ємності банки – 350 мл. Келих має чашу, розділену на дві частини тонкою талією діаметром 6 мм. Саме це вузьке місце дозує кількість пива, яке спрямовується до рота. Помірність порції забезпечує більш повільний темп поглинання – 1:3 порівняно з пінтою або тюльпаном.
Цікаво, що компанія Yo-Ho Brewing Co., яка належить холдингу Kirin (входить до ТОП-10 найбільших пивних корпорацій світу), обрала цей дизайн серед приблизно 30 форм семи різних типів пивного посуду. Дизайнери прагнули знайти баланс між насолодою ароматом та смаком пива та неможливістю швидко спустошити келих. На їхню думку, «пивний годинник» на несвідомому рівні навчить споживачів бути відповідальними з алкоголем.
«За» культуру свідомого вживання
Ідея пригальмувати тих, хто любить випити, виникла не на порожньому місці. Згідно зі статистикою, останні роки в Японії (та й у світі загалом) почастішали випадки хвороб, пов'язаних із неконтрольованим пияцтвом. Це мотивувало виробників алкогольних напоїв працювати над пропагандою культури пиття.
Перші келихи Slow Beer Glass у кількості 10 штук були виготовлені вручну майстрами Tokyo Glass Art Institute. Вартість кожного дорівнює 63 доларів США. Але легко придбати екземпляр лімітованого тиражу не вдасться. Навколо «пивного годинника» створили маркетинговий ажіотаж. До 16 серпня охочі можуть залишити заявку на покупку на офіційному сайті Yo-Ho Brewing Co., а далі – ввімкнеться принцип везіння: щасливих покупців визначить лотерея.
На короткий період келихи незвичайної форми з'являться в офіційних ресторанах пивоварні, де пивом з них зможуть поласувати інфлюенсери (мабуть, в обмін на рекламу).
Оцінивши попит і розрахувавши майбутній комерційний успіх скляного аксесуара, компанія прийме рішення про додаткові випуски Slow Beer Glass.
