Зазвичай келих з пивом залишає по собі мокре кільце. Ніякої магії – просто конденсат. Heineken вирішив, що це занадто нудно. Новий келих бренду StarMark перетворює звичайну фізику та геометрію на ефектний фокус, адже після нього на поверхні залишається об'ємний відбиток знаменитої п'ятикутної зірки – майже 150-річного символу компанії.

Пивний келих «із зірочкою»

«Зробіть келих, який захочеться вкрасти!» Саме так звучав виклик, який почули дизайнери з амстердамського Design Bridge and Partners та інженери npk design від Heineken. Задача одночасно приваблива й підступна: як із простого пивного атрибута зробити річ, заради якої люди готові ризикнути репутацією чесного клієнта бару?! 

Ідею знайшли у найвідомішому активі бренду – в п'ятикутній зірці, яка з 1880-х років прикрашає кожну пляшку нідерландської пивоварні. Символ інтегрували безпосередньо у форму келиха: рельєфна зірка лягла в основу скла, від неї промені тягнуться вгору по корпусу, фактично стаючи частиною архітектури келиха.

«Бриф на мільйон» від Heineken

«Круто! Але це неможливо!» – сказали виробники скла, побачивши ідею, намальовану на папері. Причина очевидна: зробити приголомшливий 3D-концепт для реклами – як з гори бігти. Інша річ – винайти нову логіку ливарної форми, за допомогою якої можна стабільно виробляти незвичні келихи у великих масштабах.

На щастя, професійні амбіції виявилися більшими за «неможливо». Фахівці створили прототип пивного посуду із плексигласу. Модель тестували, оцінюючи, наскільки комфортно тримати келих, чи достатньо він стабільний, чи зручно ним користуватися взагалі. А після цього розробили прес-форму і знайшли технічне рішення, завдяки якому світ побачив StarMark – скляну зірку Heineken, з якої можна пити і яка залишає після себе фірмові п'ятикутні відбитки.

Звісно, «бриф на мільйон» – це не факт, а метафора. Дані про вартість розробки зазвичай залишаються конфіденційними. Як і інформація про прибутки від іміджевої історії, яка складається з впертості, інженерного нахабства та крапельки конденсату.

Крізь терни до… пива

Важливо зазначити, Heineken не просто зробив прикольний сувенірний келих, а вперше за 9 років здійснив оновлення свого візуального ДНК – розробив інноваційний стандарт для глобальних ринків, окрім Нідерландів, де з’явиться окремий варіант StarMark.

Презентація келиха теж відбулася не на батьківщині, а в Ірландії: саме ця країна першою показала келих із зірочкою у пабах та барах. Щоб полоскотати уяву публіки, напередодні запуску на Смарагдовому острові Heineken представила тизер-кампанію Reach for the Star («Дотягнися до зірки»), під час якої культова зірка бренду з'явилась на муралах, на галявинах, в популярних пабах – у вигляді фресок або проекцій на фасадах. Саме в цих пабах можна було і отримати безкоштовне пиво, яке подавали в зірковому посуді. 

Тим часом StarMark почав збирати трофеї на профільних преміях. На FAB Awards 2026 келих отримав Best in Show та одразу два золота — у категоріях Packaging Design і Collateral & POS для алкогольних напоїв. А Design Bridge and Partners третій рік поспіль назвали Design Agency of the Year.

До уваги колекціонерів: Сьогодні StarMark – передусім келих для HoReCa: саме в барах і пабах його можна побачити в дії. Про офіційний старт продажів компанія поки що не повідомляла.