КОРОТКІ ПИВНІ НОВИНИ
У нас є для тебе 3 пивні новини: одна – приємна, і дві вражаюче повчальні. З якої почати – вирішуй сам. Але не забудь поділитися прочитаним із друзями у розмові за пінтою пива. Або просто відправ посилання на ці новини до спільного чату. І буде тобі… велика дяка. Ну, і щастя, звичайно!
Бар – швидка допомога The Dog House
Якщо ти не можеш іти до бару, бар приїде до тебе! Адже це мобільний бар amBEERlance The Dog House, переобладнаний зі старенької машини швидкої медичної допомоги Peugeot Boxer, яка вже відбігала своє.
Ідея створення бару на колесах належить Полу Деніелсу власнику нерухомого пивного закладу The Dog House, який розташовано неподалік історичного Пенні-лейн у Ліверпулі (Великобританія). На думку про трансформацію бізнесу кілька років тому наштовхнула пандемія: через ковідні обмеження бар довелося зачинити, проте Пол вирішив, що не позбавлятиме завсідників «Дог Хауса» задоволення випити свіжий ель – нехай не в компанії друзів, а наодинці, в себе вдома. Клієнтам так сподобалася концепція закладу і такий вияв піклування про них, що, бажаючи підтримати Деніелса, вони почали замовляти фургон не тільки до дверей свого будинку, а й оплачувати бар на колесах сусідам та друзям.
«Пивна швидка допомога» не лише рятувала від спраги вимушено ізольованих клієнтів та дозволила платити зарплати працівникам тимчасово закритого The Dog House. Ліцензійний бар на колесах став повноцінним бізнесом після скасування COVID-карантину і приніс Полу Деніелсу премію Van Conversion Awards від eBay у розмірі 10 000 фунтів стерлінгів за найкреативніше переобладнання фургону.
Bud Light, або як «потопити» бренд
Схоже, пиво Bud Light увійде до підручників з історії маркетингу з найграндіознішим рекламним провалом.
Бренд Bud Light, який належить найбільшому у світі виробнику пива – міжнародній корпорації Anheuser-Busch InBev, миттєво втратив титул найпопулярнішого пива в Америки, а разом з тим 27 мільярдів доларів ринкової вартості!
Все це – наслідки спонсорської угоди пивного бренду із зіркою-трансгендером Діланом Малвейні та ланцюга подій, пов'язаних із цим.
Ось ключові ланки цього ланцюга:
1. Згідно з договором, у квітні 2023 року блогер/блогерка Ділан Малвейні, на аккаунт якого підписано понад 10 мільйонів осіб, зняв та опублікував відеоролик про партнерство з Bud Light у соцмережах. Кліп, який тривав менше хвилини, був присвячений рекламі конкурсу Easy Carry Contest від Bud Light та розіграшу 15 тисяч доларів, пов'язаного з так званим «березневим божевіллям», яке спонсорує пивний бренд.
2. Угода бренду з представником ЛГБТК+ спільноти призвела до масового бойкоту Bud Light із боку консервативних американців.
3. Не маючи сміливості захистити вибір суперечливої, неординарної зірки та підтримати Ділана Малвейні, пивний гігант публічно вибачився за партнерство з блогером, чим викликав ще більшу хвилю обурення тепер уже з боку обох таборів (натуралів та ЛГБТК+).
Результат – звільнення частини персоналу Bud Light (як топ-менеджменту, так і рядових співробітників), падіння продажів (причому не тільки Bud Light, але й інших продуктів Anheuser-Busch: Budweiser, Busch, Stella Artois, Michelob Ultra та Hoegarden), варварське знищення партій пива тими, хто оголосив бойкот, загрози підривів пивоварень Anheuser-Busch.
Пиво Ілона Маска виявилося «кібер-сміттям»
Після пілснера GigaBier, випущеного у квітні 2023-го, американський підприємець, інженер, генеральний директор компанії Tesla Ілон Маск у жовтні презентував пивний luxury-набір CyberBeer. Преміум-коробку, що складається з двох пляшок пива та двох матових керамічних пивних кухлів CyberStein, які імітують форму електропікапа Cybertruck, можна було придбати за $150. Але якщо перший пивоварний проект Маска зустріли досить тепло, то другий отримав величезну хвилю негативу. Користувачі соцмережі, яка належить Ілону, невдоволено відгукнулися як про мюнхенський хеллес (німецький лагер), так і про горе-упаковку.
Розтиражована ЗМІ невтішна «рецензія», яка отримала найбільшу кількість коментарів і репостів, належить користувачеві платформи X (раніше Twitter) на ім'я Брайан Стоун: «Tesla Cyberbeer – це круте сміття. Мало того, що кришка іржава, так ще й огидне пиво». Дивуючись завищеною ціною на неякісний продукт, багато хто з любителів пива припускає: можливо, розрахунок компанії був на те, що колекціонери подібних лімітованих серій ніколи не відкриють пляшки, які нагадують великі флакони для одеколону? До речі, як виявилося, пляшки прозорі, їх просто «затягнули» у чорну плівку (за технологією кругової етикетки для молочної продукції).
Слід зазначити, що CyberBeer створено каліфорнійською пивоварною компанією Buzzrock Brewing Co. Для приготування хеллесу використовували благородний європейський хміль сортів Saaz і Hallertau Mittelfruh. Дегустаційні нотатки, які супроводжують пиво міцністю 7%, говорять про те, що «у смаку напою вгадуються нотки трав та спецій, а також чаю та цитрусових».
