Пивні етикетки за мир!

«Чи може пивна етикетка протистояти війні? Вона повинна хоча б спробувати!» – подумала американка Джен Боррор, яка володіє студією дизайну Hoot Design Studio у Йорку (Пенсільванія). Почувши новини про повномасштабне військове вторгнення росії в Україну, Джен придумала етикетку Make Peace Not War, яка закликає пивну спільноту до надання допомоги українцям.

 

З початку ескалації війни в Україні журнал про пиво mag.fanatic.beer розповідає вам, як просувається український пивний фронт силами ентузіастів DrinkersForUkraine, RESOLVE Ukraine Beer Project, BREW FOR UKRAINE, Underwood Brewery. Використовуючи універсальну мову пива, патріоти очолили міжнародний рух пивоварів проти війни в Україні, мотивували понад 500 пивоварень світу зварити за своїми або запропонованими рецептами благодійне пиво, випустити його із наданим символічним дизайном пакування та перераховувати частину прибутків від продажу фондам підтримки українців.

Але як круто усвідомлювати, що з подібними ініціативами виступає американська спільнота, зокрема – дизайн-індустрія, пов'язана з пивом. Супер-союзника український пивний фронт отримав у особі художниці Джен Борор!

Джен працює у сфері реклами та маркетингу з 2004 року та має ступінь у галузі графічного дизайну. Спеціалізується на малюванні пером та тушшю. Студія, яка їй належить, займається брендингом, створенням ілюстрацій ручної роботи та привабливого дизайну упаковки для крафтового пива.

Не бажаючи залишатися осторонь лиха, яке принесла скажена російська агресія в Україну, Борор намалювала етикетку в синьо-жовтих тонах українського прапора з міжнародним символом миру, роззброєння та антиядерного руху ☮, прикрасила лейбу антивоєнним гаслом Make Peace Not War.

Джен розмістила макет в Instagram-стрічці своєї студії Hoot Design Studio з пропозицією до крафтових пивоварень: безкоштовно використовуючи етикетку для будь-якого пива (логотип пивоварні, дані про сорт, інгредієнти вдруковуються в шаблон), інформувати своїх шанувальників про реалії війни в Україні, сприяти відновленню миру, а також збирати кошти для допомоги постраждалим від «руського міра», відраховуючи не менше 10% виручки від продажу напою. Для пивоварень, які бажають приєднатися до кампанії Make Peace Not War, було створено сайт, де можна зареєструватися, ознайомитися з умовами та безкоштовно завантажити зображення етикетки.

Компаньйонами за проектом Джен стали служба підписки на крафтове пиво First Sip Brew Box та маркетингове агентство Craft Beverage Division EGC Group, серед робітників якого є співзасновники премії Craft Beer Marketing Awards. Слід сказати, що партнери заручилися підтримкою американської друкованої компанії Blue Label Packaging, яка готова безкоштовно надрукувати антивоєнну етикетку при тиражі до 10 000 екземплярів. Пивоварням необхідно сплатити лише доставку замовлення.

Джен Борор і K^o регулярно публікують пости, які закликають фоловерів, використовуючи хештег #makepeacenotwarbeer, поширювати інформацію про кампанію, запрошувати улюблені пивоварні до участі у русі за мир та допомогу Україні.