КОРОТКИЕ ПИВНЫЕ НОВОСТИ
У нас есть для тебя 3 пивные новости: одна – приятная, и две впечатляюще поучительные. С какой начать – решай сам. Но не забудь поделиться прочитанным с друзьями в разговоре за пинтой пива. Или просто отправь ссылку на эти новости в общий чат. И будет тебе… большое спасибо. Ну, и счастье, конечно!
Бар – скорая помощь The Dog House
Если ты не можешь идти в бар, бар приедет к тебе! Если это мобильный бар amBEERlance The Dog House, переоборудованный из старенькой, отбегавшей своё машины скорой медицинской помощи Peugeot Boxer.
Идея создания бара на колёсах принадлежит Полу Дэниелсу владельцу «неподвижного» пивного заведения The Dog House, который расположен недалеко от исторического Пенни-лейн в Ливерпуле (Великобритания). На мысль о трансформации бизнеса несколько лет назад натолкнула пандемия: из-за ковидных ограничений бар пришлось закрыть, однако Пол решил, что не станет лишать завсегдатаев «Дог Хауса» удовольствия выпить эль – пусть не в компании, а у себя дома. Клиентам так понравилась концепция и такое проявление заботы о них, что, желая поддержать Дэниелса, они стали заказывать фургон не только к двери своего дома, но и оплачивать бар на колесах соседям и друзьям.
«Пивная скорая помощь» не только спасала от жажды вынужденно изолированных клиентов и позволила платить зарплаты сотрудникам временно закрытого The Dog House. Лицензионный бар на колёсах стал полноценным бизнесом после отмены COVID-карантина и принес Полу Дэниелсу премию Van Conversion Awards от eBay в размере 10 000 фунтов стерлингов за самое креативное переоборудование фургона.
Bud Light, или Как «потопить» бренд
Похоже, пиво Bud Light войдет в учебники по истории маркетинга с самым грандиозным рекламным провалом.
Принадлежащий крупнейшему в мире производителю пива, международной корпорации Anheuser-Busch InBev, бренд Bud Light в мгновение ока лишился титула самого продаваемого пива в Америки и потерял 27 миллиардов долларов рыночной стоимости!
Все это – последствия спонсорского соглашения пивного бренда со звездой-трансгендером Диланом Малвейни и цепи событий, связанных с этим.
Вот ключевые звенья этой цепи:
1. Согласно договору, в апреле 2023 года блогер, на аккаунт которого подписано более 10 миллионов человек, снял и опубликовал видеоролик о партнерстве в соцсетях. Клип, длившийся менее минуты, был посвящен рекламе конкурса Easy Carry Contest от Bud Light, розыгрыша в размере 15 тысяч долларов, связанного с мартовским безумием, спонсируемого пивным брендом.
2. Сделка бренда с представителем ЛГБТК+ сообщества привела к массовому бойкоту Bud Light со стороны консервативных американцев.
3. Не имея смелости защитить выбор противоречивой, неординарной звезды и поддержать Дилана Малвейни, пивной гигант публично извинился за партнерство с блогером, чем вызвал еще бОльшую волну негодования теперь уже со стороны обоих лагерей.
Результат – увольнение части персонала Bud Light (как топ-менеджмента, так и рядовых сотрудников), падение продаж (причем, не только Bud Light, но и других продуктов Anheuser-Busch: Budweiser, Busch, Stella Artois, Michelob Ultra и Hoegarden), варварское уничтожение партий пива объявившими бойкот, угрозы подрывов пивоварен Anheuser-Busch.
Пиво Илона Маска оказалось «кибер-мусором»
Вслед за пилснером GigaBier, выпущенным в апреле 2023-го, американский предприниматель, инженер, гендир компании Tesla Илон Маск в октябре презентовал пивной luxury-набор CyberBeer. Премиум-коробку, состоящую из двух бутылок пива и двух матовых керамических пивных кружек CyberStein, имитирующих форму электро-пикапа Cybertruck, можно было приобрести за $150. Но если первый пивоваренный проект Маска встретили достаточно тепло, то второй получил волну негатива. Пользователи соцсети, принадлежащей Илону, нелестно отозвались как о мюнхенском хеллесе (немецкий лагер), так и о горе-упаковке.
Растиражированная СМИ нелестная рецензия, получившая наибольшее количество поддерживающих комментариев и репостов, принадлежит пользователю платформы X (ранее Twitter) по имени Брайан Стоун: «Tesla Cyberbeer – это крутой мусор. Мало того, что крышка ржавая, так еще и пиво отвратительное». Недоумевая по поводу завышенной цены на некачественный продукт, многие любители пива предполагают, что, возможно, расчёт компании был на то, что коллекционеры подобных лимитированных серий никогда не откроют бутылки, напоминающие большие флаконы для одеколона. Кстати, на деле оказалось, что это обычные прозрачные бутылки, которые просто «затянули» в черную плёнку (по технологии нанесения круговой этикетки для молочной продукции).
Нужно отметить, что CyberBeer создан калифорнийской пивоваренной компанией Buzzrock Brewing Co. Для приготовления хеллеса использовали благородный европейский хмель сортов Saaz и Hallertau Mittlefruh. Дегустационные заметки, сопровождающие пиво крепостью 7%, говорят о том, что «во вкусе напитка угадываются нотки трав и специй, а также чая и цитрусовых».
