Три правила настоящего трапписта
Впервые в истории три траппистских монастыря Tynt Meadow, Zundert и La Trappe объединили свой многовековой опыт пивоварения и представили совместно сваренное пиво Three Rules of Authentic Trappist – «Три правила подлинности». А нидерландское брендинговое агентство Tête de la Course упаковала напиток в бутылку с пивной философией Ордена цистерианцев.
Пиво с миссией
Бутылка выглядит как произведение искусства: золотые иллюстрации с тонко прорисованным готическим орнаментом мерцают на темно-коричневом стекле. Пиво закупорено корковой пробкой и запечатано стильным черным мюзле. Всё в упаковке говорит об уникальности и качестве продукта внутри, а также о мастерстве создателей, в роли которых выступают три пивоварни – La Trappe, Zundert (Северный Брабант, Нидерланды), Tynt Meadow (Лестершир, Англия), которые имеют право носить знак Authentic Trappist Product («Аутентичный траппистский продукт»), указывающий на соответствие стандартам Международной траппистской ассоциации.
На дуббель – стиль пива, объединивший пивоваров, авторы проекта возложили миссию отдать дань уважения важнейшим различиям между траппистским и традиционным монастырским пивом. Так возникло название пива «Три правила подлинности», проиллюстрированные художницей из Еревана (Армения) Светланой Молодченко. Правила просты:
1. Продукт должен быть произведен в стенах траппистского аббатства.
2. Пиво должно быть сварено под наблюдением монахов.
3. Доходы используются для удовлетворения нужд монашеской общины, для солидарности в ордене траппистов, а часть выручки обязательно идет на благотворительность.
Эти правила являются не только основой пива, но и философией их жизни.
Искусство этикетки
Этикетка традиционной формы уступила место трилистнику с гравюрой внутри листов. Стиль вдохновлен декоративным искусством эпохи Возрождения. В триптихе каждое правило было сопоставлено с одним из монастырей. Первая иллюстрация относится к La Trappe, узнаваемое здание монастыря окружает орнамент из хмеля, в который вписаны ягненок, головка сыра. Вторая – с монахом за работой, узор с дубовыми листьями, желудями и пчелой – связана с Tynt Meadow. Третья – пивоварня Zundert, символом которой является птичка чибис. На ней изображены руки, держащие мир в узоре из листьев миртового кустарника. На каждой из картинок присутствует и фирменный бокал аббатства.
Тонкая настройка печати оказалась самым сложным аспектом работы, но результаты того стоили. Использовали специальный принтер, который позволил обеспечить необходимый уровень детализации и напечатать некоторые детали настоящим золотом.
Заявленная цена за бутылку Three Rules of Authentic Trappist £25 (около 1300 грн.).
Доходы от продаж пойдут в фонд Trees for All, цель которого посадить 14 000 деревьев в Нидерландах и за пределами страны для улучшения климата, большего биоразнообразия и здоровых условий жизни.
