Наружная реклама пабов
Яркая вывеска с интригующим или провокационным названием паба – половина дела в войне за привлечение внимания гостя. Настоящие маркетологи никогда не останавливаются в креативе, расставляя мотивирующие зайти капканы наружной рекламы у дверей питейных заведений. Попались?
Смешные пивные таблички
Зачастую получается, что ироничный борд, табличка с сарказмом, игривая надпись мелом на скромном стенде, установленном на пороге паба/бара/ресторана, работает эффективнее, чем глобальная PR-компания. Судите сами:
1. «Бесплатные ясли для мужа. Путается под ногами? На время шоппинга оставьте его здесь. Заплатите только за то, что он выпьет!»
Согласись, это предложение, от которого грех отказаться!
Как и от такого: «Заходи и познакомься со своей будущей бывшей женой!».
Популярный приём на уличных рекламных стендах – стратегическая хитрость: «Вы можете привести с собой девушку, жену или любовницу. Но если вы приведете всех сразу, ужин за наш счет».
Еще одна PR-уловка, связанная с позиционированием питейного заведения: на рекламной табличке паб назвали «3D Tinder».
2. Выгодные условия акции: «Купи 2 любых пива и заплати за оба!» или «Купи одно пиво по цене двух и получи второе пиво бесплатно!»
Беспрецедентная щедрость. Тот случай, когда лучше брать сразу 4 пива!
3. По силе воздействия предыдущий креатив может перебить только этот: «Специальное предложение! Дай нам деньги – мы дадим тебе пиво!» Высокие бизнес-отношения.
4. Пример игры с обнажением и воображением. Издалека надпись читается: «С вами флиртуют голые официантки». Но если подойти поближе, получается: «Голая правда о наших официантках – они флиртуют с вами лишь для того, чтобы получить побольше чаевых».
5. Такой же двойной удар по чувству юмора и чувству прекрасного: «Бесплатное пиво. Барменши топлес»… Внизу – мелким шрифтом выведена бледная надпись: «Лживая реклама». Все по-честному.
6. Обман зрения: FREE wifi great BEER. Выглядит как «Бесплатное пиво». Но нет: «БЕСПЛАТНЫЙ WiFi. Великолепное ПИВО!»
7. Ищешь достойную, непыльную работу? Не проходи мимо доски объявлений паба. Вакансии здесь потрясающие: «ТРЕБУЮТСЯ ПОСЕТИТЕЛИ. Опыт необязателен. Полноценное обучение предоставляется. Полная подготовка». Заявление о приёме на работу обычно выдают внутри паба.
8. С детства ненавидишь «первое»? Для тебя в пабах Великобритании «Суп дня – Гиннесс»! Изобретательно!
9. «Ты не можешь купить себе счастье… Но ты можешь купить себе пиво. Что в принципе одно и тоже» – мудрость, которую каждый маркетолог интерпретирует на свой лад, подставляя вместо слова «пиво» менее подходящие случаю напитки.
Еще один афоризм в этом стиле: «Мёрзнешь? Купи пива! Ты все равно будешь мерзнуть, но зато у тебя будет пиво!»
10. Указатель с направлениями: направо пойдешь – «Пиво, еду и веселье» найдешь, налево пойдешь – «Скучная жизнь» тебя ждет… Сориентироваться легко: правильная стрелка показывает на паб. Вариацией на тему являются надписи, подобные этой: «←Уютный паб с пивом. Дождь, слякоть, сырость →».
11. Отдельный жанр наружного рекламного творчества – философские остроты: «Пиво – не ответ. Пиво – вопрос. Ответ – «Да!» или «Любовь абстрактна. Красота субъективна. Пустота абсолютна. Суждения оценочны. А пиво по акции!»
12. Пивоваренная аксиома: «Пиво варится с хмелем. Хмель – это растение. Следовательно, пиво – это салат!». И ещё одна: «В жару нужно пить много воды. Кстати, пиво состоит из воды более чем на 90%!». И вдогонку: «Динозавры не пили пиво, и где они сейчас?»
