Пивные этикетки за мир!
«Может ли пивная этикетка противостоять войне? Она должна хотя бы попытаться!» – подумала американка Джен Боррор, владеющая студией дизайна Hoot Design Studio в Йорке (Пенсильвания). Услышав новости о полномасштабном военном вторжении России в Украину, Джен придумала этикетку Make Peace Not War, которая призывает пивное сообщество к оказанию помощи украинцам.
С начала эскалации войны в Украине журнал о пиве mag.fanatic.beer рассказывает вам, как работает украинский пивной фронт силами энтузиастов DrinkersForUkraine, RESOLVE Ukraine Beer Project, BREW FOR UKRAINE, Underwood Brewery. Используя универсальный язык пива, патриоты возглавили международное движение пивоваров против войны в Украине, мотивировали более 500 пивоварен сварить по своим или предложенным рецептам благотворительное пиво, выпустить его с символичным дизайном упаковки и перечислять часть доходов от продаж в фонды поддержки украинцев.
Но как же круто осознавать, что с подобными инициативами выступает и американская дизайн-индустрия, связанная с пивом. Супер-союзника украинский пивной фронт приобрел в лице художницы Джен Боррор!
Джен работает в сфере рекламы и маркетинга с 2004 года и имеет степень в области графического дизайна. Специализируется на рисовании пером и тушью. Принадлежащая ей студия занимается брендингом, созданием иллюстраций ручной работы (не клипарты!) и привлекательного дизайна упаковки для крафтового пива.
Не желая оставаться в стороне от беды, которую принесла российская агрессия в Украину, Боррор нарисовала этикетку в сине-желтых тонах украинского флага с международным символом мира, разоружения и антиядерного движения ☮ и антивоенным лозунгом Make Peace Not War.
Джен разместила лейбу в Instagram-ленте своей студии Hoot Design Studio с предложением к крафтовым пивоварням: бесплатно используя настраиваемый шаблон этикетки для любого пива (логотип, данные о сорте, ингредиентах впечатываются в отведенные для этого места), информировать своих поклонников о реалиях войны в Украине, содействовать восстановлению мира, а также собирать средства для помощи пострадавшим от «русского мира», отчисляя не менее 10% выручки от продаж пива. Для пивоварен, желающих присоединиться к кампании Make Peace Not War был создан сайт, где можно зарегистрироваться, ознакомиться с условиями и бесплатно загрузить изображение этикетки.
Компаньонами по проекту Джен стали служба подписки на крафтовое пиво First Sip Brew Box и маркетинговое агентство Craft Beverage Division EGC Group, сотрудниками которого являются соучредители премии Craft Beer Marketing Awards. Партнеры заручились поддержкой американской печатной компании Blue Label Packaging, которые готовы бесплатно отпечатать антивоенную этикетку при тираже до 10 000 экземпляров. Пивоварням необходимо оплатить только доставку заказа!
Джен Боррор и Ko регулярно публикуют посты, призывающие подписчиков, используя хэштег #makepeacenotwarbeer, распространять информацию о кампании, приглашать любимые пивоварни к участию в движении за мир и помощи Украине.
