Пока Шотландия сражалась с Бразилией на чемпионате мира, на трибунах Hard Rock Stadium в Майами разворачивалась драма покруче голевого момента. Дэвид Бекхэм стал вирусной сенсацией после того, как его – посла пивного бренда – заметили с большим бокалом красного вина во время просмотра матча. Похоже, «неправильный выбор» напитка будет стоить звезде футбола не только репутации, но и рекламных контрактов.  

 

Пивной предатель?

Соцсети взорвались. С пивной пеной у рта комментаторы негодуют: «На футболе не пьют мерло!». Их задевает пафосный, «снобский» выбор напитка Бекхэма и возмущает то, что обычным болельщикам алкоголь на трибунах недоступен, а VIP-гости спокойно наслаждаются вином «в бокале размером с аквариум».

Кроме того, британцу напоминают, что он, многолетний амбассадор Stella Artois, бельгийского бренда, который в 2026 году развернул целую кампанию вокруг чемпионата мира. В роликах с участием легенды «Манчестер Юнайтед» и «Реала» компания позиционировала пиво, как футбольный напиток, а бар как настоящий стадион чемпионата мира – место, где живёт истинный рёв футбольных страстей.

Во время трансляций турнира ролик Stella Artois с Дэвидом крутился буквально в каждом рекламном блоке. Получилась почти кинематографичная сцена. На телеэкране Бекхэм поднимает фирменный бокал Stella Artois и говорит о красоте совместного просмотра футбола. А через несколько минут камеры ловят его уже с мерло.

Публика ждёт от звёзд лояльности, как от футболистов – верности клубу. Но, как показывает практика, иногда даже амбассадоры меняют не клуб, а напиток.

 

ФАКТ. Точная сумма рекламного контракта Дэвида Бекхэма со Stella Artois не раскрывается, однако в финансовых отчетах его компании DRJB Holdings эти выплаты оцениваются в миллионы долларов.

 

Без вины виноватый

Любопытно, что эксперты из индустрии напитков выступают... в защиту Бекхэма. По их мнению, вся эта история говорит не о предательстве бренда, а о том, что настоящая уверенность – это пить то, что действительно нравится, а не то, что диктует контракт.

Обладатель престижной профессиональной квалификации «Мастер вина» Джонатан Педли заметил, что в эпоху постоянного давления на алкогольную индустрию вообще приятно видеть знаменитость, которая не боится публично пить любой алкогольный напиток.

Генеральный директор британского Общества виноделов (Society of Vintners) Джон Мэнсфилд назвал попытки стыдить человека за бокал вина на футболе откровенно абсурдными, ведь футбол существует для всех – независимо от того, пьёшь ты пиво, красное вино, воду или вообще ничего.

 

ФАКТ. Винные издания использовали происшествие как инфоповод для того, чтобы рассказать читателям о том, что Дэвид – не только легенда футбола и икона стиля, но и убежденный ценитель изысканных вин, а также выпустить топы винных предпочтений Бекхэма.  

 

Пожалуй, самую честную реакцию озвучил основатель крафтовой пивоварни Brulo Джеймс Браун. Он признался: «Если бы передо мной стоял выбор между официальным пивом турнира (Michelob Ultra) и действительно хорошим красным вином, я бы тоже выбрал вино». При этом он признал, что выдержанные красные вина всё-таки больше располагают к неспешному созерцанию, чем к крикам после забитого гола. Хотя тут же добавил: некоторые матчи бывают настолько скучными, что хорошее вино становится лучшей частью вечера.

 

Вердикт прост: пиво может быть работой, а вино — личным делом. И пока одни обсуждают содержимое бокала, Бекхэм, кажется, единственный, кто на этом чемпионате играет не по правилам маркетинга, а по правилам собственного удовольствия.